发挥媒体推普的示范效应

    媒体肩负语言文化的宣传推广职责，对国家通用语言文字的推广普及和规范使用具有重要作用。

    示范引领是责任。媒体既是国家通用语言文字的使用者，也是传播者，不仅影响社会生活中人们口语和书面语的使用，也对规范国家通用语言文字、提升人民群众语言素养具有重要作用。因此，充分利用自身传播优势，发挥强大示范引领作用，是媒体不可推卸的责任。当前，我国已进入高质量发展阶段，媒体也在不断升级转型、融合发展。2020年召开的全国语言文字会议把“发挥新闻媒体的示范作用”作为推广普及国家通用语言文字的四个重点领域之一，媒体应当及时深入宣传国家通用语言文字方针政策，不断提高全社会语言规范意识、法制意识、自觉意识，同时整合优质语言学习资源，让越来越多的人，尤其是民族地区、农村地区的广大人民群众得到更多的学习机会。

    自身规范是核心。信息时代，媒体是人们获取资讯的重要渠道，媒体语言深刻影响着人们的语言素养、文化品位及审美情趣，加强媒体自身语言规范是媒体助力国家通用语言文字推广的核心。播音员、主持人、编辑、记者应该是国家通用语言文字标准规范的使用者、语言文化风貌的引领者。但是，随着网络媒体的发展，在网络真人秀、脱口秀节目，尤其是一些自媒体中，语言不规范现象层出不穷。新媒体语言规范是一个系统工程，不仅需要专家学者科学研究、总结规律，教育工作者强化语言教育、提升语言审美，政府部门加强宣传、完善立法，更需要主流媒体示范表率、加强引领，全社会形成合力，共同营造规范、健康、和谐的语言氛围。

    品牌建设是亮点。媒体传播内容全方位影响着人们对于语言文字的认知和感受，打造传播文化知识、文化信息的品牌活动，有利于扩大传播影响力，在民众中达成文化共识，形成文化浸润，提高大众对于国家通用语言文字的自觉与认知，弘扬中华文化精神、传承中华文化精髓。例如，以《中国诗词大会》、中华经典诵写讲大赛为代表的一系列文化品牌，带动民众学习传统文化、探寻文化根源的潮流，让中华优秀传统文化的继承与发扬有了全民基础。

    融媒发展是方向。在媒体融合发展时期，国家通用语言文字推广普及必须顺应移动化、社交化、互动化趋势，适应受众多样化、个性化需求，综合运用多种媒介形态，创新传播内容，增强传播实效。比如，充分利用短视频多样态、易转发的传播优势，挖掘语言文字、语言文化中的知识点，结合受众兴趣点，定制短、精、专、趣的个性化视频，激发受众参与热情；另一方面，利用现代信息技术将“互联网+推普”的形态和渠道不断拓展，让语言学习和传播方式立体化、场景化、情境化并且代入感强、参与度高、应用性好。未来，高效利用融媒体、智能媒体进行传播，形成适应国家语言文字推广普及的全媒体传播体系，是国家语言文字推广普及的发展方向。

    （作者：喻梅，系中国传媒大学播音主持学院副院长、副教授）