打造通讯社融合发展新模式

    在《国际歌》的曲调中，李大钊、瞿秋白、雷锋、焦裕禄等英雄人物，穿越时空，与同志“相聚”，与家人“重逢”，圆了历史缺憾，也让不少网友热泪盈眶。

    这部9分5秒的微电影《红色气质》，是新华社加强产品创新、建立全媒体业务格局的一次成功尝试，在网站、移动端、电视台、户外屏等渠道的累计观看量已超两亿人次，成为宣传党史红色主题的“现象级”产品。

    从2015年开始，新华社抓住供稿线路优化调整升级这一推进融合发展的“衣领子”工程，努力实现“三大转变”——从主要满足传统媒体需求向满足全媒体需求转变，从单一、单向稿件提供向互动、交互发布模式转变，从单纯提供稿件向提供综合服务转变，实现了国家通讯社核心职能在新媒体领域的有效延伸。

    今年2月，全媒体产品《红色气质》成为新华社向中国共产党成立95周年的献礼。该片基于新华社中国照片档案馆珍藏的一个个历史瞬间，以瞿秋白独女瞿独伊的故事切入，将小家庭的温情与大时代的变迁结合起来，通过特效技术让“历史人物走进现实，现实中人穿越历史”，诗意化地提炼了中国共产党95载风雨历程和一代代共产党人的家国情怀。

    从“硬说教”到“软表达”，新华社尝试在互联网时代传播主流价值观的全新方式，并通过打造创新产品，带动理念、内容、手段、技术、平台、人才等各方面实现内在融合，进而形成新的体制机制，助推生产更高质量的全媒体产品。

    2015年7月，新华社组建了集合资源整合、融合加工、舆情监测、业务管理、影响力评估、远程指挥六大功能的全媒报道平台，探索新型新闻生产、发布新模式。

    这一平台面向网络和手机用户推出的《四个全面》说唱动漫，用卡通、快闪、弹幕等网络元素，论证了“四个全面”彼此之间的关系——“小康是目标，改革是动力，法治是保障，党建是关键”，使原本抽象的概念瞬间变得生动活泼接地气，被网友称为“神曲”，总浏览量超过7300万人次。

    这种宏大主题与个体体验相结合、传统媒体与新兴媒体相结合、主旋律与微传播相结合的表达方式，为有思想、有温度、有品质的内容插上了腾飞的翅膀，《纽约时报》、美联社、法新社、英国《卫报》、德国电视一台等西方主流媒体纷纷报道或转载这一“新动作”。

    新华社提出的打造“网上通讯社”的构想，通过全息化、直播态客户端，推动了采编发流程从线下向线上转型——记者“在线采集”，编辑“在线加工”，终端“在线展示”，新闻报道的所有环节都可在网上进行，实现了技术与内容的深度融合。

    媒体融合发展正全面破题，新华社致力于打造具有通讯社特点的融合发展新模式，路径更加清晰，步伐更加有力。

    （本报记者 柴如瑾）