文化主题旅游挑战阳光海滩

    世界最大的旅游展——柏林国际旅游展于3月6日至10日在柏林举办，来自188个国家的1万多家旅游机构参展。由中国国家旅游局组织的“美丽中国之旅”亮相展区，中国19个省市自治区的72家旅游机构推出了丰富的旅游产品。

    受欧债危机和全球经济不景气的影响，全球旅游业市场并不乐观。据《世界旅游调查》报告显示，2012年世界旅游业呈明显负增长，度假、商务旅行和休闲旅游减少，旅游业总营业额下降近10%。特别是由于汽油以及航空燃油价格一路攀升，运输成本越来越高，很多旅游者望“价”生叹。另一个趋势是，随着新兴国家经济发展，出境旅游人数日益增多，发达国家已不再是主要游客输出国，而渐渐变成游客接待国。目前中国公民出境旅游目的地国家和地区已达140个，2012年有7840万人次出境旅游，同比增长12%，出境旅游消费达800亿美元新高，同比增长16%。

    此次旅游展会上的一份调查报告显示，越来越多的人认为，应该舍得时间和金钱来休闲，保证每年至少一次度假是美好生活的一种标志。德国人一直被认为在世界上最爱旅游，由于德国经济发展在欧洲一枝独秀，欧债危机对德国人的生活影响并不大，60%的德国人表示，欧债危机不会对他们2013年的出行计划产生任何影响。

    据中国旅游局信息，尽管前往中国的欧洲旅游者的数量整体上呈下降趋势，但是从入境游的角度统计，中国旅游市场还是保持在世界前四位。德、英、法三国去中国旅游的人较多。为适应欧洲人旅游意识的转变，此次参展的中国旅游机构推出了多种多样的旅游产品，如“中国世界遗产”“丝绸之路”“青藏风情”“江南水乡”等主题，并加入了颇具中国特色的养生、保健、特色美食等独特体验。值得一提的是，作为德中旅游界的龙头企业，禧利公司抓住德国人日益注重休闲养生的心理特点，把北京老舍茶馆的艺师请到展会，她们穿着传统民族服装，为观众端上一碗碗新鲜泡制的中国茶，介绍一年四季该喝什么茶以及茶的保健作用。此外，经典大铜壶、各式的造型茶和绝妙的龙嘴壶茶艺表演更是吸引了众多观众和旅游业内人士，禧利展台一个上午就发出1000多杯中国茶。

    从此次旅游展览可以看出，旅游业正面临着转型，传统的阳光海滩、滑雪之旅正面临以健康、运动、文化为主题的旅游项目的挑战，各国的旅游企业都在探索和寻找新的旅游发展模式。

    （本报驻柏林记者 柴野 本报柏林3月10日电）