“星光”何以灿烂？

    浩瀚的夜空之所以能够繁星闪烁，靠的是那永恒发光的恒星。作为与中国电视“飞天奖”、中国电影“华表奖”并驾齐驱的三项政府大奖之一，“星光奖”的“星光”何以“灿烂”？在近日举行的“2012星光电视节目创新创优论坛”上，责任、创新、坚守成为专家们热议的话题。

 以凸显社会主流价值为责任

    受各种因素的影响，近些年有的电视节目出现过度娱乐化、同质化、低俗化倾向，一时选秀、相亲、求职类充斥电视荧屏。2011年10月国家广电总局《关于进一步加强电视上星频道节目管理的意见》出台后，上述现象得到了一定程度的遏制，内容低俗、过度娱乐化等为人诟病的制作倾向及时得到了纠正。“星光奖”作为中国电视文艺的风向标，在引导各大电视媒体担当社会责任，凸显社会主流价值上有着不可替代的作用，这点从本届“星光奖”的获奖名单上就可以得到充分体现。

    电视作为新闻宣传、舆论引导、文化教育、社会服务和审美娱乐等多重服务功能的媒介和窗口，理应发挥“文化化人，艺术养心”的艺术功能，守护民族的精神家园。本届“星光奖”的评选以“化人”和“养心”为主要标准，凡是上榜的节目无一不体现这点。如获得特别奖的《情系玉树 大爱无疆——抗震救灾大型募捐活动》，体现了中国人在危难时刻的大爱精神，体现了中华民族“一方有难八方支援”的优秀品格；获得电视文艺栏目大奖的《星光大道》、《CCTV空中剧院》、《我要上春晚》、《读书》、《蔚蓝的故乡》、《文化主题之夜》、《江南话语·纪录》、《天下父母》、《梨园春》、《珠江纪事》等都以各自的文化内涵和健康内容格调深受观众、专家青睐。与之相反的是，风头一时的选秀、相亲、游戏类节目则无一上榜，毫无斩获。这为每个电视节目的制作确立了标杆，指明了方向。

    一批注重文化底蕴和人文内涵的电视节目提升了2012年电视荧屏的整体格调。在新开播的卫视节目中，湖北卫视的《我爱我的祖国》将爱国主义教育与综艺表演相结合，聚焦家国情怀，建构起国家、民族和人民的深刻内涵；河南卫视的《知根知底》解读姓氏文化，从根上寻找中华文化；四川卫视的音乐节目《中国爱大歌会》以歌声为载体，立足于“中国爱”，弘扬“5·12”抗震救灾精神，树立公益品牌形象。

    此外，民生服务类节目为众多卫视所青睐。湖北卫视就开办了四档服务类节目，《饮食养生汇》、《生活帮》、《调解面对面》、《冲出危机》。其中，每周六、周日午间播出的《生活帮》集生活资讯调查实验于一身，全面关注当今生活中的各种话题，探索生活真相；《调解面对面》栏目聚焦家庭伦理纠纷，栏目通过温情故事讲述，挖掘真情，唤醒良知，受到观众好评。

 以创新推动电视事业不断发展

    创新是推动民族进步和社会发展的不竭动力，一个民族要想走在时代前列，就必须不断创新。这对于当今日益丰富、多样的电视媒体更是如此。上海广播电影电视局艺术总监滕俊杰表示，观众对同质化节目必然会出现审美疲劳，这就促使电视人必须在创新上下功夫，没有创新就没有文化价值，而文化价值的缺失对电视资源来说是巨大的浪费。

    2012年，各大卫视都以“改”字开头。各大卫视集体改版，有的调整播出时间，有的创办新栏目。各卫视新创办的栏目达到54个之多，而有的卫视创新的步伐更大，甚至一口气推出十多档新栏目，这给观众带来全新的视觉感受。就拿此次“星光奖”的承办者湖北卫视为例，重新改建版块结构，一次性改造四档节目，新推出11档节目。

    2012年，新闻、经济、文化、科教、少儿、服务、纪录片等节目在数量上有所增加，新增的节目从不同的视角关注民生百态，满足了观众多样化收视需求。其中，道德建设类栏目如辽宁卫视的《中国好人》，经济类节目如宁夏卫视的《公司与行业》，文化类节目如浙江卫视的《人文深呼吸》，科教类节目如旅游卫视的《大驾光临》，服务类节目如浙江卫视的《完美新生活》，纪录片栏目如湖北卫视的《揭密》都成为了观众心目中的名牌栏目。

    湖北广播电视台台长王茂亮在论坛做主题发言时讲道：“这次湖北卫视的改版，形成了重导向的新闻节目带、精品质的人文节目带、显特色的综合节目带、讲贴近的生活节目带和新文化的大型综合娱乐节目，满足了广大人民群众多样化、多层次、健康的精神文化需求。”

    然而与此同时，也有专家指出，改版是一柄双刃剑，既给卫视的发展带来机遇，也对卫视的生存提出挑战。一个好的新栏目可以带来巨大的经济和社会效益，但是也需要足够的人才储备，节目从创意策划到文本创作，直至形成品牌，都需要长时间的科学论证和人才团队的支撑。如此众多的新栏目，能否成为品牌姑且不论，能按部就班地完成栏目的播出都是相当大的挑战，而能否被观众接受也需时间的验证。

 坚守独有的文化品格

    与以往不同，本届“星光奖”增设了电视文艺评论节目大奖，《〈文化正午〉年度特别节目——收获2010》、《文化视点》、《文中有话·让汉字安静一下》成为这一奖项的得主。此外，一些具备较高文化品位的电视节目也获得了奖项，如宁波电视台的《江南话语·纪录》、浙江卫视的《人文深呼吸》等。对此北京大学教授俞虹认为，中国电视人正在寻找一种方向，中国电视也在呈现螺旋式的发展，尤其是省级卫视，开始向适合本体自身功能的定位回归，变得更加理性和自觉。这其中，文化类节目值得关注。目前，从制作、播出层面看，这类节目数量不多，但特色鲜明，大都有自己的文化追求和审美自觉，反映了播出机构的文化立场和文化选择。

    浙江广电集团总编辑程蔚东则分析说：“我们把黄金时间留给文化，希望用文化滋润心田的方式，直达观众的心灵，用文化的价值引领，把观众找回来。这恰恰是我们重视收视率的另一种体现，这也体现了电视人的文化坚守。”