“活该”体标题真的好吗

    【观者有心】  

    不久前，一位朋友转来一个链接，标题是“就冲这些，某某活该被骂”。笔者第一感觉是：难道是有了新爆料证明某某有问题？点进去后才发现，通篇都是在论述某某不该被骂……“标题党”一词瞬间涌上心头。朋友分享了相似的反感，“点进去之后，有种被骗被戏弄的无奈和厌恶，但是的确不可逆转地为他贡献了点击量”。

    如今，“标题党”一词的热度似乎已经不及当年，对它的批评也没那么多、那么尖锐了。但是，“标题党”的风气的确已经渗透到了各个领域。扪心自问，如果一个新闻标题、文章标题或短视频标题不够吸引眼球，你会打开链接看内容吗？恐怕很多人连点击的冲动都没有。这种现象一方面受到信息大爆炸、海量新闻难以兼顾的影响，另一方面“标题党”的无序蔓延也在反噬正常的阅读习惯。

    类比月饼等礼品的包装，我们能够更直观地理解“标题党”产生和蔓延的深层原因。不知从何时起，万事万物都开始重视起包装，人靠衣装，美靠化妆，礼品靠包装。一个普通的月饼经过层层包装之后，立马就上了档次，“身价”翻倍。月饼包装的出现逐渐引发了行业变革，本来是一个精美化的创新举措，然而一旦与价格、利益挂钩，包装就演变成了一种盲目追求外在形式的竞赛，也因此产生了过度包装等问题。过度包装不仅造成了严重的资源浪费，还给环境带来了压力，给消费者增加了负担，形成了形式大于内容的行业不良风气。

    “标题党”实质上也是一种在利益驱动下形成的过度包装问题。标题被称为新闻的眼睛，其实也是门面担当。全媒体时代，获取新闻的渠道五花八门，一些靠点击量生存的自媒体、公众号、短视频号等为了让受众点击，可谓是绞尽脑汁装点门面，力求从海量信息中突围。

    正是在这种背景下，一批为博眼球无所不用其极的“标题党”横空出世，泛滥成灾。“标题党”大概有这么几类：一是夸大其词类，通过数字、情绪、程度等营造耸人听闻的效果；二是题文不符类，标题和内容驴唇不对马嘴，完全不是一回事；三是造谣传谣类，内容是无根无据的推测，标题却是言之凿凿的结论。此外，还有断章取义，无中生有，强行关联，故弄玄虚，滥用悬念，带节奏，色情暴力，敏感词汇等各类不负责任的网络杂音、噪音，其野蛮生长不断引发众怒，遭到了广大网友的举报和抵制。

    但是，在诸多“标题党”类型中，有一种标题似乎“星”途顺达。“这样的女生，活该被宠爱一辈子”“这种人活该开豪车”“某某活该火一辈子”“活该你赚钱”“他活该被夸”，这类“活该”体标题几乎成了“标题党”中的顶流，随处可见，就连一些主流媒体也未能免俗。然而，“活该”体标题真的好吗？

    按照通常的理解，“活该”应该是个带有负面情绪的贬义词，含“罪有应得”之意，习惯搭配不好的结果。而在这类标题中，“活该”与“开豪车”“赚钱”“被夸”“被宠爱”等理想结果搭配，显得有些怪异。按照现代汉语词典的解释，“活该”有两层意思：一是口语，表示应该这样，一点儿也不委屈（有不值得怜惜的意思）；二是方言，应该；该当（含命中注定意）。第一层意思即为我们通常理解的意思，也比较常用。第二层意思主要存在于个别方言中，基本不在通行之列。笔者认为，无论是把贬义当成褒义用，还是把某一区域的方言当成通行语，用在标题上都是值得商榷的。

    从抓人眼球的层面说，“活该”的新用法的确让人“眼前一亮”，为什么说“开豪车”“被夸”“被宠爱”是活该的？出于好奇也会点进去瞧一瞧，只要读者点进去，“标题党”的目的自然也就达到了。这类标题如果只是私下聊天中的正话反说也就罢了，但是，如果它从一些营销号、“标题党”逐渐升级为严肃标题，被各类媒体使用就需要警惕了。媒体需要做的是引导而不是迎合，如果连标题都要向营销号看齐，这是危险的，也是不负责任的。严格来说，“活该”与“被夸”等搭配并不恰当。我们一边在教导中小学生词语搭配不当是语病，一边又任由病句标题无限蔓延，岂不哀哉。

    新闻标题固然重要，绞尽脑汁装点门面也无可非议。但是做标题还是要遵循基本的规律和语言习惯，无论是纸媒还是新媒体，把明显的病句作为标题都是极不妥当的，更不应该推波助澜将它变为风气。“活该”体标题或许只是病句标题的冰山一角，如果读者、观众看到标题，脑海里涌现的是“标题党”，点进链接感受到的是被骗，新闻又何以令人信服呢。

    （作者：高鹏，系西北师范大学历史文化学院讲师）