中国旅游业：投资热点在哪里

    随着大众旅游时代的到来，旅游需求的快速增长推动着旅游业供给侧改革的步伐。在强劲的旅游需求的驱动下，我国旅游投资规模不断扩大。2015年，我国旅游业投资首次突破万亿元，旅游业已成为当前最火热、最活跃的投资领域之一。国家旅游局日前发布《2015年全国旅游业投资报告》（简称《报告》），分析2015年旅游投资领域值得关注的亮点。旅游业为何越来越受到资本青睐？未来旅游投资的热点和趋势在哪里？

    旅游投资空间巨大 新业态不断涌现

    数据

    全国旅游投资项目库数据显示，2015年全国旅游业完成投资10072亿元，同比增长42%，比第三产业和全社会固定资产投资增速分别高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。乡村旅游、休闲度假、文化旅游、体育旅游、健康养生旅游等产品成为投资热点。

    近年来旅游业增长迅速，需求旺盛，逐渐成为吸引资本进入的热点领域。2015年8月，《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》发布，极大地激发了社会各界投资旅游业的积极性，旅游投资快速增长。

    中国社科院旅游研究中心秘书长金准分析，旅游投资的快速增长可以结合三组关键的经济数据节点来看：一是我国人均GDP超过6000美元，标志着旅游消费进入新阶段；二是从2011年起我国城镇化率超过50%，标志着城市型社会形成；三是从2013年起我国服务业比重超过工业，标志着服务型社会到来。这些变化催生了庞大的旅游消费市场，产生了中产阶级、中老年人、90后等几个消费能力强的群体，然而适应他们的产品供给却相对匮乏，使得大量旅游消费被挤出到国外，因此使得旅游投资有很大空间。

    结合《报告》来看，在旅游投资产品中，乡村旅游产品、旅游综合类项目最受关注。数据显示，2015年，全国乡村旅游接待游客达20亿人次，约占国内旅游接待总量的二分之一，旅游消费总规模达1万亿元，约占国内旅游总收入的29%。乡村旅游市场的火热带火了投资——2015年全国乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。投资内容从单一产品建设，向乡村度假酒店、历史文化村落、养生休闲山庄、旅游风情小镇等多类型、多业态乡村度假产品拓展。

    而大型综合类项目投资所占比重最大，已成为不少企业的主要投资项目。在2015年旅游投资项目中，大型综合类项目实际完成投资3576亿元，占总投资的35.5%，同比增长38.8%。全国总投资10亿元以上的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资2925亿元，占81.8%；50亿元以上的大项目中，旅游综合类项目实际完成投资1467亿元，占41%。

    “值得关注的是旅游业新业态的发展越来越火，包括旅游与地产、亲子、养生、游学、体育等领域的结合，按照特定群体细分出新的产品，这些领域都吸引着投资者的目光。”金准表示。

    《报告》显示，在旅游新业态投资中，邮轮游艇和森林旅游增幅最大，较去年同期分别增长142.7%和103.6%。乡村旅游、工业旅游、海洋旅游、低空旅游、体育旅游等增幅均超过50%。同时，在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下，体育旅游以年均14%的增速成为全球旅游市场中增长率最快的旅游业态。2015年，体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。登山、滑雪、探险、潜水等成为投资新亮点。

    “未来，另一个值得关注的投资热点是境外的资源型旅游投资，包括东南亚、俄罗斯远东等境外旅游目的地，都是可以关注的焦点。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建指出。

    民营资本更活跃 跨行业投资井喷

    数据

    2015年，民营企业投资旅游业5779亿元，占全部投资的57.4%；政府投资和国有企业投资分别为1856亿元和1592亿元，占全部投资的比例分别为18.4%和15.8%；外商投资和其他企业投资分别占全部投资的1.9%和5.2%。民营资本的投资重点在经济发达的东部地区。

    “旅游业是竞争性领域，民营资本占据旅游投资的高份额，体现了国家在经济体制改革领域的方向。同时也说明我国旅游业发展过程中体制机制变革还有很大的调整空间，民营旅游投资在旅游经济运行中有其独特的生命力和竞争力。”厉新建表示。

    近年来，一大批有实力的企业踊跃投入旅游业中，其中既包括传统的资源型的旅游企业，也包括互联网、房地产等行业的非旅游企业。专家分析，由于旅游行业需求大、门槛低，使得跨行业投资越来越常见。数据显示，2015年，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）投资旅游业累计超过160亿元，其通过投资用车、OTA（在线旅游机构）、旅游信息、旅游社区、餐饮等多个领域抢占流量入口，完善其旅游产业链条，分享旅游发展红利。万达集团与四川、广西、辽宁、重庆、河南、云南等省份签署战略合作协议，未来几年计划投资商贸和文旅项目资金将超过7000亿元。

    “这说明旅游具有很强的吸引力和综合性，很多旅游消费行为与网络、房地产可以有密切的关系，这些企业投资旅游业会给旅游业带来新的商业模式、新的投资形象。”厉新建表示。

    金准指出，新常态下，经济增速放缓，房地产等传统行业投资相对乏力，而旅游业则潜力空间巨大，其他行业的资本很容易转移到旅游行业来。“例如有些传统企业通过结构转型，将资本从夕阳产业转移到朝阳产业。此外，一些企业是出于自身优势扩大化的考虑，如百度的流量优势，万达的资本优势等，可以在旅游领域得以放大，这也是大量非旅游企业的资本进入旅游业的原因。”金准说。

    事实上，“旅游+”概念的提出诠释了旅游业作为综合产业所发挥的平台作用。国家旅游局局长李金早曾提出，旅游业具有日益增长的拉动力、整合力和提升力，在拓展自身发展空间的同时，与相关行业和领域融合发展，催生新业态，优化提升相关行业和领域价值。因此，旅游与地产、交通、互联网、装备制造等行业结合，可以为跨行业融合发展带来新思路。大型非旅集团通过线上流量入口和线下资源整合，通过投资、并购相关企业完善自身产业链条，可以打造消费闭环，拓宽盈利空间。

    “互联网+”效应发挥在线旅游投资优势凸显

    数据

    2015年6月，港中旅集团宣布，将旗下的中旅总社与芒果网合并，相当于港中旅集团内部线上线下业务的融合。中旅总社的线下资源和门店体系以及芒果网的线上平台的整合将有力促进二者O2O（线上到线下）的发展，并借以抵抗OTA企业向线下的延伸。

    当前我国在线旅游市场的线上线下融合趋势正不断加强。除了港中旅外，不少线下企业都纷纷加快了其线上业务拓展的步伐：2015年7月，万达以35.8亿元战略投资同程旅游，万达旅游产业将借助同程旅游打通线上渠道，获取海量客源，同程旅游将借助万达获得大量旅游目的地资源，迅速扩大交易量；2015年11月，海航旅游战略投资途牛5亿美元；2016年1月，香港众信国际旅行社有限公司入股穷游网。

    移动互联网应用的普及，使得在线旅游的优势愈发凸显，游客出行的成本更低，出行也更方便。根据艾瑞检测数据，2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%。截至2015年年底，我国移动端出行服务用户数量接近4亿元，85.9%的用户会根据不同场景选择使用两种以上的移动出行服务。同时，消费者选择的在线旅游品牌越来越集中，前三名携程、途牛、同程就占据了50%以上份额。

    “旅游+互联网”的进程加快，使得在线旅游成为旅游投资的新热点，投资额度不断增加，投资领域也日趋细分。数据显示，2015年，在线旅游投资超过770亿元，同比增长42%。在线旅游投资逐步转向新兴市场，投资领域从2009年的5个增加到2015年的25个。

    同时，《报告》指出，在线旅游预订平台开始向专业化、细分化方向发展。会议、门票、邮轮、餐饮等预订平台快速发展；出境游、周边游、亲子游、户外旅行、智慧旅游等在线旅游领域发展迅猛；涉及游客行前、行中、行后的信息获取、产品和服务预订以及经验分享等各个环节的细分化程度也很高。

    金准认为，在互联网投资的视野中，最重要的是O2O领域，而旅游则是其中比较突出的。资本进入互联网旅游以后，带来的是整个旅游产业链的革新，旅游业过去是一种批发—零售体系，而现在每个环节都可以成为一种新模式，从上游的生产、中游的交易、下游的传播和社交，都有在线企业专门产出，游客都可以在手机上找到相应的服务。

    此外，互联网平台可以发挥整合线下资源的优势，使得轻资产投资成为新的趋势。金准举例称，例如途家网，就创造了一种共享经济的模式，它将市场中闲置的民宿、别墅等房屋资源进行整合，通过平台卖向旅游者，成为旅游酒店，不需要投入很大资本就可以创造很大的供给链。（本报记者 鲁元珍）