市场化加深同质化严重

    中国电视进入频道化时代，但栏目仍是电视节目最基本的制作和播出单位，品牌栏目更是频道的核心竞争力。中国纪录片的发展很大程度上依托于栏目化的制作与管理模式，那么中国纪录片栏目的发展现状如何？

    近日发布的《2011年中国纪录片发展研究报告》表明，2011年中国纪录片市场始终有一个矛盾现象：一方面随着经济、社会、文化的发展，人民群众的精神与文化需求日益提高，观众对纪录片的观赏需求逐渐高涨，从中央电视台到地方相继成立纪录频道；但另一方面，纪录片栏目收视率提升速度与广告商的期待还有距离，纪录片栏目发展空间受到限制。

    供需矛盾加大

    民营公司发展活跃

    据课题组不完全统计，2011年跨频道播出的纪录片栏目有10个之多。北京师范大学艺术与传媒学院教授、纪录片中心主任张同道认为，这标志着纪录片栏目市场化程度更加深化，栏目跨频道流动，一方面可以使资源有效整合，满足地面频道的播出需求，另一方面也反映出中国纪录片制作力量相对薄弱的现状。

    “国家广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，要求各卫视综合频道增加纪录片栏目（节目）的播出量，使纪录片栏目增加了供需矛盾。一些栏目自制能力难以满足播出需求，不断寻求新的出路。”中国传媒大学教授、《现代传播》主编胡智锋分析道。

    北京大学新闻与传播学院教授陆地介绍说：“根据制作所占比例不同，纪录片栏目主要分为以自拍自编为主，以外购素材加后期编辑为主，委托制作和完全外购四类。通过调查我们发现，由于资源、精力等各种条件的限制，近年来不少纪录片栏目已经由制作人中心制逐渐转向制作人合作制及项目制管理模式，委托制作和外购比例不断增加。”

    国营制作团体、民营制作公司、合资公司接受委托制作纪录片栏目的数量增幅明显，尤其是民营制作公司趋于活跃，如大陆桥传媒的《传奇中国》、《奇趣大自然》、雷禾传媒的《口述》、《全景》、元纯传媒的《视野》等已经成为品牌节目，在纪录片制作上承担的市场份额日益扩大。

    栏目创新改版

    周播节目变成日播

    “在收视率至上的媒介市场上，为了给观众留下深刻印象，各大播出平台都不同程度上对其进行改版和创新，将周播节目变成日播节目，栏目的播出量和影响力日益扩大。”陆地指出，低成本的以素材加工为主的消费型纪录片栏目开始呈现上升趋势，而传统纪录片转战大投资的节目或者独立制作市场。

    在栏目日播化潮流下，调查型的社会现实类栏目周期过长，难以满足栏目化需求。而新闻性的社会现实类栏目就能够快速整合素材，而且满足应时应季纪录片栏目的需求。张同道举例说，比如中央电视台综合频道的栏目《看见》就属于后者。选题上更加注重实效性、典型性，为了实现更好的影响力，栏目通常选择具有社会效应的题材，这些题材往往已经在社会上引起一定反响，如“演讲帝”、“姚晨微博”等，节目主要以采访、实景拍摄以及资料整合为主，但更注重采访的深度，主题挖掘的深度以及更加细腻的观察过程。

    “日播栏目主题化、系列化的制作和播出模式更加突出。”胡智锋指出。他说，这不仅便于对选题进行纵深挖掘，还能充分利用资源，有效节省制作成本；同时，更通过连续播映形成规模效应，在观众之中产生持续的印象和兴趣，培育忠实的养成收视惯性的观众，提高栏目的收视效果，最终扩大频道乃至电视台的影响。

    工业化的生产

    栏目同质化现象严重

    报告指出，在栏目化的要求下，充满个性的个人作品已经无法支撑起纪录片的快速发展，以消费型纪录片为主的工业化生产模式逐渐被大多数人认可。想要发展就必须生产出符合栏目理念和模式的节目，形成一种专业化的工作模式和一套成熟的工作流程。

    报告显示，与2010年一脉相承，2011年纪录片栏目中悬疑类型依然备受青睐，尤其是社会与历史类型。张同道认为，悬疑风格在纪录片栏目的全面扩散，其实并不是一种偶然。而是由于它抓住了纪录片市场化元素核心，在选题和创作手法上更加注重故事、揭秘、悬疑、探险，对节奏的把握以及对形式的不断创新提出了更高要求。

    “在消费型纪录栏目工业化生产的今天，这类栏目极大程度上满足了观众的猎奇心理，具有较强的收视粘性，但这种创作手法也极易陷入模式化的窠臼，造成栏目同质化现象严重。”胡智锋一针见血地指出，这是在收视率导向下的必然产物，只重视收视与消费的作用，而忽略了纪录片的审美价值与人文价值，在一定程度上弱化了纪录片栏目负载的文化传播功能，应该引起业界的关注和深思。

    本报记者 李 蕾