齐心合力共促红色旅游深入发展

    自2004年至今发布的三期《全国红色旅游发展规划纲要》，有力地推动了红色基因的传承、红色旅游的发展，近3年全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9295亿元，红色旅游广泛的群众基础已经基本形成，发展前景可期。为了持续深入地把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好，持续推动红色旅游高质量发展，需要在以下几个方面下好功夫、做好工作。

    在红色旅游发展过程中，要重视面向国内市场和面向国际市场这“两个面向”的问题。红色旅游所推崇的热爱祖国、爱好和平的精神并非中国独有，更是世界各民族宝贵的精神财富，红色旅游的发展也有国内和国际双向发展的必要性。面向国内市场，红色旅游发展的宗旨在于传承红色基因，需要考虑如何讲好“红色故事”，处理好“红色+”；面向国际市场，红色旅游发展的宗旨在于传播中国形象，需要考虑如何讲好“中国故事”，需要以国际视角为切入，用好国际元素、国际话语、国际技术，处理好怎么用红色旅游更好地传播和平爱国主题的问题。

    红色精神的传承与教育必须借由红色经典来实现。但面向消费者，如果依然停留在“看”和“讲”的层面，依托在红色建筑前驻足观光、听导游讲解的方式显然是不够的，应该用当代方式创新性地阐释历史、表达红色精神。红色旅游需要警惕娱乐化的倾向，反对低俗化的现象，但亦需要大力提倡艺术化，需要立足于实物陈列、场景展示，更需要借助VR等现代科技手段，让红色历史成为“可以穿越的历史”与“可以透视的故事”。只有这样，普通游客才能真正融入红色经典中去，实现有现代感的红色旅游。

    要建设好红色旅游的监测网络体系。前后3期《全国红色旅游发展规划纲要》中涉及的红色旅游经典景区的动态发展情况如何？2016年2月中办、国办印发《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》，红色旅游对这些老区的扶贫效果究竟如何？有哪些红色旅游发展的先进典型、创新发展模式值得关注、可供借鉴？在红色旅游发展过程中出现了哪些突出的问题和现象需要重视？这些都需要通过红色旅游的监测网络建设来及时发现、及时解决、及时总结、及时推广。

    要完善红色旅游演艺体系的建设与影响力的巩固。旅游演艺是当前旅游市场最喜闻乐见的形式，通过景区的演艺化、红色经典的演艺化，可以让红色精神转化为“看得见的历史”“可穿越的历史”，从而实现传统解说和宣传难以达到的共情效果。在文化和旅游深入融合的当下，更需要继续发布双年度《国家文化旅游重点项目名录》，对列入名录的红色旅游演艺经典项目给予重点支持，从而完善红色旅游演艺体系建设，巩固并进一步扩大其影响力。

    最后要重视红色旅游的品牌体系建设。现阶段国内已经形成类型各异、数量众多的红色旅游景点和红色旅游目的地，有必要借鉴国外诸如国家纪念公园、国家纪念地、国家军事公园等体系，在吸收、摒弃与创新的过程中形成我国红色旅游景区景点自身的品牌体系，增强市场辨识度。还要处理好政府品牌和市场品牌之间的关系，政府品牌也能带来足够的经济增长，但不能躺在政府品牌上睡大觉，需要走出政策依赖，走向市场，获得广泛的市场认知，树立市场品牌。此外，要考虑从和平、发展等角度选择合适的切入点，将红色旅游的国际化纳入中外人文合作交流机制大框架中。

    发展红色旅游是建立文化自信、弘扬中华文化的有力途径，需要青年一代发挥中坚作用。高校作为集结人才、培养人才的重要基地自然需发挥相应的责任，因此，要将高校思想政治建设与红色旅游进行有效结合，将红色旅游作为高校思政工作的重要方式。

    （作者：厉新建 贾然，单位：北京第二外国语学院旅游管理学院）