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前不久，由中央广播电视总台央视少儿频道推出的特别节目《银河之声》，为打造儿童喜闻乐见的节目做出了有益探索。何为一档优质的儿童节目？《银河之声》在传播形式、节目内容和意义挖掘方面不断创新，拿捏寓教于乐的尺度，真正做到了满足孩子们内心的需求，共赴一场属于儿童的狂欢盛会。
随着时代的发展，传统的综艺晚会逐渐无法满足当前儿童的观看需求。在媒介融合的大势之下，《银河之声》秉承“台网并重、先网后台、移动优先”的融合传播理念，采用“融媒体地面推广+纪录片+新年特别节目”的综合形式，开启了儿童节目跨平台的全新尝试。节目联合央视少儿APP、腾讯、爱奇艺、新浪等10多家网络媒体和视频直播平台，一方面节目开通多地网络直播、挖掘优质节目资源的同时为孩子们展示祖国大地的自然风光与人文历史，在网络直播良莠不齐的今天，打造了一股高质量的“直播清流”；另一方面，节目台前幕后的故事以口碑传播的方式成为朋友圈等社交平台的热门文章，《茉莉花》《欢乐颂》等精彩节目演变成为有趣的H5游戏，世界范围内的儿童才艺祝福征集成为孩子们分享快乐、联通世界的空间……《银河之声》以跨屏的方式引爆社交平台，以互动性、参与感激发着孩子和家长的情感共鸣，唯有多平台多渠道才能共振出一档有品质的节目新样态。
在“内容为王道”的时代，创新的融媒体外壳需要搭载强有力的优质内容。《银河之声》此次就将“故事化”贯穿始终，细致耐心地为孩子们编制一个美妙的故事。从顶层设计而言，《银河之声》摒弃了以往主持人报幕串联演出的方式，让节目看起来更像是“一出大戏”，主持人和参演儿童以情景剧的形式完成了节目的串联，以“讲故事”的方式推进，充满童真童趣。从具体呈现而言，节目的选拔标准是“有故事”，例如《卡路里》节目背后是琼中女足的孩子们每天在艰苦环境中刻苦训练，展现着她们坚韧、拼搏的精神；河北张家口崇礼的两位雪上运动小健将为了能够参加冬奥会，不畏严寒与疼痛，讲述的是梦想的力量和为国争光的决心；天津小海豚听障儿童合唱团的孩子演绎了《丑末寅初》，这背后是志愿者老师利用自己的业余时间帮助听障儿童的奉献与付出……当整个舞台变得故事化，更多正能量的价值观在潜移默化中进入了更多孩子们的心中。站在儿童视角，为孩子们传递正确的价值观需要以儿童化的叙事模式，摒弃生硬的灌输，寓情于景、寓教于乐方为正途。
节目力图让不论是具备唱歌、跳舞、朗诵、表演等任何特长的孩子都能够有适合的角色参与其中，例如同一个节目可以用足球、花样游泳、花样跳绳、艺术体操等多种形式，各具特长的运动小将们鼓励大家一起健身；《银河之声》线上开启了万人大合唱征集活动，以中国民歌《茉莉花》和世界名曲《欢乐颂》为题，征集了来自全球成千上万的孩子同唱一首歌，在这虚拟舞台上为无数孩子带来了一场震撼的演出。对于节目整体设计而言，节目将舞台放到了更广阔的天地，天南海北的外景拍摄都是孩子们展示自我的舞台，例如，其中一个节目以鼓的对话为题，北京的孩子在地坛打传统的中国大鼓，天津的孩子则是展现爵士鼓，而云南香格里拉雪山的小朋友打着藏族鼓。节目以不同地域的共同演奏让全国各地的孩子汇聚一处，体现着伟大祖国的山河辽阔，凸显着每个孩子都有自己的闪光点，都可以在时代的大舞台上熠熠生辉。
央视少儿频道推出的《银河之声》以契合时代的融媒体方式，以寓教于乐的主流价值观内核，以展现更多普通孩子非凡闪光点的理念，将爱国情怀、优秀传统文化、奋斗拼搏等正能量春风化雨地融入一台节目之中，为孩子们打造一份独特的新年礼物和一方展示自我的舞台“少年强则国强”，少儿节目应该有创新、有思考、有品质，对接孩子的偏好与需求，助力下一代成长腾飞。
（作者：刘宏，系中国传媒大学教授）
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