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榜样的力量是无穷的，道德的力量是无尽的。中央广播电视总台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作，认真落实中央文明委、中宣部部署要求，把弘扬社会主义核心价值观、培育文明道德新风尚作为义不容辞的责任，以权威的平台、主流的声音牢牢掌握宣传舆论主导权，持续发力道德模范宣传报道，努力营造崇德向善、见贤思齐的浓厚氛围，彰显了国家广播电视台的传播力、引导力、影响力、公信力。
深化融合传播，积极营造向上向善的浓厚舆论氛围。总台充分调动全媒体资源，广播电视协同发力、传统媒体与新兴媒体同频共振，采用新闻报道、专题专访、时政评论、公益广告、新媒体特稿等多种方式，形成强大融合传播声势。《新闻联播》《新闻和报纸摘要》《焦点访谈》等重点新闻栏目，先后播出《一位九旬老人的初心》《爱国情奋斗者：百年义渡》等专题节目，报道第七届全国道德模范候选人事迹。6月下旬到7月下旬一个月的时间，《新闻直播间》栏目在重点时段以每天10条的密度集中播出候选人事迹共299条、近600分钟；中国之声、经济之声、音乐之声、中国乡村之声、老年之声等多个频率集中播出《德耀中华》专栏，央视网、央广网同步上线《德耀中华》首页专题，推出《张富清：从人民功臣到人民公仆》《杜富国：不惧死神的“扫雷英雄”》等新媒体特稿，全方位展示候选人先进事迹，以全媒体多平台的融合传播达到良好宣传效果。
关注“平民英雄”，精心做好“身边好人”宣传报道。道德模范和身边先进人物是我们这个时代的“平民英雄”，具有强大感染力和感召力。总台在做好道德模范系列报道的同时，坚持以人民为中心的创作导向和工作导向，挖掘“凡人善举”，做好榜样宣传，推出《闪亮的名片》系列节目，制作播出“最美科技工作者”“最美医生”“最美高校辅导员”“最美大学生”“最美新时代革命军人”“最美职工”“最美支边人”等评选发布仪式，推出“大国工匠”等系列节目，相继开展寻找“最美教师”“最美孝心少年”等系列活动，持续举办“感动中国”等评选活动，用身边人身边事感染人、鼓舞人、教育人，做到春风化雨、润物无声，持续不断、久久为功。
坚持以文化人，创新道德模范宣传品牌节目。面对新的舆论生态，总台以创新手段开展“时代楷模”学习宣传活动。在央视综合频道黄金时段开设《时代楷模发布厅》，每日滚动播出“时代楷模”宣传片，做好典型宣传，展现动人事迹，大力弘扬“时代楷模”的爱国情怀、奋斗姿态和奉献精神，唱响新时代的英雄赞歌。节目持续强化网络正面宣传，创作《向梦想出发》微视频，用鲜活的表达方式再现“时代楷模”的事迹形象，在加拿大、意大利、阿根廷等十余个国家的华语媒体播发，总阅读量超3.72亿次，引发热烈反响。针对年轻受众特点，发布短视频500余条，总播放量近4亿次、点赞数超千万次，以接地气、有风骨的“网言网语”生动讲好典型人物故事，用榜样的力量激励年轻群体接续奋斗、追梦圆梦。
中央广播电视总台将深入学习贯彻落实习近平总书记对总台的一系列重要指示批示和对全国道德模范表彰活动作出的重要指示精神，按照此次会议部署要求，把道德模范宣传持续引向深入，为实现“两个一百年”奋斗目标凝聚磅礴力量。一是保持宣传热度。继续做好后续报道和典型宣传，与新中国成立70周年宣传报道相结合，持续推出专题节目和言论评论，继续办好《德耀中华》专栏、《时代楷模发布厅》等品牌节目，确保道德模范宣传持续深入。二是推进对外传播。继续创新话语表达，对外讲好道德模范感人故事，以海外受众易于接受的方式推进典型人物“走出去”，更好展现真实、立体、全面的中国。三是做强网络宣传。统筹总台旗下新媒体资源，积极应用5G、4K/8K、AI、VR、AR等新媒体新技术，打造出新出彩、喜闻乐见的新闻产品，创新开展道德模范网络宣传，传播网上正能量、引领网络新风尚。
（作者：慎海雄，系中宣部副部长、中央广播电视总台台长）
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