“光明天下眼”：换个角度看世界

    传统媒体和新兴媒体融合发展已经成为当前媒体发展的重要趋势。在光明日报国际部这样一个传统媒体的编辑部里，诞生了一个土生土长的新媒体项目——“光明天下眼”。依靠自身对媒体融合的思考和实践，它被业界称为新媒体中“地缘政治格局最好的解读者”。近日，记者采访了“光明天下眼”的主创人员（以下简称“眼君”），听“眼君”讲讲，他们是怎样带领新媒体受众换个角度看世界的。

    记者：“光明天下眼”从上线至今，经历了怎样的发展历程？作为一个出自传统媒体编辑部中的新媒体项目，是如何定位自身的发展目标和方向的？

    “眼君”：自光明日报率先引入“融媒体”概念以来，国际部就一直在思考如何顺应当前媒体格局变化的新趋势和本报融媒体发展的需要，壮大本报国际新闻的主流影响力。为此，光明日报国际部自去年开始进行融媒体布局，成立了部门融媒体编辑室，并开展深入调研。

    我们在调研中有两个发现：一是在各种移动传媒介质的竞争中，已经出现了一批适合纸媒转型融合的优质渠道，包括微信、今日头条等，这些新媒体平台在传播手段、效果乃至受众等方面各有千秋；二是在新媒体平台上专注于做国际新闻的媒体较少，国际新闻优质内容更是属于稀缺资源。我们意识到，光明日报国际部在这方面大有可为。

    因此，为了更好地了解这些平台在新闻传播方面的规律，我们依托国际部驻外20多个记者站和国内的采编力量，先后在今日头条、微信和一点资讯三大平台开办了“光明天下眼”和“天下眼”的媒体公众号，专注国际新闻报道的新媒体发布。

    在今日头条上，“光明天下眼”已成为颇有影响力的国际新闻类媒体号。截至目前，总阅读量已达4404多万，平均阅读量达23万/篇，自去年11月8日以来连续七周登上今日头条平台和新榜联合为各机构媒体部门类公号设立的榜单前十名，也是该榜上唯一专注国际新闻的媒体号。同时，通过复制在今日头条平台上的成功经验，我们在新兴的新闻客户端“一点资讯”平台上也引起重视，“光明天下眼”入选该平台为优质内容开辟的“水源计划”，成为第一批列入该计划的媒体号之一。

    记者：做新媒体与做传统媒体之间，既有天壤之别，又有很多相通之处。为了在新媒体领域占有一席之地，“光明天下眼”作为传统媒体与新媒体融合的产物，编辑部门和采写部门是怎样克服现实困难进行创新的？

    “眼君”：经过一年多的探索，我们认为要实现创新，必须认识到以下三点：

    第一，用户为王，是为根本。传统媒体从业人员转变为新媒体人，必须转变思维方式。在新媒体上，必须时刻提醒自己：用户想看到什么？用户迫切希望了解什么？用户正在变迁的行为和需求是什么？这正是我们应该捕捉到并为之服务的对象。

    第二，内容为主，二次加工。内容为主，优质的内容永远是稀缺资源，在各种纸媒、新媒体平台上都会受到热烈追捧。只不过各平台的传播方式和受众不同，所以在文章叙事方式等方面存在一些差异。国际部对本报国际新闻版的优质内容进行二次加工，多平台分发，实现权威内容的分众传播，大大延伸了光明日报国际新闻报道的影响范围。

    首先，要遴选新闻。想赢得受众，就要求媒体必须能够向受众提供具有个性和特色的新闻信息产品。要选取最符合移动媒体受众需求的内容进行推送。

    其次，要做好标题。在PC时代，文章的打开率50%取决于标题，到了移动互联网时代，因为展示终端更小，这个比例大约上升到70%以上。

    再次，要精编内容。内容要更细致、更全面、更纵深，语言要更活泼、更年轻化、更网络化。要善于创新，摒弃同质化报道手法，推出形式别致、内容新颖、让人耳目一新且念念不忘的包装风格。

    最后，分发细节也非常重要。移动媒体的推送有其自身特点，不同于传统报道只专注内容，不考虑最终分发。移动媒体推送，即便是在今日头条这类提供分发渠道的平台上，内容提供者也必须要分担一部分分发责任。例如推送的时间节点和推送节奏等，都必须根据不同的内容和读者定位等采取不同对策。

    第三，积极策划，主动出击。媒体融合的发展要求传统媒体编辑记者对瞬息万变的新闻信息必须主动出击，说白了就是要做好产品经理。要预先对新闻事件的走向进行分析、构思，要及时尽可能多地搜集相关资料，制定出最佳报道方案，努力使新闻报道达到最佳的传播效果。尤其需要注意，对重大突发事件不回避，在第一时间积极策划，主动发声。

    记者：“光明天下眼”的成功证明了新媒体报道在国际新闻领域同样可以大有作为。在运营过程中，有哪些底线和原则需要遵守？在媒体融合发展的大环境下，国际新闻报道应该从哪些方面实现突破，才能适应新媒体发展的步伐？

    “眼君”：用户为王并不意味着要一味迎合用户，而是要善于引导用户。特别是国际新闻具有高度的政策性、敏感性和复杂性，必须牢牢把握正确舆论导向。

    在做“光明天下眼”的过程中，国际部始终有所为、有所不为，“要阅读量，但是不唯阅读量”“只做好标题，不做标题党”是“光明天下眼”时刻遵循的原则，也是编辑工作的核心之一。我们认为，为了获得一时的阅读量而丧失基本的新闻原则，得不偿失。所以，我们的团队始终坚持马克思主义新闻观，牢牢把握和贯彻党和国家的外交和宣传报道方针政策。我们的报道始终力求做到既吸引和服务受众，但又不盲目迎合受众；既关注热点议题、积极客观报道，又要把握政策、做好舆论引导。

    从目前的实践来说，“光明天下眼”还只是一个媒体融合初级产品，实现了创新的第一步。未来，在媒体产品打造中走出一条社会效益与经济效益共赢的发展路子，我们将在两个方面努力：一方面拓宽渠道，探索更多的平台，进一步扩大影响力；另一方面和报社融媒体中心更好地对接，利用我们在实践中获得的经验教训，为报社整体融媒体建设贡献力量。

    (光明网记者 吴晋娜)