《冰雪奇迹》：用奥运精神打造节目形象

    2015年7月31日，北京、张家口联合申办2022年冬奥会成功。未来，“冬奥会”及“冰雪运动”注定会成为大众关注的热词。天津卫视将冬奥会的冰雪项目与真人秀节目相结合，打造了堪称史上“最冷综艺节目”的《冰雪奇迹》。节目首创明星跨界挑战滑雪项目，邀请影视明星、体育明星、综艺明星、著名歌手等参与滑雪相关项目的竞技。在这些嘉宾中不乏俊男靓女，但是包裹在厚厚的滑雪服中的明星们秀的不再是曼妙身姿和帅气面庞，而是他们的精神内里，勇气和自信，激情与拼搏。

    雪上运动对于节目中的很多嘉宾来说是一项陌生的运动，他们要在一次次的学习、实操训练和比拼之中，逐渐掌握滑雪项目的运动技巧和能力，完成自身的蜕变和超越，在这场冰雪征程之中铸就冰雪奇迹。节目除了选取滑雪方面“菜鸟级”选手，还邀请了一些雪龄超过十年的跨界明星，如沙宝亮、钟丽缇等，观众熟悉他们的歌声，了解他们在舞台或者荧屏上塑造的形象，但是他们在滑雪场上的另一种展现却让观众感到无限惊喜，《冰雪奇迹》让人们看到了明星们的另一面，立体真实而又赏心悦目。

    真人秀节目制作的风险大，这几乎已是业内共识，而户外真人秀节目的风险更是超出了可控范畴。一档成功的真人秀节目需要前期、中期和后期各个环节的创新思维调动和二度创作时创新思维的发挥。韩式真人秀节目由于其温和的娱乐性和接地气的创作方式越来越受到中国观众和创作者们欢迎。韩国真人秀以其多机拍摄、无缝记录、花式字幕、编剧包装的方式对纪实素材进行“整容式”地深度二次开发，在制作理念上更胜一筹。《冰雪奇迹》将体育竞技和韩式综艺进行了完美的结合，将二度创作的创新思维发挥得淋漓尽致。据统计，韩式真人秀中的花字包装平均每分钟多达26.9个，这其中包括情绪符号的提炼以及对剧情的总结引导等。《冰雪奇迹》充分运用韩式真人秀的表现手段，花字的提炼更能显现出节目超强的编剧思维，如对“人鱼夫妇”钟丽缇和张伦硕在节目中互动时的情绪提炼犹如一场戏剧性极强的电影。对于真人秀节目，花字包装和情绪提炼是对画面的有效补充，也是创作者们与观众的直接对话，具有画龙点睛的作用，成功的花字包装在很多时候都是调动观众情绪的神来之笔。《冰雪奇迹》展现出了创作者们二次加工的深度创作能力和极强的编剧思维，因而让整个节目在竞技性和娱乐性之间找到了一个完美的平衡点。

    北京申冬奥的成功，无疑将冰雪运动拉进了大众的视野，然而真正地将冰雪运动拉进大众的生活却不是一件容易的事。如何让人们了解冰雪运动、喜欢冰雪运动并且最终加入到这些运动的实践中来尤其重要，这也是《冰雪奇迹》的意义所在。

    当今电视荧屏上真人秀节目风起云涌，天津卫视在综艺淡季没有选择重走现成的老路，而是选择另辟蹊径，进行一场堪称零基础起步、平地崛起的创新，由此产生了这档全新的真人秀节目《冰雪奇迹》。创新思维是创新行为的原动力，《冰雪奇迹》在创新思维的引领下踏入了一片新的领地，也由此在不断井喷的各类真人秀节目中成功地建立了一个新IP。（作者单位：中国社科院中国特色社会主义理论体系研究中心）