中文域名如何弯道超车

    日前，2017中国互联网大会在京开幕。很多人注意到，此次互联网大会首次启用了中文域名。在浏览器地址栏输入“中国互联网大会.网址”或“互联网大会.网址”均可直达2017中国互联网大会官网，更加精准、快捷。

    在地址栏输入中文域名就能直接访问网站，这在十年前，是不可想象的事儿。

    而如今，“.中国”“.公司”“.网址”“.手机”等中文顶级域名陆续登上互联网舞台。截至目前，中文域名注册量超过100万个，应用环境持续向好。全球数十亿华语网民可以在世界任何角落使用中文域名访问互联网。

    为什么要推广中文域名的普及与使用？如何破除中文域名畅行网络的障碍？怎样进一步提升中文域名的市场竞争力？记者就此进行了采访。

起步充满艰辛 前途渐趋光明

    互联网诞生于美国，英文始终是互联网资源的主要描述语言，域名也不例外。

    自1994年正式接入国际互联网以来，我国绝大多数网站都采用英文域名，网络访问也主要采用输入英文域名，或者使用搜索引擎进行中文关键词搜索后，再点击链接访问具体网站。

    2010年6月，在第38届互联网名称与编号分配机构（ICANN）年会上，ICANN理事会通过表决，“.中国”简繁体域名正式纳入全球互联网根域名体系。

    这一刻的到来，凝聚了几代中国互联网技术专家的心血。

    据钱华林、李晓东等互联网专家回忆，在英文互联网世界推出中文域名，遭遇过难以想象的刁难与质疑，每一项中文标准的推出都充满艰辛。比如在申请“.中国”域名时，首先要解决的是“中国/中國”简繁体等效的问题，这个看似简单的问题却为中文域名写入全球根域名体系设置了诸多障碍。

    还有很多人质疑中文域名的必要性，认为是对互联网的分裂。包括现在很多中国人也觉得没有申请中文域名的必要，外国人不认识中国字，用中文域名不利于国际化。由于对英文域名的使用习惯和路径依赖在先，即使有了中文域名，也长期处于不温不火的状态。

    然而，域名就像传统通信网络里面的号码，是互联网关键性基础资源。“中文域名作为互联网关键资源的一个重要的类别，它的资源价值、技术价值非常突出。作为中国网络文化的入口，随着中国实力的提升和中国国际影响力的增强，中文域名的入口价值也在提升。”中国信息通信研究院互联网治理研究中心执行主任刘越说。

    随着ICANN对全世界开放新通用顶级域名注册政策的实施，互联网域名文字的多样化是必然趋势。专家指出，加快推广中文域名，不仅可以进一步方便中文用户上网，而且还关系到中文在新一代互联网沟通中的地位，是我国在互联网战场上建设文化强国的重要保障。

    中国信息通信研究院副院长何桂立介绍，目前已有22个中文顶级域名入根，并正式运营。国内很多政府机构、大学、企事业单位都注册了中文域名，国外众多知名大企业也成为中文域名的使用者。中文域名的入口价值、文化内涵逐渐得到认可，前景渐趋光明。

夯实应用基础 规范行业秩序

    浙江一家民营企业准备给企业注册一个域名，然而按照公司名称的拼音及英文单词搜索，发现都已经被注册了。这时，有人建议该企业注册一个中文域名，因为“.中国”这样的中文顶级域名资源仍很丰富，企业可以挑选一个满意的名字，标识性强，利于品牌推广。

    但是，最终该企业还是选择了注册一个表述并不太准确的英文域名。“我们了解到中文域名目前在搜索引擎、邮件服务、移动应用支持等方面存在不少问题，可能会影响企业的推广和发展。不过，我们之后也会考虑注册一个中文域名，一是避免被别人抢注，二是看好中文域名的发展前景。”该企业负责人说。

    “中文域名发展道路上最大的障碍之一就是普遍接受性的问题，即中文域名和电子邮件地址能否在所有启用互联网连接的应用设备和系统中正确一致地获得接受、验证、存储、处理和显示。”何桂立指出，业界对此十分关注，一些技术问题正在解决当中。目前中文域名在运营、注册和浏览器访问支持上已经表现较好。

    为此，ICANN政府咨询委员会副主席郭丰建议，鼓励和引导相关企业积极研发符合中文域名和中文电子邮件技术标准的网络产品与信息服务；开展中文域名应用试点示范和普及推广工作，提升中文域名在全行业全社会的认知度和应用水平；引导和规范政府网站使用符合要求的中文域名，鼓励政府部门和事业单位优先采购支持中文域名和中文电子邮件技术标准的相关产品。

    随着中文域名的发展，各界对提升中文域名使用性价比，打击非法交易、市场欺骗、恶意抢注等行业乱象的呼声越来越高。

    近日，花了20多万元购买了多个中文域名的吴先生很苦恼。“本以为投资中文域名可以赚点钱，没想到花了这么多钱，到现在一个也没卖出去，问都没人问。”吴先生告诉记者。

    记者了解到，像吴先生这样想通过投资中文域名发财的人不在少数，网络上各种域名买卖平台屡见不鲜，其中不乏价格虚高、市场欺骗等行为。一些网络公司还故意误导消费者去抢注知名品牌的中文域名。

    吉林日报社总编辑陈耀辉指出，对互联网域名服务活动进行管理是行使国家网络主权的具体体现、客观要求，一定要以新办法管制新业态，形成社会共享、共用、共管、共治的机制，探索设立使用者维权、投诉第三方平台，最大限度发挥域名对互联网发展的牵引效能，让中文域名成为互联网上的中国文化标签。

创新应用模式 提升服务质量

    针对移动互联网时代用户的新需求，“.手机”域名推出了“.手机+微入口”的创新模式，用户访问“.手机”域名，就可通过微入口直达各个移动应用。比如输入“光明网.手机”，就会显示光明网官网、微博、微信的入口。

    据北京华瑞网研科技有限公司副总裁郭波介绍，“.手机”域名已经为一些地方政府和媒体搭建了“.手机+微入口”的新媒体整合传播平台。2016年，该公司与浙江省桐乡市政府签订共建“手机桐乡”的建设。现在，手机用户只要访问“手机乌镇.手机”或“手机桐乡.手机”，即可直达涵盖桐乡市经济、民生、社会等各个服务者微入口的导航。

    英文域名先入为主，中文域名已经输在了起跑线上。专家指出，中文域名想要异军突起占领市场，必须创新应用模式，利用自身优势进行差异化竞争，在为用户解决问题、提供价值的同时，提升和扩展中文域名承载的价值。

    “我们看到了移动互联网为中文域名带来的新机遇。现在用户的推广平台很多，有网站、微信、微博、客户端等，这些平台大多是基于移动终端的，如果将所有平台汇聚到一个统一的入口页面，将更便于宣传推广，也利于网民精准寻址。”郭波说。

    随着手机APP的推广，尤其是近来微信小程序的火爆，越来越多人开始质疑域名的重要性。但是有人打了个比方，无论是APP还是小程序，都相当于商铺的名称，而域名是商铺的门牌号，商铺名称可以同名或类似，而门牌号是唯一的。一个简单易记、与品牌内容相符的域名是可遇而不可求的。

    “移动互联网、人工智能、语音识别、应用场景等新技术条件给了中文域名弯道超车的机会。如何在互联网、大数据等新领域借助新技术、新环境，通过中文域名及衍生应用，形成机关企事业官网的防伪入口，提供更多各类网站特别是移动网站的专属服务，防止钓鱼网站、山寨虚假网站侵害，都值得期待。”陈耀辉说。

    （本报记者 龚亮）