赞！有创意

    “赞，有创意，现象级的科普传播作品”，“没想到气象频道竟能拍出这样文艺范儿的宣传片”……日前，中国气象频道两档视频短片——《神秘的黑衣人》和《有你陪伴的日子》在网络迅速走红，短时间内浏览量超过4000万。网友们纷纷点赞：“这样的中国气象频道太接地气了。”

    在视频短片中，记者看到，一项项具体的气象服务化身“温暖的黑衣人”，来到人们身边，在下雨前给人们递上雨伞，在大风前提醒人们披上风衣，甚至在酷暑高温时为人们捧上一杯绿豆汤……一向严肃的官方宣传片和温暖黑衣人的形象形成反差，让人耳目一新。

    “黑衣人就是中国气象局民生气象服务的化身。他说下雨就下雨，说刮风就刮风的‘预知未来’能力，是近年来我国气象科技获得巨大进步的表现。”中国气象频道总监赵帆告诉记者，“在最初的创作中，我们的团队首先罗列出了人们印象中关于气象预报的几个关键词——‘科学’‘无时不在’‘严谨’……之后，我们再将关键词具象化，经过沟通和再创作，能预知冷暖的黑衣人就这样诞生了，不过，我们也没想到这黑衣人在网上竟能获得如此大的关注。”

    赵帆介绍，黑衣人形象的塑造，让人们对天气精准预报背后的气象科技产生兴趣，也能使人们在欢笑中理解了“准确、及时、创新、奉献”的气象精神，还向受众描绘了气象人热情、可爱的一面。与其说他是“气象人”，不如说他是一位在生活中无时无刻不悉心关照自己的“邻家大叔”，让人有一种暖心的感觉。

    “我研究了这些视频，不管是当科普也好，宣传也好，都在角色刻画上下足了功夫，而且在语言体系上也力求生活化，确实让人感觉到暖心。”中国科普研究所助理研究员王大鹏说，“另外，它不同于人们日常印象中的科普宣传片，整部片没有生硬地说教，而是用生活化的场景来传播科学，即使是所谓的告知，也没有平铺直叙，而是采用了润物无声的方式，触发人们内心对无处不在的气象服务的情感共鸣，获得大众的喜爱也在情理之中。”

    王大鹏表示：“在‘互联网+’时代，不管是官方宣传片，还是科普，都需要创新形式，让公众零距离接触科学，让公众在需要的时候可以随时获得科学信息，富于借鉴意义。而且，科普就像在为科学做广告，需要对受众进行进一步细分，在信息多元化的时代，每个人对信息的需求都是不同的，甚至同一个人在不同场景下的需求也是不同的，黑衣人系列作品正是抓住了这些信息传播的规律，才取得这么好的传播效果。在‘互联网+’时代，信息传播还需要注重品牌，建议气象局以黑衣人为轴心，打造更具有品牌效应的矩阵，从而扩大传播效果。”

    “要让官方的科普宣传和服务具体化，有温度，让公众能触摸得到，感受得到，有情感共鸣。”浙江大学公共政策研究院客座研究员夏学民也认为，目前，网络上的信息传播出现了碎片化的新特点，如果不能深刻认识互联网上受众心理的这种变化，传播效果就会大打折扣。他建议，在新时代的传播格局中，有关部门可以借鉴黑衣人系列作品的创作经验，将宣传产品注入“互联网基因”，推出属于自己系统专属的虚拟主持人、虚拟发言人、吉祥物等，作为系统的集体符号。这样的虚拟形象还应当跟部门的服务工作定位相符，有性格、有立场，这样才能易于传播，深入人心，更好地为公众服务。

    （光明网记者 毕孝斌 本报记者 袁于飞）