为国潮消费添砖加瓦

    【奋斗实干在一线】

    “我们始终探索中国传统文化与潮流生活的有机融合，研究年轻人的消费偏好、消费习惯、消费规律，不断改善购物体验。”近日，得物App创始人杨冰在上海一场国潮新品发布活动上说。

    实际上，近一段时间以来，杨冰的很多精力都花在了国潮推广上。当然，国潮也是得物App主打的内容之一。

    作为一个社交电商平台，得物App创立于2015年，最初主要是提供资讯，帮助年轻人了解球鞋文化和潮流文化，后来开始打造互动社区，并于2017年上线了交易功能。在该平台上，消费者不仅可以购买各类潮牌产品，还能交流消费体验、发布生活动态，从而形成一种从“了解”到“获取”再到“交流”的消费生态。因具有社交和电商双重属性，该平台受到了很多年轻消费者喜爱。

    近年来，随着年轻人对国潮的追捧，得物App也在不断引入国潮品牌，打造新场景，为国潮消费添砖加瓦。今年9月，汉服品牌“栗”入驻得物App，一方面销售汉服类商品；另一方面也在互动社区普及汉服文化、交流分享汉服穿搭经验。今年以来，得物App已新上架服装类国潮品牌商品近2万款。

    新冠肺炎疫情期间，为了给线上消费者提供更好的国潮消费体验，得物App还上线了AR虚拟试穿功能。消费者选中鞋款后，将手机摄像头对准自己的双脚，就可“云试穿”，体验沉浸式购物的乐趣，为国潮消费增添了“科技味儿”。

    “国潮兴起是文化自信的一种体现。”杨冰说，当前，我国传统文化在国际上越来越受到认可。在年轻消费者的眼中，传统文化符号意味着个性与特色，他们愿意购买有文化、有创意的国货来展现自己的个性及民族自豪感。同时，国潮热也在进一步增强年轻消费者的文化自信，影响着他们的审美和价值追求。

    杨冰表示，长远来看，满足年轻消费群体对国潮的热爱和追求，必须提升消费品质，国潮品牌及产品必须能打动人心。今后，他们将持续关注年轻人对美好生活的向往需求，开启“新国潮计划”，助力民族品牌数字化转型升级。

    （本报记者 刘坤）