一件羊绒衫是如何“温暖全世界”的

    鄂尔多斯，因一件羊绒衫而名扬世界。改革开放40多年来，这里诞生了世界上产量最大的“羊绒大王”“铁合金大王”。鄂尔多斯集团董事长王林祥说，不管软黄金羊绒，还是硬合金硅铁，都是“发展是硬道理”的结晶。鄂尔多斯集团与改革开放一路同行，用改革的思维、开放的姿态、奋斗的精神创造了“温暖全世界”的企业发展奇迹。

改革体制，敢于“吃螃蟹”

    “集智、放胆、拓荒、创新”——这是鄂尔多斯集团的企业精神。这8个字简洁干练、斩钉截铁，在实践中已经融入了企业的血脉。

    这8个字中，“放胆”是灵魂。1980年，鄂尔多斯集团前身——伊克昭盟羊绒衫厂成立。作为内蒙古改革开放的试点、自治区第一个引进外商项目，羊绒厂从成立之初就锐意改革，开始了“砸三铁”：砸掉了固定工的“铁饭碗”，实行“见习工制”和“合同用工制”；砸掉了传统八级工资制的“铁工资”，实行全浮动效益工资制；砸掉了干部的“铁交椅”，实行干部竞聘上岗制。

    此后不久，工厂又全面推行企业承包责任制。承包后的羊绒衫厂实行厂长负责制，承包方案以责权利相结合为原则，各级承包人和职工进行双向选择，层层分解落实承包指标。这个做法再一次打破了过去的大锅饭，实现了职工利益直接和劳动成果挂钩。

    这几项改革在内蒙古甚至全国都是超前的，即使处在改革开放最前沿的深圳，都组织企业负责人前来学习取经。改革的大胆探索立竿见影，从根本上激发了员工的积极性和创造力，大幅提升了企业管理运营水平和效率效益。这些举措此后经过不断完善优化，传承至今。解放思想、放胆改革让鄂尔多斯集团迈出了成功的第一步，也为之后的发展走好了关键的第一步。

拓荒市场，勇做探路者

    20世纪80年代末，为了应对国内外市场的原料大战，鄂尔多斯羊绒衫厂发起成立了内蒙古无毛绒品牌（KVSS）羊绒企业集团。78家成员企业覆盖6个羊绒主产省区，统一收购政策，协调供需市场，创出了国际公认的KVSS“中国一号无毛绒”，引导中国羊绒原料市场走向正轨，提升了中国羊绒业的国际话语权。

    当时，面对出口市场受阻、内销市场一片空白的困难局面，鄂尔多斯集团迎难而上，决心破局，提出了“两条腿走路”的营销新战略：外销走出去和内销拓荒同步展开。通过在全球注册“鄂尔多斯”商标、在国外建厂并设立海外营销公司和“鄂尔多斯”直销店，同时国内参股合作打造区域品牌、设立二线营销公司，鄂尔多斯集团走出了扭转乾坤的六步棋。经过几轮竞争，鄂尔多斯集团取代称霸羊绒业150年之久的英国道森公司，成为世界羊绒制品大王。与此同时，国内市场的拓荒也捷报频传——鄂尔多斯集团在央视黄金时段播出家喻户晓的“温暖全世界”经典广告，又打出羊绒衫特卖会、全国八大办事处等一套组合拳，国内市场认知度和占有率迅速提升，一举奠定了中国纺织行业第一品牌的地位。

    占有率上确立了绝对优势，鄂尔多斯集团又将目光放在了市场的细分上。2016年，集团对品牌进行大胆重塑，形成了四大核心羊绒品牌，提升了鄂尔多斯品牌的国际化和时尚度，将鄂尔多斯品牌送上世界顶级时装舞台，成功占领高端市场。同时，大力拓展电商业务，线上线下营销互动，创造了“双十一”日销破亿元的巨大成功。

    在市场上持续地开拓进取和精耕细作让“鄂尔多斯”的品牌价值一路攀升到931.58亿元，位居中国最有价值品牌第一方阵。

创新产业，担当领头羊

    走进鄂尔多斯羊绒产业园的生产车间，一排排先进的现代化机器分秒不停地运转。令人想不到的是，在这里一件羊绒衫只用一根纱线织成，产品实现完全无缝。这是鄂尔多斯集团引进的目前业内最先进的一体成型工艺。

    在鄂尔多斯集团，技术创新是与原料战略、品牌战略，营销战略并重的四大战略之一。建厂以来，鄂尔多斯集团经历了4次大的技术跨越：第一次是引进和吸收日本先进设备技术，创出了国际公认的KVSS“中国一号无毛绒”；第二次是实现了从粗纺到精纺、从针织到机织的技术跨越，以及从粗纺产品向精纺轻薄型服装的扩展；第三次是组建“国家羊绒制品工程技术研究中心”，形成了以应用性研究为重点的产业化研发体系，研制开发出永久抗静电、抗菌、抗起球等科技型羊绒制品，并主持制定了3项国际标准和17项国家和行业标准；第四次跨越是在实现设备整体自动化升级换代的同时，在各生产环节和营销环节进行模块化集成创新，信息化大生产大营销格局成型，羊绒生产进入智能化制造时代。

    实现一家工厂的技术升级还远远不够，鄂尔多斯集团的目标是实现整个羊绒产业的现代化。2014年，鄂尔多斯集团在鄂尔多斯市东胜区建成现代羊绒产业园，引进国际领先的分梳、染纺和编织设备，从生产流程、成本与质量控制到运营管理，建立了严密的管理体系，为全面提升羊绒产业的核心竞争能力奠定了基础。2017年，园区实现工业总产值20.86亿元，营业收入95亿元，实现利润4.97亿元，资产总额169.61亿元。

    回顾企业发展史，王林祥这样说：“鄂尔多斯集团的成功秘诀就在于以敢为天下先的勇气，踏准时代的节拍顺势而为，在关键时期进行了一系列循序渐进的改革和创新。”因改革而活，因创新而强，鄂尔多斯集团始终紧跟改革开放的步伐，勇立在时代潮头。

    （本报记者 安胜蓝 高平 本报通讯员 刘宏君）