“微改精提”激活全域旅游

  杭州市淳安县梓桐镇西湖村景色秀丽，生态环境优越，吸引游客目光的不只是眼前的美景，更有村里几座独特的艺术馆。走进村口的第一座蚁巢艺术馆，几个大字映入眼帘：一屋一世界——《童话》。梓桐镇艺术总策划、宁波大学严渊博士为艺术馆写了序言。西湖村通过“微改造、精提升”，用形态各异、颇具特色的12座艺术馆取代了往日破败的黄泥墙房子。自全省旅游业“微改造、精提升”启动以来，淳安将其作为山区县旅游业高质量发展的重要抓手，全县上下齐抓共管，奋力推进。截至2021年10月底，已申报项目136个，完成投资2.56亿元。

艺术赋能激发乡村新活力

  淳安梓桐镇始终致力于做足、做精、做透书画艺术产业文章，不断赋予书画小镇新内涵。如黄村将闲置学校改造成艺术写生基地，吸引浙江工业大学、中国计量大学、中国美术学院、宁波大学等19所高校学生前来写生，同时开展陶艺、瓷绘、雕塑等艺术研发、生产、体验，2020年接待大学生、游客陶艺体验团队50余批次，共计12000余人次。

  近年来，淳安县通过艺术赋能乡村振兴，探索乡村“微改造、精提升”新路径，充分利用当地民俗文化和闲置房屋等资源，通过吸引社会资本、与非遗传承人和高校合作等方式，打造了梓桐书画小镇、里商非遗小镇、屏门睦剧小镇、西湖蚁巢艺术村、慈溪雕塑艺术园、黄村汉字水墨村等10余个耐看耐玩更耐品的乡村旅游产品，年接待游客达130万人次，激发了乡村新活力。

示范带动焕发民宿新生机

  屏湖村是民宿集聚村，自2012年3月第一家民宿落成，全村紧靠绿水青山大力发展农家乐、民宿产业，开办了民宿46家。虽然经营了多年，但在质效上早已被许多后来者“弯道超车”，生意也越来越惨淡，客房入住率甚至不足20%。

  为破解民宿产业发展后劲不足的难题，给面临被动局面的屏湖村打上一剂“强心针”，屏湖村借助全县旅游业“微改造、精提升”的契机，对村容村貌进行了全面提升，完善旅游标识标牌，强化旅游接待能力。此外，通过精准招商盘活了5幢集体闲置房屋资源，打造出精品民宿模板。在精品民宿项目的带动下，村内先后有10余家民宿开始进行改造提升。据统计，屏湖村在今年暑假旺季共接待游客3.1万人次，旅游收入340万元，同比增长10.4%。

  近年来，淳安县大力引进社会资本，动员党员带头对民宿进行“微改造、精提升”，同时完善村庄停车场、旅游标识标牌等配套设施，开展村庄环境整治、打造特色景观，全面改善村容村貌，从而增强民宿业主自信心，带动整村民宿改造提升。截至目前，累计引进社会资金1.3亿元，完成屏湖村、青田村、文屏村等39家民宿提升工程，使一批发展较早的民宿集聚村重新焕发生机。

专业团队打造景区新亮点

  千岛湖石林景区于1983年开放，有着“华东第一石林”的美誉，但一直以来经营情况不甚理想，年接待游客仅4万人次左右，处于常年亏损状态。石林景区公司引进驴妈妈集团，通过提升服务品质和产品体验度，让老景区焕发新活力，游客同比增长126%，带动周边西岭村乡村旅游发展。

  近年来，淳安引进驴妈妈、淳在堂、泛华体育等多个优秀运营团队，通过产品创新、经营创新，做深做优景区、街区业态，使千岛湖石林、钓鱼岛、骑龙巷等一批传统景区、街区焕发新活力。目前已成功打造玻璃栈道、高空秋千、松鼠廊道等10余个网红项目，推出城市IP形象——热心市民“湖包包”，开设骑龙夜市、味道镖局等集市，打造小城美好生活节、“梦回1959”等丰富多样的主题活动20余场。

  目前，淳安已出台第三轮全域旅游产业政策，围绕“微改造、精提升”，针对民宿、景区、精品度假酒店品质提升，景区村、景区镇、旅游厕所等品牌创建，标识标牌、智慧旅游等配套设施完善，品牌运营商引进，导游、旅行社服务水平提高等方面均有相应扶持政策，全县23个乡镇、平台和企业都已参与到“微改造、精提升”行动中，努力打造精致旅游产品、推行精致旅游服务，以“让游客拥有精美感受”作为旅游产品转型的标准。

  （作者：付丽莉 赵太泉）

  （数据来源：淳安县文化和广电旅游体育局）

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