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【忆言忆语】
在传统工艺步入经济新常态之时，中共中央、国务院办公厅适时印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。国务院办公厅又转发了由原文化部、工信部、财政部联合制定的《中国传统工艺振兴计划》。受各项政策措施的激励和推动，近年来全社会掀起了一波又一波的“传统工艺热”。在快速发展中，传统工艺至少在以下几个方面出现了引人瞩目的新气象。
首先，传统工艺顺应社会变迁的能力大大增强了，正在衍生出符合当代生活方式的生活美学。
通常情况下，传统工艺领域因循守旧的做法较为普遍。《中国传统工艺振兴计划》的出台，从政策层面上推动传统工艺主动去顺应时代变化。近年来传统工艺的创作和生产逐步转向，不再是单一的仿古产品和礼品，而是开始去关注人民的生活需求，出现回归生活日用的大好趋势。比如，曾一度泛滥的陈设瓷，生产势头锐减，而出现了茶具、餐具、香具、蒸煮器、文房用具等陶瓷新产品。这些实用器不但功能好、花色品种多，而且颇具文化特色和时尚流行样貌。竹编、家具、木雕、玉雕、漆器、刺绣等传统工艺的生产也表现出以创意设计为驱动，以个性化消费需求为导向，注重工艺与艺术、日用与审美、传统文化与流行文化的结合。传统工艺的产品形态大为改观之后，其背后的非物质文化遗产价值更容易在生活实践中获得民众的真实认同。
最能体现传统工艺创造性转化和创新性发展成就的是近年来“国潮风”的流行。当蚕丝织造技艺、夏布织造技艺、香云纱染整技艺、苏绣、湘绣、京绣等一大批国家级非物质文化遗产名录项目被运用到汉服制作中，传统的物料肌理便以全新的质感、美感和风度走入了大众视野，向世人传递“寻生活本源，悟东方美学”的宗旨。实践表明，传统与现代并非对立，传统文化的韵味才是建构当代生活美学的灵魂。
其次，传统工艺从传统营销方式向网络营销转变，从销售物质产品向讲非遗故事、传播文化转变。
由于传统工艺规模企业少，以小微企业和个体劳动者居多，自媒体正可使之如虎添翼。突如其来的新冠肺炎疫情使线下经济遭受重创，却也倒逼传统工艺企业快速转向线上，通过直播带动人气，将观众转化为目标客户，从而带来线上经济的大爆发。目前，传统工艺的电商已初步形成特点：产品须有个性，价格须适中，适合在线拍卖，工艺流程方便直播，文化特色须鲜明。以“短视频+网络直播”为主的线上直播内容，以及运用5G、AR、VR、远程服务等新技术，可放大手工艺的创造性和不可复制性，增强消费者的沉浸式体验感，使消费者更好地领略其中的工匠精神和传统文化之美。
再次，非遗保护事业与重大国家战略结合紧密，传统工艺深度参与脱贫攻坚、乡村振兴等社会治理工作，其社会服务能力大大提高了。
2018年6月，《中共中央 国务院关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》出台之后，文化和旅游部推出“非遗扶贫”的具体举措。在非遗保护的十大门类项目中，传统工艺原本就具有商品生产属性，加上它在贫困地区有广泛遗存，成为扶贫工作的重要抓手。
最后，在文旅深度融合的新形势下，传统工艺的体验经济发展势头迅猛，正由单一的产品经济发展到与体验经济相互并存、相互补充的新经济模式。
随着物质充裕化时代的到来，物质产品的附加值会越来越低，而文化服务的价值则会凸显出来。近年来传统工艺行业开始注重发展体验经济，即把传统工艺的生产流程和核心技艺等作为观光内容，以手工作坊、展示厅或博物馆为体验空间，为消费者提供观光、培训、休闲购物、DIY等多种服务。如景德镇佳洋陶瓷有限公司作为景德镇手工制瓷技艺项目的保护单位之一，开设了各种层级的技艺研修班和手工制瓷体验课程，2020年前去接受培训、研学和体验者近万人。
在城市大型商业综合体中，出现了皮具制作、刺绣、银器加工、首饰制作、编结工艺、面塑、泥人制作等各类专项传统工艺体验馆，“慢生活”的传统工艺让人的脚步慢下来，心静下来。“非遗+旅游”“非遗进景区”呈现愈来愈热的趋势，逐渐形成非遗主题小镇、非遗养生游等新型旅游业态。
传统工艺要走上高质量发展之路，需深刻理解传统工艺自身的特点，尊重其发展规律。今天人民群众缺少的不再是可选的大众化产品，而是缺少有个性的、有品位的文化产品和相关文化服务。高质量发展传统工艺必须避免一味追求规模化、高科技化、做大做强的工业化思维。事实上，目前传统工艺领域大约有4.6万家企业，其中92.5%是传承人工作室、家族式小企业、前店后坊组成的小微企业。如何正确引导好、服务好这些小微企业就成为传统工艺高质量发展的关键。
此外，传统工艺的高质量发展须重点关注和扶持新生代传承人。所谓新生代传承人主要指“80后”“90后”的手艺人。2020年“90后”步入而立之年，近年来他们在传统工艺界的活跃表现有目共睹。他们已经深入到传统工艺行业的各个链条中，成为发动创新精神、构建当代生活美学的引领者和实践者。
（作者：邱春林，系中国艺术研究院工艺美术研究所所长、研究员）
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