车厘子“走红”，折射年轻人的消费升级

【政策】

    商务部推出的2021年消费升级行动计划指出，坚持供给引领、需求牵引，促进消费扩容提质，加速商品和服务消费潜力释放，推动传统和新型消费创新融合，营造安全和放心消费的良好环境。

    随着90后开始成为具有稳定收入的社会中坚力量，00后逐步走向职场，新生代消费群体购买力日益增强，成长为消费市场的主力军。商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，从细分消费市场来看，90后在旅游消费群体中占比接近50％；中国餐饮消费者中90后及95后占比达51.4％。

【故事】

    你实现车厘子自由了吗？近日，这成为网上年轻人热议的话题。车厘子作为价格贵、颜值高、口感佳的进口水果，受到年轻人的热捧。最近，车厘子降价频频登上热搜。在金融行业工作的90后闫女士接受记者采访时说：“我有时会在App上买些车厘子，现在降价了，虽然和苹果、橘子比起来还是有点贵，但还可以承受，偶尔吃些，会觉得很幸福。”

    车厘子的“走红”折射出了当前大多数年轻人的消费理念：在经济能力可以承受的范围内适当提高消费标准，给生活增添一些“小确幸”。从只买日常水果到努力实现“车厘子自由”，消费的升级反映出年轻人对于美好生活越来越高的向往和追求。

    新生代的消费习惯更易与拼多多、天猫、美团等基于新技术的商业模式相适应。记者了解到，多数年轻人更倾向于线上消费模式，在购买水果、蔬菜、药品等商品时大多选择使用App下单，这些都为我国消费升级带来前所未有的新机遇。

【专家点评】

    商务部国际贸易经济合作研究院服贸所研究员高宝华：

    新生代群体对产品消费需求呈现出个性化、多元化等特点，愿意为产品设计、特色支付溢价。正如车厘子对年轻人来说不仅仅是一种水果，还象征着阶段性财务自由，彰显一定的社会身份，新生代消费的不仅是商品本身，更关注商品背后的附加价值。

    消费升级既要有“价”的提高，又要有“质”的提升；既与品质化、精细化息息相关，又与链条化、融合化紧密相随；既有原有消费领域的优化升级，又有新型消费领域的创新成长。新生代群体对于消费升级抱有新期待，推动着消费品质不断提档升级，服务消费逐步提质扩容。

    以现代信息技术为支撑的直播电商消费、网红消费、定制消费、时尚消费、智能消费等消费新热点还继续展现旺盛的生命力，移动智能终端、可穿戴设备、超高清视频终端、远程诊疗等智能化消费产品的研发及生产将加快步伐。

    随着线上线下消费不断融合，消费供给端产品与服务日益优化和丰富。但同时也应看到，有些地方还存在消费领域信用体系不完善、消费者维权机制不健全、消费产品和服务质量不高等问题，今后还应加大良好消费环境建设力度，努力提高消费产品和服务质量，促进消费量质“齐升”。

    （本报记者 董蓓）