跨屏传播为电视综艺打开开放之门

    一则寓言说，一场大火把杂技团烧毁了，人们吃惊地发现，被拴在木桩上的一头大象被活活烧死。木桩细小脆弱而大象力大无比，这只庞然大物本可以轻松逃脱，却因为故步自封的思维习惯被困在原地，任凭火海吞噬。这样的“大象之死”同样发生在我国多变的媒体环境中，在新媒体纷纷崛起的今天，电视这只曾经风光一时的“大象”，就面临着烈焰灼身的考验。

    火势最猛的应该是电视综艺领域。一方面我们看到近年来电视综艺“异常繁荣”，选秀、真人秀、脱口秀比比皆是，层出不穷；但另一方面我们也看到再火爆的综艺节目，也因为老面孔、易复制等原因透着一股速朽的气息。如《中国好声音》《奔跑吧，兄弟》等热播综艺，往往走过相似的轨迹——首播“火箭升空”，第二年“红得发紫”，到第三年老调重弹，弦断无人听，有的摇摇欲坠甚或突然夭折。“没有一个节目是永远的”，电视人自我安慰的话语，不能掩盖电视综艺虚弱的生命体质。

    如何延续电视综艺的生命力、竞争力？事实上，近些年各电视台都在积极探索与新媒体的相处模式——边看春晚边摇红包、边看比赛边评球，普通人通过手机APP与知名歌手合唱，大屏幕观看、小屏幕互动。束缚大象观念的“木桩”，正在跨屏传播中动摇。

    新媒体最主要的特点是互动传播，也就是美国《连线》杂志定义的：所有人对所有人的传播。娱乐是面向大众的，新媒体的快速传播效应让“娱乐精神”最大限度地放大传递。今天，我们可以在互联网上、手机上、数字终端上找乐子，电视综艺已不再是唯一选择。全家人守在电视机前看春晚开启一年欢乐之旅的时光，一去不复返了，但这并不代表传统的电视综艺就成了明日黄花。

    换个思维，新媒体也会给电视综艺的变革带来契机，从而打开一扇“门”。麦克卢汉曾把电视归为冷媒体，认为“最成功的电视节目是那些在情境中留有余地，让观众补充完成的节目”。依靠新媒体，观众充分参与互动，让电视节目中的“余地”成为新热点，让“冷媒体”在互联网、移动端热起来。从节目播出时的互动参与，如摇红包、选达人，到节目制作时的互动参与，如中央电视台的《等着我》在互联网上寻人助人，湖南卫视的音乐类综艺《我想和你唱》在手机APP上与明星合唱。再到节目制作前的互动参与，如网络众筹产生的电视节目初露萌芽，这种依靠新技术，产生新形式，建构新观念，创作新内容的传播模式，正是新媒体时代电视综艺焕发新生的有效途径。

    我国最著名的综艺节目央视春晚有一句话：“开门办春晚。”在新媒体时代，电视综艺人也要有这种开门精神，在技术上开大门，从电视屏幕走向电脑屏幕、手机屏幕；在观念上开大门，以观众为中心，重视观众反馈，增强观众体验，让电视综艺这头“大象”在与新媒体的融合中“翩翩起舞”。