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当前，我国网民规模已超10亿，形成了全球最庞大的数字社会，网络空间已经成为亿万民众共同的精神家园。作为重要的互联网责任主体，网络媒体不仅是网上内容的生产者、供应者，更是社会责任的践行者、推动者。网络媒体如何在新的平台生态、舆论环境中守正创新、承担责任？如何运用主流价值观指导技术算法，使其更好为用户获取优质信息服务？如何协同各方共担责任，凝聚向上向善力量，共建网络文明精神家园？
11月24日，由中央网信办、中央广播电视总台、广东省委网信委主办，光明网、微博、广东省互联网业联合会承办的“2021中国网络媒体论坛·责任论坛”在广州举行。作为中国网络媒体论坛的5场平行论坛之一，本场论坛围绕“责任：共治共享”对网络媒体责任与使命进行了深入探讨。
压实主体责任，彰显使命担当
“如今的互联网已不再是单纯的信息工具，而是一种文化和价值观的载体。网络媒体不独为公众提供翔实准确的信息服务，更是一项立心铸魂的文化事业，需要切实扛起‘成风化人’的职责使命。光明日报作为一家深耕思想文化领域的党媒，须臾不忘引领正确的价值取向。”光明日报社总编辑王慧敏说。
广东省委常委、宣传部部长陈建文表示，网络媒体要坚持守正创新，做正能量的传播者，善于应用互联网新技术、新应用，创新推出融媒产品，增强网上传播时效，抢占移动传播先机，打造网民喜欢看、主动转、真心赞的正能量；还要坚持敢于亮剑，做主流价值的捍卫者，针对重大政治原则和大是大非问题，敢于出手、敢于碰硬，勇于站在风口浪尖表明立场，有理有利有节开展理论斗争。
“当前媒体格局正处于深刻变化之中，网络传播格局和舆论生态正在发生重塑。网络媒体日益成为信息传播的主渠道、主平台，成为社会获取信息的主要来源之一，要让主旋律、正能量成为网络的主流量。”中央网信办网络综合治理局局长张拥军认为，在内容上，要做到积极、健康、向上；在技术上，要让算法为优秀内容插上翅膀；在具体方法上，要把握要义，要切准时代脉络，更要有世界眼光。
近年来，网络法治顶层设计不断完善，初步形成了中央立法和地方立法相结合，综合性立法和专门性立法相补充，网络内容管理、网络安全和信息化立法相协调的网络法律制度体系。中央网信办网络法治局局长华清谈到，网络媒体应从维护国家政权安全、制度安全、意识形态安全的高度出发，坚决扛起依法办网主体责任，切实将法律法规落实到自身制度建设中，将要求落实到日常管理中。
为进一步引导网络媒体履行信息内容管理主体责任，激发在融合进程中的创新力量。论坛期间，《网络媒体社会责任倡议》对外发布。大家一致倡议——坚持政治引领，壮大主流舆论；加强行业自律，接受各方监督；优化内容供给，做好社会服务；推进融合创新，助力行业发展；维护网民权益，展现责任担当。
让技术服务内容，推进“算法”综合治理
当前，媒体智能化进入快速发展阶段。“媒体智能化的解决方案是优质内容的加速器，技术革命始终是推进媒体行业发展的高速引擎，5G、人工智能、云计算等已成为新的媒体转型驱动力。如何将人工智能和智能媒体相结合，成为当前面临的重要课题。”百度副总裁、总编辑张东晨深有感触。
当新技术应用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈的链条中时，如何用主流价值导向驾驭算法，让算法更好地服务用户，需要从业者深入思考。“利用算法进行内容推荐可以减少筛选时间、提高传播精准度，已经成为各大网络平台的通行做法。但同时，平台片面迎合用户偏好，根据兴趣、年龄、性别等进行个性化推荐，就导致了信息窄化、思维受控等问题，形成了‘信息茧房’。”张拥军坦言。
“每一个网络热搜，都是人们的社会生活在网络空间的映射。它是正能量的风向标，也是舆情分析的晴雨表。”微博首席执行官王高飞认为，治理是为了更好发展，发展是为了规范秩序，有了共治才能共享。“今年以来，我们对热搜榜单的管理机制进行优化调整，从产品机制到算法逻辑，再到制度规范，进行更迭完善，让热搜榜单更加透明、客观、真实。”
“算法可以理解为一种新的‘把关文化’。”在国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长张志安看来，国家网信办就《互联网信息服务算法推荐管理规定（征求意见稿）》公开征求意见，不断推动算法透明和算法可选择性。“对于重要内容，在算法应用中我们要做好平衡；另外，还要把算法作为一项智能技术，让主流引导其更加有效。”
“很多情况下，App之间的‘信息烟囱’和算法推送，在用户和有价值的信息之间增加了障碍和壁垒，不仅加深了‘知识鸿沟’，在生态封闭下互联网各参与方都会受到影响。”对此，张东晨建议，互联互通是优质内容广泛传播的“放大器”。知识没有边界，应该让更多人能够分享，让主旋律在各个平台形成大合唱，共同打造网络正能量大合力。
汇聚向善力量，共建网上精神家园
本场论坛不仅传媒领域精英云集、群贤毕至，还有为国争光的奥运健儿、讴歌伟大时代的文艺工作者、为建设科技强国攻坚克难的科技工作者等“大流量”亮相发声，讲述如何通过树立榜样，做好正能量引导。“中华体育精神是中国精神的重要组成部分，引领着一代代年轻人奏响奋进的时代强音。”击剑运动员、奥运冠军孙一文认为，公众对于运动和健康的话题关注度在持续提升，希望能将运动员身上代表的体育精神延伸到网络，通过弘扬体育精神促进全民健身、全民健康。
在今年7月份举办的2021年中国网络诚信大会上，90后青年歌手、演员张艺兴荣获了“中国网络诚信宣传大使”称号。“自己有责任以身作则践行网络诚信，也呼吁大家携手营造文明健康的网上精神家园。”张艺兴在责任论坛的发言中表示，文艺来源于人民，更要服务于人民，要把爱国主义作为文艺创作的主旋律，持续创作出符合时代的好作品；做到以作品立身，以口碑立命，做有时代责任感的文艺工作者，让正能量在网络空间里澎湃。
在过去两年里，中科院物理所的抖音团队通过短视频把物理知识以通俗易懂、风趣幽默的方式呈现出来，成为名副其实的“科普界网红”。中国科学院物理研究所副研究员李治林现场分享了“让科学成为互联网‘顶流’”的秘诀。“粉丝大部分是青年或大学生。因此，我们更注重粉丝‘流量’的质量，希望能培养出对科学有信仰的‘忠粉’，甚至将来有望加入科学研究中来的人；我们也注重把科学与歌曲、二次元文化结合起来，增加科学的亲近感。”李治林说。
一直以来，网游防沉迷问题引发各界持续关注。作为一名互联网平台的团队负责人，腾讯互动娱乐副总裁崔晓春介绍，他们通过不断调整升级防沉迷方案，严格限制未成年人用户消费，禁止12周岁以下用户充值消费，在所有游戏中加强人脸识别；并且联合多家手机厂商，探索以“软件+硬件”方式加强实名认证效力。网易游戏市场副总裁吴鑫鑫也表示，互联网企业需要深挖产品内容，发挥正向价值引领作用，不断推动游戏成为弘扬传统文化、构建寓教于乐、普及科学信息的重要载体。
（光明网记者 李政葳 姚坤森 本报记者 吴春燕 王忠耀）
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