城市标识是篇大文章

    日前，在美国佛罗里达州奥兰多市，由国际标识协会和美国《时代标识》杂志举办的第66届年度标识大赛和第14届全球标识年度论坛上，国际标识协会主席罗莉·安德逊女士宣布2012年国际最佳标识系统评选结果：中国深圳市友昆标识制造公司设计制造的“花园里的鱼”标识系统工程，获得“最佳表现”大奖第一名。美国《时代标识》杂志总编辑史蒂夫·奥斯特先生给深圳市友昆标识制造公司周友明总经理颁发了获奖证书。

    深圳标识行业协会会长刘凯认为，这个奖项标志着中国标识行业在国际舞台获得了应有的尊重，这将成为我国标识行业迈向专业化、规范化、国际化发展方向的一个重要里程碑。

    标识是衡量城市文明程度的标志之一

    标识，指任何带有被设计成文字或图形的视觉展示，以用来传递信息或吸引注意力。标识可以给日益庞大的迷宫般的城市里的人们指引和便利。

    在现实生活中，我们时常会遇到在街头、医院、商场、公园等场所找不到目的地而急得团团乱转的情况。缺乏必要的导视标识，已有标识不完善或者不清晰，标识上的英汉翻译错误等等，是造成我们在寻找目标和方位时“抓瞎”的主要原因。有专家指出，对于任何城市或任何建筑而言，具有鲜明的优美的标识系统，是其形象和身份识别的重要组成部分，是城市和建筑设计人性化不可忽略的一部分，是城市和建筑向精细化发展的重要标志。城市标识的规划设计已经成为城市管理的一个系统工程，在城市发展中正显示出越来越重要的作用。

    深圳市设计联合会名誉主席李红兵教授说：我想向全社会呼吁，现代化的城市一定要有高质量的导向标识。应该通过现代化的标识系统设计让城市的品质得到提升，让城市的生活更加便捷。

    标识随意性带来诸多麻烦

    目前在我国，重设计而轻标识、重建筑而轻导向的现象普遍存在。公共标识的不规范、不准确、随意性，给人们在城市的生活造成了诸多不便甚至尴尬。

    一位外国人在深圳小梅沙的一家度假酒店的洗手间前犹豫、徘徊老半天就是不敢进去，等到一位男士出来，这个外国人用手势询问后才走进洗手间解决“三急”。因为，这个洗手间标识牌中男性人像用了红色，而在国际标准中红色表示男性禁用此洗手间。而像这样因公共信息图形标志给人们带来误解、尴尬与不便的事在深圳并不少见。

    据了解，我国有一整套与国际接轨的公共信息图形符号标志的标准，如按标准，红色表示禁止，蓝色表示指令，黄色代表警告，绿色代表提示和导向。可是，在深圳许多地方的一些公共标识中，颜色却经常遭到乱用。深圳市质量技术监督局标准处对深圳一些旅游景点进行检查后发现，深圳公共标识主要存在以下几方面问题：

    普遍错误使用公共图形符号和错误使用符号的安全色，如：洗手间用红色符号，红色在公共信息图形符号中本是表示禁止；

    “太有创意”的标识造成识别混乱，如：用烟斗、礼帽代表男洗手间，高跟鞋代表女洗手间等；

    一些公共设施只有中文标志，没有符号和英文标志；

    多数公共场所只设置了提示标志，但没有设置导向标志，实际上，导向标志往往比提示标志更重要。如在一栋大厦或商场，人们找不到洗手间、电梯、消防楼梯、行李寄存等公共设施时，更需要导向标志的引导。

    标志牌大小、位置、方向设置不合理，不但起不到指向作用，而且破坏了环境建筑美观和妨碍信息传递，造成了安全隐患。

    绝大多数公共标识的从业人员，没有受过专业培训，不懂得公共标识的国际、国内标准。

    记者在采访中还发现，不少单位和市民对公共标识的国际化、标准化还不太理解。有人甚至错误地认为，有个性、有创意的标识才更美观。专家指出，公共标识应当能给人以明确的导向作用。随着我国与世界的交往日益密切，各国人士到我国旅游、出访、工作的越来越多，如果各个城市的公共标识不规范，不准确，各自彰显个性，必然造成无谓的混乱。  

    标识也能成为城市风景线

    如何建设现代化、国际化城市？深圳市质量技术监督局标准技术研究院詹俊亮院长认为：建设国际化城市，其中一个标准就是需要让标识国际化、标准化。

    目前中国已经成为了世界第二大经济体，与世界各国的交往日益密切。大力倡导统一规范的公共标识，强调《公共信息标志图形符号》的应用，使标识表达的信息内容“醒目清晰，通俗易懂，一目了然”，让国际与地区的交流无语言障碍，并且易被各种文化程度的人所接受。这是中国城市走向现代文明的必然之路。 

    深圳市标识行业协会秘书长赵化告诉记者，深圳要迈向国际化城市，必须按国际标准统一规范公共标识的应用，注重标识的国际通用性，便于国际与地区的交流，并且易被各种文化程度的人所接受。

    赵化告诉记者，在2010年深圳举办世界大学生运动会前，他们就向全市发出倡议，深圳的标识系统必须按照国际标准，通过科学方法制定信息内容、合理选择设置位置，从而引导来自不同国家、不同文化背景的人们在深圳能够通过标识信息准确到达大运会的各个目的地。而他们的呼吁和倡议也得到了深圳市政府的良好回应，深圳市的道路、商场、酒店、机场、车站等场所的公共标识系统在短时间内发生了焕然一新的变化，让深圳的大运会开成了一个井然有序、效率很高的国际性青春盛会。

    赵化认为，深圳标识企业获得国际标识系统大奖，标志着深圳已经跨入了国际品牌城市行列。深圳作为“设计之都”为标识创意设计提供了一个国际化平台，借助这个平台，深圳既可以从其他国家标识设计创意大师那里学到先进的思想和理念，又可以从标识设计和创意领域找到一个突破口，帮助中国文化走向世界。

    深圳市友昆标识制造公司周友明总经理对记者说，他们获得国际大奖的作品——“花园里的鱼”，其设计亮点是将品牌形象有机地融入到了导向标识系统，而导向标识系统又整体地纳入到了项目整个环境当中，在环境当中不仅起到了品牌形象展示的作用，并且还大大提高了环境的整体艺术效果。

    周友明说，城市环境的标志牌，是环境的参与者，也是环境的创造者，是公共环境的主体之一。在营造环境方面，它和雕塑、建筑物具有同样的作用。公共环境的标识牌在融入公共空间以后，就与环境产生了融合与改变，它改善原有环境的面貌，又增加了公共环境的视觉吸引力。目前，国内外很多城市在环境规划、建筑设计中已将标识系统作为整体公共环境的重要元素加以规划。城市标识融入民族个性、地方特色、功能与美观相结合的标识牌，会成为城市中一道亮丽的风景线。

    赵化对记者说，在城市标识的设计和制作方面，至今中国也没有一个全国性的标识行业协会，各个地方在城市建设当中仍然是重建筑而轻标识。这种倾向严重地制约了中国标识业的进一步发展。与国际接轨，科学地细分产业，中国标识行业的应运而生已是时代发展的必然。我们希望，随着中国城市化进程的加快，标识产业的发展也能对城市生活的进步与美好发挥越来越大的作用和影响。（本报记者 易运文）