在新文创时代讲好中国故事

    作为文化产业从业者，我一直相信文化超越了产业和商业的范畴，其涵盖范围非常广，是庞大、复杂的系统工程，对社会发展至关重要。过去十几年，腾讯在文化维度上积极作为。当然，这离不开一个大的背景，那就是移动互联网对文化产业的作用力正不断加大，作用也不断加深。

    现在，无论是看书、看漫画、看影视节目，还是体验游戏产品、听音乐，大家都可以通过智能手机，借助移动互联网很轻松地完成文化内容消费。

    我认为，互联网的即时互动及多媒体属性重塑了文化消费的方式，也在重塑创作生态。传统的文创产业是线性链条，互联网消费解构了传统的流程和门槛，让更多人可以很容易、低门槛地进行创作，和用户实现直接互动，这有利于创作者创作出更多用户喜欢的作品，也能让更多用户转化为创作者。这是全新的文化消费趋势和产业机遇。如何抓住文创产业发展的机遇？我们在2012年提出泛娱乐的概念和构思，希望基于互联网和移动互联网打造以IP为核心的粉丝经济。基于这种构想，我们创造出涵盖游戏、动漫、影视、文学、电竞的泛娱乐生态。

    过去的6年时间里，我们在各类业务的垂直拓展和业务间的横向互动打通上进行了探索尝试。这些业务不应独立和孤立发展，而应逐步实现共生共融，这样可以为用户创造更好的体验，也能打开更大的产业空间。这种实践也取得了一定的成绩——目前，腾讯游戏用户总数和收入规模达全球首位；腾讯动漫成为月活跃用户超过1.2亿户的国内最大动漫领军平台；我们的文学平台阅文平台目前是中国最大的正版数字阅读平台和最大的影视IP源，可以把中国优秀的传统文化输出到全球市场；腾讯影业希望通过打造开放的平台和更多业内伙伴一起缔造有使命感的优秀影视作品。

    我们非常高兴地看到，泛娱乐已不是腾讯一家公司的基础战略，跨产业的协同共生开始成为行业共识，成为促进合作和协同发展最大的向心力，可以激发出不同的产业能量。

    经过数年的快速发展，目前我国已是全球最大的数字内容生产、发行和消费市场，但这些内容的国际竞争力还不够强，我们的产业发展和创作方式还有很大的提升空间。我常去好莱坞考察，观察了他们的人才体系、产业体系及打造超级英雄等做法，发现我们与他们的差距并不在文化本身，而在于文化的生产方式。毕竟论文化积淀的厚度，我们有5000年中华优秀传统文化作为基础，可供大家发掘、传承和再创造。在腾讯新文创大会上，蝙蝠侠系列的创作人提到了同样的观点，他说：“所有的国家都有好的素材，美国把240多年的历史展现给了全球。中国有5000多年的灿烂文化，可以提炼更好的文化素材，通过中国和全球文创团队的共同努力把它展现给全世界观众。”有位知名作词人在随后的分享中表示，文字、服饰、建筑和节日都是中国传统文化的代表，都需要传承发展。在节目方面，去年有部非常受欢迎的电影《寻梦环游记》引发关注，如何链接起更广泛的力量做出创新的表达，值得业内人士思考。

    通过互联网平台连接更多主体，连接传统文化和现代创意，推动文化生产方式升级是我们从泛娱乐升级为新文创的出发点。什么是新文创？我们希望通过更广泛的主体共同推动文化价值和产业价值的相互赋能、有机统一和互相助力。通俗地讲，我们希望通过新文创的商业让文化更繁荣，而文化也让商业更有温度。

    第一，新文创首先要意识到文化产业既有商业价值也要承载文化价值，并且文化价值是内涵和灵魂，所以从事文化产业要有文化自觉。越有文化底蕴的产品越能获得用户认可，这种文化自觉不仅有助于打造文化精品，也可以使传统文化获得新生。

    第二，新文创要着力创新。文化是流动变化和可塑的，传统文化之所以可以流传下来，是因为适应了不同时代的需要，不断被注入属于不同时代的活力。所以，我们也要不断创新，用现代科技和创意让传统文化焕发新活力，让传统文化走进现代人的日常生活。比如，我们和故宫合作了一款游戏并在游戏中巧妙植入来自故宫的藏品和宫廷服饰，让用户在轻松的互动中更好地体验古代工匠的创意。去年年底，我们发布了和敦煌研究院的战略合作，希望让更多年轻人接触到敦煌文化。本月我们将和敦煌研究院一起发布数字共享计划，通过公益、文创设计和游戏等多种方式让更多人了解敦煌、爱上敦煌、传承敦煌文化。每年能实地到敦煌的游客不超过100万人，但互联网能让上亿年轻用户更好地了解传统文化。

    第三，新文创要建立新机制。开放、协同、合作说起来容易，但实施起来很复杂。什么作品值得投入？如何长线塑造一个具有民族文化基础的IP？文学、动漫、影视、游戏等不同特点的业务如何在内容上协同？对此，我们做了不少尝试，我们借鉴日本文化行业的做法，围绕一部作品成立IP委员会，按照动漫、影视和游戏逐级增值的节奏进行IP打造，希望通过开放的方式把不同的文化企业连接起来。当然，无论是怎样的机制，清晰的版权管理非常重要。只要有好的机制，真正形成生态的力量将创造更多可能性。

    最后，新文创不是简单生硬地把文化作品数字化，它应该是一种体系化、创造性的数字文化生产，最终用人们接受的故事方法把中华民族优秀文化底蕴传递出去，让更多用户理解并喜欢上中华优秀传统文化。我之前讲过，最大的投资不是金钱而是耐心。事实上，对整个文化产业来讲最大的投资也是耐心。一部优秀文化作品的打磨，一个优秀文化IP的打造，需要漫长的时间，需要很多人共同努力。希望未来能与行业的伙伴一起抱有耐心、开放协作、勇敢探索，在新文创时代讲好中国故事，为中国文化软实力的提升贡献自己的力量。

    （作者：程武，系腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官）