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    光明日报 2016年10月23日 星期日

    “长征路上小红军”表情包走红网络

    作者:光明网记者 伍月明 《光明日报》( 2016年10月23日 07版)
    “倔强小红军”微信表情包 资料图片

        “80后”“90后”一定不会忘记,出现在小学课本第七册的课文——《倔强小红军》。如今,小红军“复活”成为了活灵活现的微信表情包“长征路上小红军”,迅速走红微信、微博等网络移动端。

        该系列表情包作品由“指尖上的中国”工作室进行创意策划,联合中国传媒大学新闻传播学部的制作团队共同推出,旨在致敬长征胜利80周年。

        “快去睡!”“敲开心!”“开心到飞起”……这些鲜活调皮的话语,不是来自微信表情包中会卖萌的猫咪,也不是来自“头上长草”的玩偶,更不是会“耍帅”的青蛙,而是小学课本里“倔强小红军”们想对你说的话。

        人民教育出版社版的小学课本第七册课文《倔强的小红军》,讲的是在长征途中粮食非常紧缺,陈赓同志看见一个非常瘦小的红军,便要把自己的粮食分给小红军。可是小红军拒绝了,并拍拍自己包说还有很多粮食。分开后,陈赓再一次看到小红军时他已经饿死了,打开小红军装粮食的袋子,里面却是一个有很多牙印的牛膝骨。

        “‘倔强小红军’的原型来自于小学课本,我们这代人印象很深。”“倔强小红军”的主创人员谷琛告诉记者,即便是在今天,“倔强”一词也非常具有辨识度,“就好比生活中的我们遇到困难,也需要同样的倔强、不服输不放弃的精神。”

        红军过草地、四渡赤水、飞夺泸定桥、遵义会议、将台堡会师……这些经典战役都在该系列表情包中有所体现。“我们希望找到大家共同记忆中的‘小红军’,希望表情形象更为可爱、精致,既能引起年轻人的共鸣,又能延续长征精神。”作品指导老师、中国传媒大学新闻传播学部副学部长王晓红表示。

        这样的新媒体作品是怎样诞生的?记者了解到,制作团队根据小红军背后的精神内涵,结合微信表情中流行的可爱画风,制成了三版不同服饰的小红军。经过与“指尖上的中国”工作室团队不断地交流沟通、调研改善,最终确定了服装明亮、线条简洁、造型可爱的“倔强小红军”形象。

        “一方面我们要考虑到长征的主题,不能过于娱乐化。同时也要注意表情包的特性,让人使用而不是观赏。”谷琛说,“这就需要考虑到用户是在什么场景下使用,当时会是怎样的情绪。”

        而整个项目的制作团队,是由谷琛和2名画师以及一些在校学生构成。参与团队头脑风暴的学生满格对这次制作过程记忆犹新,“比如表情包中‘好好学习、天天向上’这句话,就经历了‘你要多读书’到‘学习使我快乐’这些话语的推敲。我们希望用年轻人的话语,与‘小红军’形象融合起来,让更多的人能从表情包里找到共鸣。”

        时下,表情包已经成为传播领域中的新兴语系,不少表情符号在社交时代甚至可以代替文字进行交流,更容易拉近人们之间的距离。

        王晓红认为,内容如果不能入眼,就难以入脑、入心。事实上,红色文化的传播不一定要宏大叙事,也可以是生动有趣的。“长征路上小红军”表情包走红的背后,实际上诠释的是一种价值观、一种精神的力量。

        “我们以最大的诚意来表达对于长征和长征精神的尊敬。”王晓红说,“也希望有更多的年轻人通过这款表情包,能够联想到曾经的峥嵘岁月以及当年的革命乐观精神,并将它们转化为今天发展的动力。”

        “长征路上小红军”微信表情包自10月15日正式推出以来,一度成为微信、微博网络移动端的表情包爆款,也成为“指尖上的中国”工作室推出的颇具代表性的重磅新媒体作品。

        而在此前,“指尖上的中国”团队就曾经多次发力移动社交媒体中的重大主题报道,大胆创新、精心策划,运用移动互联网传播规律,传递社会正能量。在今年两会期间,该工作室结合热点推出的系列H5作品《两会日记:跟着总书记听会》,以及结合青年话题推出的理论脱口秀作品《来理论吧》,一经上线就取得了非常好的反响。

        (光明网记者 伍月明)

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