齐鲁文化产业品牌建设略说

    齐鲁文化产业品牌建设略说山东师范大学文学院副院长、教授 孙书文

    齐鲁文化产业品牌由一系列具有鲜明齐鲁文化特色的标志性文化产品、文化活动及文化服务凝聚而成，反映着齐鲁文化的优秀传统、核心价值观念、思想道德风尚、审美文化心理等。实施品牌战略，搭乘文化产业的快车，打造一系列齐鲁文化产业品牌，大幅度提高文化产业的增值能力，对满足人们的精神文化消费需求，对推动齐鲁文化走向全国、走向世界，对提升山东的文化实力、建设文化强省都具有非常重大的意义。

    打造齐鲁文化产业品牌是一项系统工程。一要把文化资源挖掘与文化创意相结合。要在继续挖掘齐鲁文化资源的基础上，通过文化内容、产业形式的创新创意，把文化资源变成产业项目。二要发挥政府强大的公共行政管理职能和政治影响力，促进齐鲁文化产业品牌核心理念的形成与巩固。政府具有强大的公共行政管理职能和政治影响力，易于发挥统筹和协调作用。其一，在齐鲁文化资源的整理上，政府除设立专门职能部门、设立专项资金外，还需要在相关的法规和条例中明确对民族民间文化进行保护和弘扬的措施，并落实到确定的部门，完善奖惩制度。其二，研究确立齐鲁文化品牌的整体定位。其三，加强齐鲁文化整体形象的提升和宣传。三要使营建文化之城与文化产业品牌建设相辅相成。城市是文化的容器。创意城市是一种推动城市复兴和重生的模式，它强调以消费引导经济、以科技创新和文化创意双轮驱动经济发展。把齐鲁文化产业品牌建设融入文化城市建设之中，能够实现双赢。