打造国际化的电视交易平台

    2012年国产电视剧产量已经突破17000部集，高居全球榜首；每天数以千计的频道在连续播出电视剧，电视剧收视份额占整体收视市场30%以上、广告创收50%以上。与此同时，电视剧也是目前风生水起的各视频网站争夺网民点击率的主要内容。今天的中国观众不仅从电视机上而且也在电脑和各种移动终端上消费电视剧。作为中国文化产业的核心内容，全国的电视剧生产机构、播出机构数以百计，林林总总、熙熙攘攘，甚至出现供大于求、供求脱节的现象，迫切需要通过电视节目的展示、交流、交易平台，一方面为电视剧的制播、产销提供有效的桥梁，同时也为电视剧相关行业提供信息沟通窗口。正是在这一背景下，从2007年开始举办的“首都电视节目推介会”应运而生，开始承担为中国电视剧行业提供推介渠道的使命。

    6年以来，首都广播电视节目制作协会在北京市广播电影电视局支持、扶植下组织的“首都电视节目推介会”每年春、秋两季各举办一次，是目前国内唯一由影视制作行业主导的电视节目交易平台，目前已成为国内最富活力的节目交流、合作平台，也是业内最具影响力的专业论坛之一。这个运行已经6年11届的“首都电视节目推介会”在2013年借助“北京国际电影节”的势头更名为“北京电视节目交易会”，如同上海国际电影节与国际电视节互为推动一样，也构成电影与电视的交相呼应，这无疑是适应了电视剧行业的发展要求。从“推介会”到“交易会”的更名一方面是因为活动规模的扩大，另一方面更是突出了这一活动从一开始的“推介”为主逐渐发展为“交易”为主的变化。我国不仅是全球最大的电视剧生产国，而且也是主要的电视剧交易市场。据业内估计，电视台和视频网站2012年购片金额分别达到145亿元和13.5亿元人民币。以电视剧为主的电视节目交易已成为十分兴旺并持续增长的文化市场。如果能够扛起电视剧“交易”的主旗，“北京电视节目交易会”依仗北京电视剧企业最多、电视剧播出平台最丰富、电视剧信息流通最丰富、电视剧交易服务体系最完善的得天独厚的优势，交易规模有望达到全国节目交易总量的70％以上，对中国电视剧的市场繁荣将起到重要作用。

    当然，从推介会到交易会的转变，活动还有许多方面都需要升级，例如，需要将参展商由会员单位更加开放地拓展为面向全国的电视全行业服务；参展项目应该由电视剧拓展到以电视剧为主，纪录片、网络剧、动画片和栏目模式等各类电视节目的全面展示；参会对象也应由国内业者拓展到以国内为主，吸引更多的海外国际制作和传播机构参展，适应国际化发展的需要。此外，在活动模式上，应该继续采用已经被实践检验比较成功的“商务客房”为主的交易模式，实现节目购销双方便利的互访和互动，最大限度地提高节目交易的实效。在服务方面，为了适应交易会需要，还应该按照国际标准，提供更优质完善周到的先导性节目宣传，参展节目会前公示，参展材料编印发放服务，特别是应该充分利用互联网、新媒体手段提供更加方便、便捷、社会化程度更高的交流渠道，将线上线下结合起来，打造数字化时代的具有国际水准的中国最有影响力的电视剧交易平台。

    未来的“北京电视剧交易会”，不仅应该是电视剧行业最重要的生意场、大集市，同时还应该是电视剧信息的主要窗口、电视研究和批评最活跃的话语场。在未来的发展中，交易会还应该将这一平台做得更加专业、更加国际化、更加具有包容性，逐渐推出能够反映行业发展动态的电视剧产业研究报告、研究数据，提供更科学的信息，表达更加前瞻的研究观点，为中国电视剧产业发展提供智力支持和理论引导，甚至可以适时推出反映电视剧产业发展态势的各种电视作品的排行榜、创新预测，必要时也可以颁发鼓励市场健康发展的电视剧评奖，与反映政府立场的电视剧飞天奖、反映观众态度的金鹰奖形成良性互补，弥补目前全国性电视剧评奖缺乏与产业之间的密切联系，也弥补目前两年一轮的电视评奖带来的产业引导的滞后性。

    (作者为清华大学新闻与传播学院常务副院长)