与时代同行：发现春晚的新“魔棒”

    央视春晚在过去的岁月里，特别是20世纪的八九十年代经历过自己的黄金阶段，其时，有过大量有影响力的节目，影响了整整一代人的成长。如何在新时代发挥春晚的积极效应，从时代视角、观众场域、高技术等角度对春晚的内核进行创新性呈现，是一个重要挑战。2019年春节联欢晚会，精彩纷呈，别具风格，通过个性化、可视化和互动化的新方法，让人们发现了春晚的新“魔棒”，赢得喝彩一片。

时代的回声与个性化制作

    刚刚过去的2018年是改革开放40周年，而2019年又恰逢新中国成立70周年，春晚以“奋进新时代、欢度幸福年”为主题，热烈浓厚，让中国声音、中国元素传得更开更广更深入，做了时代的见证。因为这份特殊的意义，今年春晚在内容和手段呈现与创新上被大家特别期待。四个多小时的节目看下来，感觉晚会将历史和现代融合，突出创新，丰富的节目内容和形式都裹着我们这个时代每个人特定时刻的情感和独特的精神标记，实现了这台重要文艺晚会传播的精准化与个性化。

    除了北京主会场外，春晚设立江西井冈山、吉林长春（一汽）、广东深圳三个分会场，这蕴含丰富的历史意涵。革命老区“井冈山精神”跨越时空，吉林长春老工业基地同样可以做现代化重启，作为改革开放前沿城市的深圳则培植和集聚了创新的力量，历史符号、地域元素鲜明，借景透情，成为时代的镜子。作为用主流价值驾驭历史与现实结合的方式，春晚既彰显现代中国历史元素，又符合改革开放发展的路线及面向未来的方向，显示了在空间布局上应和时代的创新点。

    春晚节目形态丰富，呈现不断变化的实践感。时代发展、民生热点、普通人关心关注的问题，都通过个性化制作得到聚焦。开场歌舞在设计和内容选择上创新点、喜庆与时代性结合，通过不同空间之间的错位布置，让视觉在里面穿插和迂回，给人带来喜气洋洋迎新春的更多美好体验。众多一线的实力派歌手演唱《妈，我回来啦》、佟大为等主演的《站台》等，让我们在节日气氛中和亲情相遇。而语言类节目，如葛优、蔡明、潘长江、翟天临等主演的《“儿子”来了》，孙涛、林永健、句号表演的《演戏给你看》，闫妮、周一围、沈月等人表演的《办公室的故事》，沈腾、马丽、艾伦等人表演的《占位子》，贾玲等人表演的面临新问题的《啼笑皆非》等等，表达关注现实的思想内涵，或鞭挞假恶丑，或幽默搞笑进行善意嘲讽，令人印象深刻。这些小品构思巧妙，质朴生动犀利，诠释出别样的意味。

走心又接地气的可视化内容

    今年的春晚中，歌曲、舞蹈、魔术、相声、戏曲、杂技、曲艺、小品、武术等，风格各异，可视化强，又极富充满正能量的现实内容和民族神韵，有的为观众带来浪漫和青春的活力，相互辉映，和谐共生，为观众带来了本土艺术的绝佳体验。舞狮民族特色浓郁，突出喜庆的文化色彩，体现特有的趣味氛围和意境。安塞腰鼓、塔沟武术、刘谦魔术等节目，可看性都比较强。

    不少的歌曲、舞蹈、武术节目，演出人数众多，场面热烈，舞美灯光变化多端。有的舞蹈融杂技、曲艺于一炉，有的歌舞充满浓浓的深情和活力，有的小品和相声则具有独特的幽默感。刘秉义、胡松华等老艺术家献演的《我和我的祖国》，歌舞《映山红》《难忘今宵》等更是大家熟悉的旋律，好作品又惊喜重现，怎能不让人神清气爽，情感和精神为之一振。

    岳云鹏、葛优、开心麻花参与的节目，喜剧色彩很浓，都有相对密集的笑点，令人耳目一新。更值得一提的是，朱一龙、陈伟霆、王俊凯、王源、吴磊、周冬雨、景甜、易烊千玺等青年演员，颜值高，粉丝多，他们表演的歌曲和花式炫技，吸引年轻人眼球。一台晚会，老少咸宜最重要。对于中老年观众来说，看春晚是习惯。对于年轻观众来说，如果没有流量明星，他们可能就不看了。从某种程度上说，年轻观众等于网络观众，吸引他们，才是吸引观众。

    在春晚呈献的源源不断的精品力作背后，是浓浓的年味。春晚在阖家团圆之夜为广大观众和全球华人送来祝福，献上一道丰盛的年夜大餐。民族符号在喜庆色彩采集、生产、接受、反馈中得到描绘，桃红柳绿，富有暖人心、筑同心的喜庆感、文化感和认同感。广场舞、街舞登上春晚舞台，充满积极向上的年轻的元素。戏曲《锦绣梨园》，重点演绎“万里神州是一家”等传统文化精魂，神采焕发。至于其他作品，也都各有所长，如岳云鹏和孙越的相声，使人开怀大笑；成龙、孙楠、张杰、韩磊、雷佳、凤凰传奇等表演的歌舞，打开“心之所托”情感的窗子，展呈“我们都是追梦人”的热烈，把青春跃起来，温暖了年轻观众的心；一群孩子参与领衔的以森林为主题的少儿节目，表现大自然的生机盎然，同样吸引了年青一代以至少年儿童的喜爱和关注……1500余名演员，数百名工作人员，热诚参与，激情如火，让春晚聚集起莫大的人气。

    春晚有一种仪式感，更有一种“今晚有约/今晚欢乐无限”的向心力。“有你的地方，才是温暖的家。”过年回家，不问家在哪里，都想回到家，过年过的是个喜兴。幸福岁岁年年，春满华夏福满门，通过接地气的精品制作，成功将春晚变成民族特色耀眼的独具味道的“娱乐”装置与理想化的憬然一悟，温暖过年中的每一个中国人，是晚会亮点所在。

全媒体传播：互动化传播魅力无限

    今年的春晚加快拓展出移动传播阵地，在大型电视文艺晚会互动化传播上实现创新，这体现了央视在新时代迸发的热情。2019年春晚的社会融合度，不仅体现在节目丰富多彩和“中华民族一家亲同心共揽”上，体现在把全国道德模范、时代楷模请到现场，让川航英雄机长与即将拍摄完成的电影《中国机长》主演张涵予互动讲话的出其不意的设计中，而且和多地制作，和春晚作为现象级新媒体产品精准化实施紧密相连。与我们的时代，与各行各业的观众，特别是与青年人互动的频率，有了精准化实现。

    现在电视发展在全媒体时代的核心优势是技术，央视春晚也是这样，因为春晚融汇了各种资源和关注的目光，现在要观众有观众、要资金有资金、要剧组有剧组，唯一要重视和挖掘的就是发挥高科技优势，注重社会融合度和新媒体高度的相互依存。过去春晚在技术运用上一直在做尝试，现在更在做超越，换言之，春晚要实现质的飞跃要靠科技。2019年春晚在技术突破、融合传播上有着不凡的努力。以“好运中国梦想成真”为题旨的红包互动，有效增强了春晚的参与功能。

    多频道联动，百度、抖音新媒体的全程参与，让全媒体传播在4K、5G、AI等多方面进行的技术创新有了新的呈现形式。春晚给大家无时无刻不在的快乐和参与的感悟。春晚之后在自媒体的范畴，进一步发酵，产生巨大传播效能。

    在新的融媒体传播语境下，“一次采集、N次加工、多元化传播与多终端适配”的春晚发展之道，无疑增加了春晚的参与热情和关注度。制作者、传播者和广大观众更倾向关注和选择自己喜闻乐见的融合形式，互动性强，给人期待和选择，在春晚的舞台，献上神奇的“魔术”，给大家带来共享的开心一刻。新的春晚迎来新的起飞，增强了向心力和聚民心的作用，同时包含有热烈的中国情怀和青春气息，有着更大的融合力度和塑造心灵的作用。

    沿着2019年新的改变和坚持之路，愿中央广播电视总台奉献出更多属于我们这个时代的精品力作，发出更加嘹亮的时代之声。

    （作者：丁亚平，系中国艺术研究院影视研究所所长）