《星光大道》的成功之道

    《星光大道》是中央电视台自2004年10月推出的一档大型综艺娱乐节目，节目自播出以来一直是中央电视台最受欢迎的综艺娱乐节目之一，同时还赢得了较高的社会知名度，笔者以为其成功主要有以下两方面原因：

    为民众提供了一个表达心声的大舞台

    《星光大道》契合了国家电视台娱乐节目民众广泛参与性的传播理念。主要表现为选手大众化。一方面，报名时没有设计所谓的行业或者资质门槛，在舞台上你能看到不同年龄段、不同艺术表演风格的参赛选手；另一方面，从参与的人员职业结构上来说，有各行各业的群众，也可以是未成年的少男少女，甚至是来自他国的国际友人等等。这些民众的各类艺术表演和各式各样的艺术表现形式交织在一起，形成了一种没有任何炒作和门槛，没有任何职业和行业歧视的民众大舞台，虽然他们的技艺不是顶尖的，但他们个个具有鲜明的个性特色，且富有艺术创意。在这样平等和谐、海纳百川、特色交汇的舞台上，国家电视台为民众提供了一个表达自己心声的大舞台。评委大众化。《星光大道》评审团队也体现了大众性。评审团队由三大部分组成，嘉宾评审组、媒体评审组和大众评委组。其中媒体评审和大众评委本身包含了民众代表，即便最核心的嘉宾评审团，也包含了大众的成份，一改娱乐节目中所谓清一色业内专业评委的结构，评审形式的广泛性、立体化，更突显了节目的公平性、公正性、公开性、公众性。

    《星光大道》在节目设计上也体现了民声传播形式的个性化与多样性。《星光大道》的擂台形式对参赛人员的艺术表现形式本质上没有限制，选手可以以任何的艺术表现形式展现个人才艺，如舞蹈、乐器、曲艺。《星光大道》的每期擂台选出五位选手进行对决，通过闪亮登场、才艺大比拼、家乡美、超越梦想四个环节，环节的层层淘汰的设计扣人心弦，但将节目推向高潮的是家乡美这个环节。该环节的成功之处在于：通过选手与家乡亲友团合演，不仅展示了各自家乡的风土人情、地方特色，使观众感受到了中华民族各地的风土人情和奇异风光，而且选手们通过赞美家乡的美好，情不自禁地唱出了对党、对祖国的热爱。

    引领全媒体传播的一次积极尝试

    《星光大道》的成功，还在于中央电视台以自身的优势节目资源为根本，以本台的官方网站为基点，结合各类有效的传播渠道，实现了在有效时间内将民声进行最大化和爆破式的“全媒体”传播。主要表现为：

    一台融一网交互传播：央视网打造了融合电视与网络特色为一体的星光大道官网专区，专区融合了节目观看和用户互动为一体双向功能，截至2013年的2月25日，星光大道官网专区页面累计访问量已达到2.04亿页次，起到了电视与网络之间功能互补，良性互动的作用。一云合多屏全屏传播：央视网具有先进的云技术，有效地将电视屏、电脑屏、互联网电视屏、IP电视、手机电视、移动智能终端、户外传媒等多终端联合起来，实现了一云多屏、全屏覆盖的效果。为提升电视节目《星光大道》传播影响力，央视网应用了站内的全部终端对《星光大道》进行节目预热与互动推广，据不完全统计，《星光大道》2012-2013年度总决赛的两日内，一云多屏为节目进行全屏终端传播，日覆盖有效传播人群累计数量超过千万级，这为电视节目的收视支持起到了不可估量的作用。一网联数网联媒传播：以央视网为核心，联合数十家知名新闻网站和商业网站组成《星光大道》网络联盟，共同采取“高曝光、高强度、多角度”多种策略，连续推荐，确保录制、预告、播出、报道等多个环节紧密衔接，形成持续效应。央视网还以联合微博和联动微信方式推出同步微博直播，并通过微活动、微专题、微话题讨论和明星、草根大号转发，提升电视节目的知名度和影响力。据不完全统计，《星光大道》联合传播中，仅微博一项的话题累计数量就超过了一千二百万，据保守估计《星光大道》联合媒体传播的累计覆盖人数数量将接近2亿。