首页English
  • 时政
  • 国际
  • 时评
  • 理论
  • 文化
  • 科技
  • 教育
  • 经济
  • 生活
  • 法治
  • 军事
  • 卫生
  • 健康
  • 女人
  • 文娱
  • 电视
  • 图片
  • 科普
  • 光明报系
  • 更多>>
  • 报 纸
    杂 志
    光明日报 2020年11月10日 星期二

    “买买买”,折射美好生活方向

    ——来自消费品展区的观察

    作者:本报记者 刘梦 《光明日报》( 2020年11月10日 08版)

        参观者在多特瑞展台了解精油展品。新华社发

        巴西食品馆,参展商展示蜂蜜产品。本报记者 李曾骙摄/光明图片

        汽车展区,观众体验本田摩托车。本报记者 张云摄/光明图片

        观众在优衣库展台参观。新华社发

        金百加集团的奶茶吸引观众品尝。本报记者 刘梦摄/光明图片

        【逛逛进博会】  

        “双十一”尚未来到,“冲啊尾款人”等话题已经轮番上了热搜。国人对于消费的热情没有因为疫情而减弱,相反,更希望用“买买买”为生活增添更多烟火气。

        第三届进博会消费品展区,展览面积达9万平方米,远超规划面积;展商800多家,其中不少是世界500强企业。展会期间,络绎不绝的参展观众、长长的体验队伍与企业绚丽的展台相映成趣。在这里,世界品牌集聚、全球新品首发、国际潮流引领,指向了共同的目标——美好生活。

    科技感:内涵更丰富

        虽是首次参展,优衣库以1500平方米的展区,成为消费品展区的“展王”。优衣库将展区命名为“明日博物馆”,旨在通过充满科技感的沉浸式体验,揭秘服饰背后的故事。一件高达2.7米的巨型羽绒服悬挂在展区中央,人们争相合影留念。与其庞大体积形成鲜明对比的,是轻拽起羽绒服衣袖感受到的轻盈体验。在它旁边的小屋内,日本全成型无缝针织机首次亮相中国,向观众直观展示一体成型的3D编制艺术。现场工作人员介绍,这台机器平均一个半小时便可织成一件衣服。

        知其然,更知其所以然。在第三届进博会参展商联盟日化消费品专业委员会“美好消费,美好生活”主题论坛上发布的《2020中国美好消费趋势报告》,总结了10个美好消费新趋势,其中之一便是“让感性回归理性”——始于产品颜值,忠于产品内涵。

        今年进博会特别新设了体育用品及赛事专区,漫步其中,随处可见人们对于运动健身的热情。仅需短短几步,即可测出参与者的姿势年龄、速度年龄等数据,并根据个体的实际情况提供身体肌肉训练的参考建议。亚瑟士不仅带来了步态测试仪器,还以进博会为平台,全球首发了4款旭日红系列产品。同为运动品牌的斯凯奇除了带来亚洲首秀的充电式发热羽绒服,还在展区布置出了一个“太空舱”,观众可以在其中直观感受舒适面料。

    烟火气:使用更便捷

        在米技展台,炒锅、煎锅、汤锅、烤盘、茶壶出现在同一个灶台上,同时开火操作,吸引了众人目光。这是米技全球首发的G5-SPACE概念机。就像“SPACE”名字本身代表的空间感,这款电灶一定程度上颠覆了传统意义上厨房烹饪的操作,系统设计采用标准的模块化结构,只需将标准模块按照需求组合搭建,形成适合客户各种需求的家用烹饪主灶具。

        “就好像搭积木一样,只要在感应灶面板范围内,你就可以把不同形状和用途的锅具放在灶台上,同时生火做菜。”现场工作人员用了一个更直观的比喻,“这样,家人可以围在一起共享灶台。”

        回归家庭,这也是消费品展馆今年的一大趋势。

        疫情期间,宅家生活带火了健身环。在任天堂展区,观众排起长长的队伍,争相体验《健身环大冒险》游戏。“把游戏和运动结合起来,趣味性战胜了惰性,你就动起来了。”一位观众一边说着,一边手持健身环做出举臂、下蹲等动作。

        联合利华今年把展台的设计理念聚焦在“家”的场景上,展品选择也向“在家消费品”倾斜。他们以中国消费者喜好为考量,展示了20多个品牌、400多款产品,其中很多是中国消费者在境外购物时“点击率”极高的单品。

    专业化:功能更精细

        相比高端装备、大型装置、服务贸易,消费品展区与百姓生活更加息息相关。

        蒸汽眼罩是不少人家中常备的好物。在花王展台,一款能释放出蒸汽的口罩,赢得很多人驻足。这款口罩释放出的温润蒸汽可滋润喉咙和鼻腔,给消费者带来别样的感官体验。

        不少企业感到,精细化、专业化是未来中国消费市场值得关注的发展方向。“以前消费者的口腔产品,一只牙膏、一把牙刷就可以了。现在电动牙刷、漱口水、冲牙器等等,都开始进入消费者的日常生活。”博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁王伟庆说,“随着生活品质不断提高,消费者和企业对产品的定位将越来越精准,功能会越来越明确,周边产品也会越来越丰富。”

        成立于1963年的IQAir是一家总部位于瑞士的公司,今年首次参加进博会,向观众展示了全球首发的空气净化整体解决方案。这一方案能将展馆的空气净化系统、数据监控系统进行互联,并通过大屏幕实时显示展馆的空气质量状况。

        《2020中国美好消费趋势报告》指出,进博会拓宽了全球优秀企业和产品进入中国市场的通道,成为中国消费者选择美好消费的窗口。

        (本报上海11月9日电 本报记者 刘梦)

    光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

    光明日报版权所有