见证口碑的力量

    【创意港】

    前几天，一部名为《啥是佩奇》的短片火了。作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》凭借戳中人心的亲情故事引发广泛共鸣。在“唯有真情最动人”等良好口碑的助力下，该片预售票房大幅上涨——仅一个周末，预售票房增长近一倍；截至21日晚六点，影片上映首日预售票房超600万元。

    2019年中国电影市场的大幕刚一拉开，一部讲述家乡年迈父母寻常生活的纪录电影《四个春天》就以细琐生活中的诗意、纯粹和温暖，俘获了观众的心。“它精准捕捉到了家文化的精妙，散发着爱的温度。”“电影真的很好，润物细无声的温柔坚韧。”正是在这些好口碑的推动下，影片上映一周后逆势而上，不仅排片上升，上座率也名列前茅。

    与此形成对比的，是有着“神级开局”的电影《地球最后的夜晚》。这部于去年12月31日上映的影片以“一吻跨年”为宣传点，拿下超1.5亿元的预售票房，更靠着预售的成功在上映首日斩获超两亿元的票房。但由于口碑不佳，第二天该片票房就呈现断崖式下跌，跌至1100万元左右；第三天的票房甚至不足190万元。暂且不去讨论这部电影口碑不佳的原因究竟是“货不对板”的电影营销手段还是影片本身的质量问题。一个不争的事实是，过多的差评导致该片票房业绩不佳。这，也是口碑的力量。从票房的走向来看，一个显而易见的变化已呈现在人们眼前：在社交网络这一快捷的传播方式下，电影市场中口碑的力量已日益显现。

    当然，这种变化并不是突然出现的。回望2018年中国电影市场，比600亿元票房成绩更有看点的也是这种变化。2018年的中国电影，不仅有《红海行动》这样的主旋律影片，也有《我不是药神》这样的现实主义题材，以及《无名之辈》这样的荒诞喜剧片，而且这几部影片都收获了不俗的票房，市场越来越多元丰富。这些影片之所以能斩获高票房，都离不开强大的口碑效应。即便首日票房落后于其他影片，但这些电影凭借好口碑仍可以快速实现赶超，口碑的长尾效应也保证了影片的长线放映。与此同时，像《爱情公寓》这种因口碑不佳而票房跳水的影片也不在少数。

    由此可见，口碑的传播和扩散之快，足以在短时间内决定影片的长期走向。只是靠IP、流量、宣发、情怀、大制作，已很难再使一部影片获得长线的成功。事实上，早在2017年，电影市场的口碑效应就有所显现，《二十二》《冈仁波齐》等影片凭借持续发酵的良好口碑一路逆袭，斩获不俗的票房，而“小鲜肉+大制作+大IP”的《三生三世十里桃花》则因评分不高让票房业绩平平。

    曾经，一些电影没有好的故事，只靠流量明星、山寨的特效、刷屏的宣传、强大的IP就能赚得盆满钵满。如今电影市场日益凸显的口碑效应足以抹去这种担忧，观众更加理性成熟，对影片的品质要求也更加严苛。这种用口碑投票的导向将倒逼电影从业者回归内容本身、深耕细作精心打磨影片质量，以优秀的故事俘获观众、收获票房。

    诚然，600亿元背后的中国电影市场还不完美，但它已更包容、更多元、更健康、更成熟。尤其在当前高质量发展成为社会共识的背景下，盲目追逐票房增速已没有太大意义，口碑效应等细分的亮点更让人欣喜。因为它表明，观众在成熟、市场在成熟。而这，足以成为让中国电影市场未来可期的那道光。

    （作者：陈晨）