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    光明日报 2020年11月07日 星期六

    为国潮消费添砖加瓦

    ——得物App创始人杨冰的创业故事

    作者:本报记者 刘坤 《光明日报》( 2020年11月07日 03版)

        【奋斗实干在一线】

        “我们始终探索中国传统文化与潮流生活的有机融合,研究年轻人的消费偏好、消费习惯、消费规律,不断改善购物体验。”近日,得物App创始人杨冰在上海一场国潮新品发布活动上说。

        实际上,近一段时间以来,杨冰的很多精力都花在了国潮推广上。当然,国潮也是得物App主打的内容之一。

        作为一个社交电商平台,得物App创立于2015年,最初主要是提供资讯,帮助年轻人了解球鞋文化和潮流文化,后来开始打造互动社区,并于2017年上线了交易功能。在该平台上,消费者不仅可以购买各类潮牌产品,还能交流消费体验、发布生活动态,从而形成一种从“了解”到“获取”再到“交流”的消费生态。因具有社交和电商双重属性,该平台受到了很多年轻消费者喜爱。

        近年来,随着年轻人对国潮的追捧,得物App也在不断引入国潮品牌,打造新场景,为国潮消费添砖加瓦。今年9月,汉服品牌“栗”入驻得物App,一方面销售汉服类商品;另一方面也在互动社区普及汉服文化、交流分享汉服穿搭经验。今年以来,得物App已新上架服装类国潮品牌商品近2万款。

        新冠肺炎疫情期间,为了给线上消费者提供更好的国潮消费体验,得物App还上线了AR虚拟试穿功能。消费者选中鞋款后,将手机摄像头对准自己的双脚,就可“云试穿”,体验沉浸式购物的乐趣,为国潮消费增添了“科技味儿”。

        “国潮兴起是文化自信的一种体现。”杨冰说,当前,我国传统文化在国际上越来越受到认可。在年轻消费者的眼中,传统文化符号意味着个性与特色,他们愿意购买有文化、有创意的国货来展现自己的个性及民族自豪感。同时,国潮热也在进一步增强年轻消费者的文化自信,影响着他们的审美和价值追求。

        杨冰表示,长远来看,满足年轻消费群体对国潮的热爱和追求,必须提升消费品质,国潮品牌及产品必须能打动人心。今后,他们将持续关注年轻人对美好生活的向往需求,开启“新国潮计划”,助力民族品牌数字化转型升级。

        (本报记者 刘坤)

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