军事媒体转型发展研讨综述

    由总政宣传部主办、南京政治学院承办的全军“媒体融合背景下军事传媒转型发展研讨班”于日前举办，来自全军媒体和相关部门的领导及业务骨干，通过理论辅导、研讨交流、案例分析、现地教学等形式，深入学习党中央推进媒体融合发展战略部署和习主席关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的重要论述，了解国内外媒体融合探索实践的经验教训，探索中国特色军事传媒转型发展的思路办法，重点就如何明确我军媒体融合发展的目标任务和工作思路、如何营造强军兴军的强大舆论场、如何构建平战一体的网络舆论平台、如何打造为兵服务的宣传文化主阵地等问题进行充分交流。

树立战略传播思维

    通过学习与研讨，学员一致认为中央全面深化改革领导小组第四次会议通过的《关于推动传统媒体与新兴媒体融合式发展的指导意见》，体现了党中央审时度势、立足长远的战略安排，标志着媒体融合上升为党的意志和国家战略。大家感到，要从国防和军队建设发展的战略高度认识军队媒体融合转型发展的重要性，牢固树立战略传播思维，始终坚持用战略传播思维指导军事传媒融合转型发展。

    首先，要紧密配合国家和军队整体战略部署。要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的宣传方针，立足网络空间舆论对抗和政权安全维护，瞄准军队治理体系和治理能力的现代化，将其纳入到从严治党、从严治军的治理体系里。其次，要在构建军队现代传播体系上下功夫。要全面调配整合军队传播的资源和要素，形成科学传播布局，充分运用新技术新应用，创新传播方式，占领传播制高点。再次，要服务于军队改革发展大局。要把媒体融合放到拓展和深化军事斗争准备的事业中去，以促进军队战斗力生成作为检验军事媒体融合转型发展的出发点和落脚点；还要适应军队使命任务、编制体制调整，从而完善发展规划、力量布局和传播格局。

夺取对外传播话语权

    研讨班学员指出，当前我军遂行多样化军事任务的频率越来越高，军队与外界接触的机会越来越多，要塑造良好的中国军队形象、传递正面的中国军队声音、提升军队软实力，我们必须积极推进军队媒体融合转型发展，夺取对外传播话语权。

    大家认为，西方国家长期借助文化和信息霸权扩张意识形态话语霸权，影响到了国内外民众对我军的认知认同。全面推进军队媒体融合转型发展，对筑牢我军意识形态防线、夺取军事文化传播话语权具有重要价值。媒体融合背景下，新媒体层出不穷，加上网络的匿名性和互动性，庞大且鱼龙混杂的信息极其容易模糊官兵视线，扰乱官兵思想。因此，积极推进军队媒体融合转型发展，是掌握网络空间话语权的必要之举。

走出一条融合发展新路

    研讨班学员在讨论中表示，媒体融合是世界、国家和军队媒体发展的大势所趋，军事传媒融合转型发展既是形势所迫，也是我军新闻宣传工作创新发展的内在要求，必须要走出一条具有鲜明中国军队特色的军队媒体融合发展新路，努力建设国际一流的新型军事传媒。

    一是要解放思想，强化融合理念。军队媒体要更新军事新闻宣传理念，转变军队媒体运营、服务模式，准确把握新媒体内容生产、渠道建设、效果实现的规律，实现由简单服务向精准服务转变，更好地满足包括全军官兵在内的国内外用户多样化的信息需求。二是要优势互补，推进融合实践。军队媒体融合发展，要兼顾面向社会与立足军营，既扩大军队传媒影响又立足军队媒体的本职任务；既要在世界媒体融合实践中寻求借鉴又要努力形成中国特色的军事传播体系。三是要兼容并包，创新融合方法。要积极从微信公众号矩阵测试、中央厨房式流程再造、大数据挖掘等当前媒体融合发展的前沿实践中获取养分，大力推行融合新闻制作，并强化军队新闻宣传工作者的互联网思维，为军媒发展注入互联网基因，激发军队媒体融合转型发展活力。四是要重视人才，建设精品化团队。要着力培养一批具备“融媒体”整合性思维，拥有专业媒体和社会化媒体之间穿越能力，掌握互联网领域最新技术的跨媒体精英队伍。