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    光明日报 2015年09月30日 星期三

    这块屏,融入了多少媒体元素

    作者:蒋正翔 邓海建 《光明日报》( 2015年09月30日 09版)

        从“铅与火”走向“光与电”,再走向“数与网”——技术在变、传媒在变、时代在变,光明日报正道未变、情怀未变、理念未变。传统纸媒如何在媒体融合中突围?一块屏能融入多少融媒体元素?媒体融合一周年之际,光明日报社向社会各界交出了这份“年度答卷”。

        这块屏要“融”什么?首先看内容。光明日报副总编辑陆先高说过,“产品的传播价值决定传播力,内容才是根本。”正是注重内容建设,扣好这“第一粒扣子”,才使得融媒体产品有了差异化的层次感。

        这块屏能“融”什么?关键看平台。传统媒体的传播力受到抑制,是因为我们缺乏属于自己的新媒体平台。因此,光明日报在融媒体平台领域率先发力。光明微站对“两微一端”、手机网站、二维码进行集成管理,不仅可以帮助媒体增强在移动端的信息服务能力,还可以针对中小企业开发行业应用,进入垂直领域,云端药信、云端农信,便是两个针对垂直细分渠道设计的产品。

        这块屏怎样“融”受众?主要看渠道。光明都市传媒的楼宇屏分布在北京、上海、江苏、甘肃、宁夏等地,打通都市受众;光明校园传媒覆盖全国“985”和“211”高校,将影响力延伸至中国最年轻、最有活力的准知识分子群体;而专门面向有线电视的专属分发平台,则将把特色内容推送到超过1亿的家庭用户的电视屏幕上。

        在内容、平台和渠道这三个环环相扣的领域,都坚持自己独到的理念,这就是光明日报交出的融媒体答卷。在“工业4.0”与“互联网+”的背景下,传统主流媒体如何找准定位、重新上路,这是时代的考验,更是传播的挑战。是囿于传统惯性,还是定义新的规则,主动权在媒体自己手上。融合发展,不仅壮大了光明日报的“造血功能”,增强了主流媒体的公信力,更让传统传播范式更人性、更高效、更接地气。

        这一切,正如光明日报总编辑何东平所言:“积极推进媒体融合,我们在路上、我们在云端。”

        (蒋正翔 邓海建) 

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