“夜经济”点亮一座城

  眼下，“夜经济”正在成为新疆乌鲁木齐市的一个“热词”。

  虽已进入寒冬，夜晚的乌鲁木齐却处处灯光璀璨、车水马龙。“夜食”“夜购”“夜读”“夜展”“夜游”等各类多业态融合和特色主题夜间休闲消费活动，正在让这里的夜经济“火”起来，让夜生活亮起来。

烟火气与新活力

  入夜后，乌鲁木齐大大小小的商圈、夜市流光溢彩，不少游客和市民在这里品味时尚、乐享美食。有声有色的夜经济，让冬夜的乌鲁木齐充满烟火气。

  12月12日21时，一场“冰雪美食·闲来挑战”夜间美食厨艺大赛在乌鲁木齐市乌鲁木齐县南山闲来夜市拉开帷幕。比赛现场，5个铁锅依次排开，厨师们挥铲舞勺，热油、翻炒、调味，忙而不乱。伴着锅铲碰撞油锅的脆响声，浓郁的香味穿过人群弥漫开来。

  一旁，动感十足的音乐点燃了游客的热情，大家在几名舞者的带动下开始起舞。

  刚结束夜场滑雪的市民吴达和朋友被美食和音乐所吸引，一边跳舞一边加入品尝美食的队伍。

  “滑完雪，再来点特色美食，让味蕾绽放，真的很棒。”吴达说，他和朋友们约好了，下周末还要再来。

  作为2021年—2022年乌鲁木齐县冰雪旅游夜间经济系列活动之一，这场特色比赛让乌鲁木齐县的夜晚热闹起来。

  “这场比赛点燃了夜经济，吸引更多游客到乌鲁木齐县旅游，体验‘食在南山’的魅力，助力全县夜间经济发展，进而提升冰雪旅游的知名度和影响力。”乌鲁木齐县餐饮协会会长康凯告诉记者。

  夜间经济是现代都市经济业态之一,也是繁荣消费、扩大内需的有效举措。如何激活夜经济、激发新消费，成为活跃地方经济的重要课题。

  在美食街上品味花样美食、在商场欣赏光影秀、在夜间市集淘心动好物……连日来，在严格落实常态化疫情防控措施的前提下，乌鲁木齐夜间经济持续升温，城市活力持续外溢。购物、展览、美食、市集等多元夜间供给，推动着夜间消费在全天消费中的比重持续提升。

  来自乌鲁木齐汇嘉时代广场、CCMALL时代广场、天山万科广场等各大商场的统计显示，11月以来，各大商场延长营业时间，创新餐饮、健身、娱乐等多种夜间经济新业态，营造有温度有特色、安全有序便捷的消费氛围，提升消费体验，促进商场夜间营业额占到全天的28%。

  “11月份我们开始延长商场营业时间，也正值商场周年庆，促销优惠和宽裕的购物时间聚集了人气，营业额增长超过20%。”汇嘉时代广场营运总监彭丽说。

文化味与新消费

  夜间经济不仅是“胃口经济”，而且是“文化经济”“心灵经济”。发展“夜经济”，既要有品类多样的物质供应，还需要丰富多彩的文化产品作支撑。

  在乌鲁木齐的夜市里，除了诱人的美食，文化活动的增加更让夜生活充满魅力。

  12月1日21时，新疆国际大巴扎四号楼演艺大剧院恢复《丝绸之路千年印象》演出。舞台上，音乐动感欢快，舞者们挥洒热情；舞台下，气氛热烈，观众们掌声不断，欢声笑语溢满大厅。

  得知新疆国际大巴扎恢复演出，胡强和朋友们第一时间购票来观看。“这个演出我以前看过几次了，今天再看时心情更激动。政府有这么好的惠民政策，让我们享受夜间经济发展带来的实惠，我们也要动起来，让我们的新疆火起来。”胡强说。

  为丰富夜间文旅产品供给，乌鲁木齐市还推出多项举措，通过“旅游+美食”“旅游+演艺”“旅游+民宿”等多种旅游经济业态，让特色旅游景区、景点成为游客热门打卡地。

  与此同时，乌鲁木齐市图书馆、市文化馆及多个红色场馆也延长开放时间，丝绸之路国际度假区、维斯特灯光滑雪场还陆续开放了夜场滑雪，点燃市民夜间出游热情。

  激发夜间文化和旅游消费活力，离不开完善的基础设施、公共服务以及良好的消费环境。在乌鲁木齐，继大巴扎景区周边8处停车场夜间免费停车后，三大商圈共计27处公共停车区域陆续开放；大巴扎景区夜间临时公交线路正式开通；丝绸之路国际度假区对夜场灯光进行了全面升级改造，同时将夜场配套业态提档升级……一系列实际举措，助推夜间经济擦出炫彩“火花”。

集聚区与新升级

  近日，文化和旅游部公布第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，首批120个集聚区中，乌鲁木齐大巴扎景区入选。

  建设国家级夜间文化和旅游消费集聚区，是促进夜间文化和旅游经济发展、更好满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要举措。

  新疆维吾尔自治区文化和旅游厅产业发展处副处长汤文介绍，后续自治区文旅厅也将进行自治区级夜间文化和旅游消费集聚区评选，促进全疆夜间经济及文旅活动高质量发展。

  如今，在新疆各地，积极推动集聚区提质升级增效，不断提升集聚区的带动引领作用，促进夜间文化和旅游经济发展，已是大势所趋。

  “夜间经济不同于传统意义上的夜间城市休闲项目，是涵盖演艺、休闲、观光等多种业态分时旅游的一种产业模式。”在新疆西盟全域旅游文化有限公司董事长陈剑文看来，做活夜间经济，重要的是拓展业态空间，既要留住游客，又要兼顾当地人群消费需求，打造主客共享的游憩空间。

  依托优质冰雪资源，乌鲁木齐冰雪旅游日益崛起，“骄阳看雪乌鲁木齐”的品牌也越叫越响。常态化疫情防控虽然给景区人流、营收等带来新的挑战，但夜间旅游凭借丰富游客体验、延长旅游时间、拉动旅游消费、带动当地就业等方面的积极因素，正成为拉动冬季旅游的有力引擎。

  “各夜间文化和旅游消费集聚区要根据自身特色及不同消费群体需求，走差异化发展之路，避免产品同质化，才能推动夜间经济向富有人文内涵、彰显城市底蕴的方向发展。”汤文说，全疆各地将建设更多文化内涵丰富、地域特色突出、消费质量和水平较高、具有典型示范带动作用的夜间文化和旅游消费集聚区，持续点亮城市夜经济，促进文旅消费提质升级。

  （本报记者 李慧）