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    光明日报 2017年09月16日 星期六

    品牌建设是向制造业强国转型的战略抓手

    作者:侯云春 《光明日报》( 2017年09月16日 07版)
    山东社科论坛——质量强省与品牌建设研讨会现场。图片由山东工商学院提供

        【专家建议】

     

        品牌建设既是当前推进供给侧结构性改革增加有效供给、扩大消费拉动经济增长的重要举措,也是促进经济转型升级、推动我国由制造业大国向制造业强国转型的战略抓手。

     

        经过三十多年高速发展,我国已成为世界第二大经济体,但经济发展的水平、质量和效益与发达国家仍有差距,特别是品牌建设与经济体量不匹配。目前,我国经济进入新常态,增速已经明显放缓,未来我国经济的竞争力来自何处?无论是“新经济”还是“老经济”,无论是传统产业还是新兴产业,中国经济竞争力提升的关键因素之一是我们能不能打造出更多的世界知名品牌。

     

        我国在品牌建设方面已经有了长足进步,涌现出一批深受消费者和客户欢迎与信赖的知名品牌,在国际市场上占有一席之地。但是整体来看,我国品牌经济仍处于初级阶段,品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。如何加强品牌建设,推动产业结构迈向中高端乃至最高端,实现质量强国品牌立国?

     

        一要强化品牌意识,牢固树立质量第一、品牌至上的理念。要形成精心打造知名品牌、弘扬品牌文化的共识,将其渗透到产品和服务加工制造、市场营销等各个环节。同时,要形成所有相关者共同参与、共担责任、共享成果的良好社会氛围,人人精心呵护品牌。

     

        二要加强品牌体系建设。一方面要建立产品和服务全过程全产业链全价值链的管理体系,严格质量管理,把好每个环节每道关口,并加强品牌设计,选择品牌定位,制定品牌规划,树立品牌形象。另一方面要大力弘扬“工匠精神”,精益求精做好每一件产品。

     

        三要建立公正客观的品牌评价体系,搞好品牌传播推介。具体来说,要制定科学的评价方法和评价标准,公正、客观地进行品牌评价;要积极开展品牌管理咨询服务,有针对性地提出改进品牌管理、提升品牌价值的解决方案;要结合“中国品牌日”等活动,加强品牌推介传播工作,提高品牌知名度;要加快中国品牌的国际化进程,讲好中国品牌的故事,把更多优秀的中国品牌推向国际市场。

     

        四要建立品牌监管和惩戒体系,防止“劣币驱逐良币”。综合运用行政、经济、法律等手段,保护产品的合法权益不受侵犯,严厉打击仿冒侵权行为。净化市场环境,保护正当竞争,规范市场秩序,为更多品牌脱颖而出创造良好条件。

     

        五要创建品牌共建共享的社会氛围,人人关心、支持、呵护品牌。要建立包括用户、渠道、合作伙伴、媒体等所有相关方在内的共建共享的品牌建设共同体,提高全社会的参与度;要鼓励和支持自主品牌,在同等条件或大致相当的条件下,优先购买国货和自主品牌。

     

        (作者:侯云春,系国务院发展研究中心原副主任)

     

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