电视真人秀，原创为何那样难

    以《中国好声音》《中国梦之声》和《快乐男声》为代表的电视真人秀节目眼下正霸占着国内各大卫视的黄金时段。观众对选手表现、收视排名乃至节目品质的高度关注和津津乐道，似乎印证了这样一个“事实”：电视真人秀节目历经多年仍热度未减。

    真人秀节目的高收视率与关注率，让国内的电视工作者自以为找到了一道赖以立足的生计。当年，湖南卫视的《超级女声》曾引爆全民的追星狂潮，从而形成了真人秀节目在国内的第一次高潮。然而，随之而来的各省级卫视换汤不换药地不断重复，导致观众审美疲劳，于是开始了无情的淘汰。即使是国内选秀类真人秀节目的鼻祖——湖南卫视，也难以靠《快乐男声》延续曾经的辉煌。

    可见，在中国电视真人秀节目再次幸运“复活”的背后，仍然存在着一个至今无法回避的硬伤——缺少原创。

真人秀节目大多是“舶来品”

    “中国有多少电视台，就有多少真人秀节目。从中央台到地方台，大家无不把真人秀当成竞争的必备武器。”中央电视台资深综艺节目制片人刘正举这样描述当下电视真人秀的火爆现状。据他介绍，仅央视今年上半年就一下子推出了《中国好功夫》《舞出我人生》《开门大吉》等数个新的真人秀节目，而像《星光大道》《非常6+1》等老牌选秀节目也纷纷进行改版升级。

    不过，话锋一转，刘正举随即一针见血地指出电视真人秀节目火爆的背后，实则面临着原创性不足这一致命短板。“内地90%以上的真人秀节目都是从国外引进的，百分之百原创的寥寥无几。”

    事实的确如此。《中国好声音》《开门大吉》购买了荷兰的节目版权，《中国达人秀》《梦想合唱团》《顶级厨师》《激情唱响》引自英国，《妈妈咪呀》《我是歌手》来自韩国，《一站到底》则原产西班牙……“近些年来，内地包括真人秀在内的电视综艺娱乐节目的生产，几乎都遵循着一条不成文的规律：欧美韩日首创——港台移植——内地‘星火燎原’。”《中国电视》杂志高级编辑陈芳一语中的。

    中国传媒大学影视艺术学院副研究员张国涛认为，学习借鉴国外的节目模式无可厚非，但一味模仿、不思创新，只能走入死胡同，因为任何外国的节目模式都是针对当地观众的特点研发的，直接拿来很可能遭遇“水土不服”。以央视《梦想合唱团》为例，张国涛分析道：“虽然2011年第一季取得了不错的成绩，但进入2012年的第二季时，收视和口碑却未能达到预期——这一方面暴露出引进节目的短板，另一方面也说明开发原创节目的重要性和紧迫性”。

国内节目制作产业链不成熟

    “其实，我们圈内人都明白原创节目的重要性，但说起来容易做起来难。”刘正举一脸无奈。

    据了解，国外的电视真人秀节目大都由专业的节目公司进行研发，特点是高度专业化、产业化。比如，为了研发一档新节目，前期需由调查机构针对市场和观众进行调研，再由专门的团队负责脚本创作，节目投放市场后还要不断地进行验证和修正……最后形成一套少则几百页、多则上千页的“制作宝典”，对节目的理念、制作方式、摄录美、服化道乃至主持人的表情、站位等进行详细规定和说明。通常研发一套节目需要3到5年甚至更长的时间。

    “先不说别的，就这3到5年的研发时间，国内哪一家电视台能耗得起？即便花钱、花时间去搞原创，谁又能保证成功？”刘正举反问。可见，“成本高，风险大”的业态现实，使国内的电视台宁愿出高价从国外购买成熟节目的版权，也不愿自己搞节目研发。

    那么，将节目研发的任务交由国内的制作公司来做，不就可以了吗？

    “由专业的公司进行节目研发，肯定是个趋势，不过现在国内条件还不完全成熟。”在北京大学中文系教授张颐武看来，一个成熟电视节目制作模式的形成，需要高度专业化的运作，离不开产业链上下游环节的配合。“其中，市场调查机构不专业不行，缺乏脚本写作团队也不行；节目研发出来，营销环节出了问题，还是不行。真人秀节目的鼻祖《美国偶像》之所以超过10季依旧人气很旺，依托的正是背后完善的创作、制作产业链。”

重“术”轻“道”致理论支撑缺乏

    张国涛指出，解决电视真人秀节目的原创问题，除了需要产业支撑外，还离不开理论批评和学术研究的鼎力支持。

    在张国涛看来，虽然我国电视综艺娱乐节目的理论研究整体上能够紧跟热点，挖掘出深度，做到了实践与理论相结合，但在研究的问题意识、学理基础、理论创新和理性借鉴西方理论、彰显独立批判精神等方面，还存在一定不足。“比如选秀类节目，从《超级女声》开始至今，研究已有近10年之久，成果也颇为丰富，但基本集中在实践制作层面，更倾向于引用和接受在国际上受到关注和认可的理论，例如美学理论、符号学理论、结构主义等进行阐述。”

    目前在某传媒公司工作的张莉锦向记者透露，大学里老师的教育方法就是上课看片，然后讲解一下片子的拍摄技巧等。“记忆中老师没讲过太多理论性的东西，所以现在做节目，要么凭经验，要么靠感觉，没啥理论指导。”

    业内专家认为，正是理论界和教育界长期以来注重“术”而忽视“道”，导致国内电视节目的研发和制作缺乏“顶层设计”和理论支撑，很多时候研发出来的电视节目总比观众的需求和口味“慢半拍”。可见，加强理论研究和形式创新，是研发真人秀电视节目必须绕过的一道坎；也惟有走一条自主创新的可持续性发展之路，中国的电视真人秀节目才能够赖以生存、发展和壮大。(本报记者 韩业庭)