让我们满面春风地“走出去”

    中华文化“走出去”是文化企业的使命和责任，“走出去”是为了促进文化交流、更好地了解世界，也是为了更好地“引进来”。

    我们希望外界能够了解到，中国文化企业“走出去”是抱着促进国际文化交流、为人类文明作些贡献、增进相互了解的目的的。我们希望能够淡化国际上可能出现的对“走出去”的猜疑、警惕、防范和抵制。“走出去”应有正确的策略，让我们用外国人易于接受的话语体系和表达方式，满面春风地“走出去”。

    我们希望通过我们文化单位的对外传播，赢得世界对于中华文明的尊重和向往，赢得世界对于中华民族复兴的认同和支持，赢得世界对于中国特色的理解和容纳。我们希望响应国家大战略，通过文化“走出去”为中国和平发展营造一个友善、亲和的国际舆论环境。“走出去”的关键是让内容得到有效传播，凤凰集团这些年来版权输出的数量每年保持两位数增长，但在新的时代，内容的有效传播可能会更多地依赖数字技术和互联网。我们还将很多数字内容制作成交互式的程序，通过全球热门的一些平台进行销售。

    我们体会到，“走出去”中建立桥头堡是非常必要的，建立海外机构就是建立海外桥头堡，使“走出去”常态化，目前凤凰已经在六个国家建立了分支机构。

    “走出去”还要克服“文化折扣”障碍，有效的方式就是实现本土化。我们遵循本土化原则，培养完全适应当地水土的国际化团队，我们并购美国PIL公司，首先因为我们看重这家企业的国际渠道及其国际化团队，同时可以为中国动漫形象走向世界增加一个通道。

    我认为，中国不仅仅是世界地图上的一个庞大国家，而且是生气勃勃的重要力量，中华民族的硬实力和软实力的快速增长是不可遏制的趋势。随着中国经济的持续发展，特别是得益于持续多年的城市化进程，中国的文化产业将会高速增长，特别是随着一些大型甚至巨型的文化企业将会崛起，中国将会由文化大国走向文化强国。在出版行业，全球最著名的出版传媒强企历来都是出自欧美国家，中国的出版企业应当更加努力，努力在世界出版传媒强企的阵营中占有一席之地。

    （作者系凤凰出版传媒集团董事长）