《开课啦》：没有围墙的老年大学

    这几个月，家住黑龙江讷河73岁的伊贵泉忽然忙了起来。从周一到周五，他每天上午8点至10点都准时守在电视机前“上课”。像伊贵泉这样的中老年“学生”还有很多。他们嘴里的“课堂”就是黑龙江卫视今年2月开播的大型直播互动服务类节目《开课啦》。伊贵泉说：“这个节目办到了我们的心坎里。这所没有围墙的老年大学，让我这个农民圆了‘大学梦’。”

    瞄准晚霞群体

    黑龙江广播电视台卫视传媒中心节目一部副主任王成介绍：“纵观各大卫视白天的节目，绝大部分都是电视剧。黑龙江卫视要差异化竞争，必须扭转‘电视剧天下’的局面。于是，我们就想抓住中老年这个忠实的观众群体，制作一档适合他们观看的节目。”

    越来越多的中老年人开始学习使用微信，他们成了自媒体时代的新生力量。《开课啦》抓住这一发展动向，采取电视、微信、网络多媒体同步直播的方式，为中老年人提供陪伴式媒体平台。王成说，《开课啦》采取“课堂元素”对节目进行包装。电视观众通过扫二维码上课“签到”；主持人以班主任、教导主任等身份与学员一起学习分享；在“课间”，有电视学员参与互动的“课间作业”，有体育老师带领的“课间操”；观众还可以通过短信、微信、电话等方式，向节目组提交答案或交流收看感受。“观众不再局限于收看电视内容，而是通过全媒体资源参与到课堂中来，成为在以课堂为中心的‘社区’中的一员，从而改变了节目的传播模式。”浙江传媒学院教授张晓燕说。

    打造三个课堂

    在节目内容上，《开课啦》架构起学习才艺知识技能的《领教艺坊》、讲解健康生活服务知识的《领教工坊》和关注平凡百姓生活中不平凡故事的《领教心房》三大板块。三个课堂依次开讲，艺术家教师团、律师顾问团、心理专家团、生活帮忙团、理财顾问团陆续加入直播。

    中国传媒大学教授郑月认为，节目从电视的文娱表演呈现转变为实用服务信息提供，使受众从“观看”节目变成“使用”节目，改变了电视与百姓的沟通方式，也就改变了节目的创作生产观念，从而改变了自身的生存境遇。

    这里有和年轻人进行歌舞比赛的老年文艺团体，有坚持健身30年肌肉不输小伙子的帅爷爷，有见义勇为终生致残却隐瞒真相的平民英雄……一大批乐观积极的中老年人通过节目展示自己的才艺，讲述人生故事。

    国家新闻出版广电总局宣传管理司司长高长力评价：“《开课啦》不仅引领风尚、指导生活、浇灌心灵，让沉闷的中老年生活鲜活明快起来，还彰显人性，暖心励志，传递着人间的至善至美，倡导民族文化的传承，不仅为中老年观众、也给年轻观众群体提供情感上正能量的服务和引导。”

    公益传达价值

    从济南的大明湖畔到成都的杜甫草堂，再到哈尔滨的防洪纪念塔广场和索菲亚教堂广场，《开课啦》已组织6场大型公开课，邀请老艺术家、养生专家现场与学员互动。节目还创办了实体“龙广学堂”，招收老年学员学习歌舞、书法等，并选取优秀学员参与到电视节目中。“节目的互动理念，不仅体现在直播节目的内容上，也体现在定期于全国各地开办的线下活动中，将电视中的‘小课堂’逐步放大到整个社会的‘大课堂’。”张晓燕指出。

    《开课啦》开播一百多期，以近400小时的陪伴，凝聚起一个有着20万成员的大家庭。“89岁的曲绍文老先生在《开课啦》七一学员公开课的舞台上以《最美的歌献给妈妈》，打动了在场的每一个人，也让我们明白了一个道理，对新生活的向往，不是某个年龄群体的专利，而是植根于所有人心灵深处的情感因子。”黑龙江卫视的记者吴超感慨。

    郑月则认为这是一档有生命力的节目。“编导力图通过全天客厅陪伴式直播理念和‘公益引领、智能互动、活动助推’的创新模式，影响每一个观众，在潜移默化间改变他们的生活方式，唤醒他们对梦想的激情。在这种‘专注爱、放大爱、引领爱’的策划和布局中，《开课啦》顺应当今社会人们对爱与信仰的呼唤和渴望，彰显了主流媒体责任担当。”（本报记者 李 蕾 见习记者 张进进）