文化产业要上新的层次

    北京大学文化产业研究院院长 叶 朗：

    建设文化强国，必然要大力发展文化产业。从总体上看，特别是从文化产业的创意的层面以及文化产业在全世界的影响来看，我们的文化产业还是处于起步阶段。如何把我国的文化产业提升到一个新的层次？

    第一，实施内容战略，将文化产业的内容建设提到战略高度。现阶段我国文化产品的内容生产与内容出口都非常薄弱，面向当代、面向国际的原创力不足，还不能与日本、美国等文化产业强国竞争。文化产品从社会功能来说，不仅有一个娱乐消遣的功能，更重要的还有一个提升人的精神境界、发展完满的人性的功能。我们的文化产品应该体现一种文化精神，应该引导广大群众特别是引导广大青少年有一种更高的精神追求。有人以为只要大投资，大制作，就能做出影响世界的大片，事实已一再证明这种想法是不对的。我们应该重视文化产业和文化产品的人文内涵和人文导向。这也许可以从三方面入手：传统文化的现代化（传承和创新）；当代艺术的经典化（扎根和提升）；高雅文化的大众化（融入当代趣味）。

    第二，强调创意，追求艺术和高科技的融合。我们很多人都意识到，文化的时代，就是一个创意的时代。如果说，在历史上的技术时代，很大程度上是技术决定一切，在历史上的管理时代，很大程度上是工商管理决定一切，那么，在现在这个创意的时代，很大程度上是创意决定一切。但是怎么才能真正实现“创意”？在这个问题上，“苹果”创始人乔布斯，给了我们极其重要的启示，这就是：艺术和科学的融合，艺术和高科技的嫁接，乃是创意的灵魂，再扩大一点说，艺术与科技的融合，乃是我们这个创意时代的灵魂。艺术与科学的结合，艺术与高科技的嫁接，不是一个局部性的问题，在我们这个创意时代具有普遍性的意义，不仅应该成为我们的教育事业、人才培养和使用的指导原则，而且也应该成为我们的一切文化事业、文化产业和高科技产业的指导原则。我们要从战略高度来看待这个问题。

    第三，把发展文化产业和解决民生问题结合起来，把文化工程做成民生工程。这一条在当前非常有意义。有的地方政府已经看到了这一点。如北京市房山区，他们在文化产业发展规划中突出了小城镇的建设。小城镇的建设在国外早有成功的经验，我曾经在国外见过陶瓷作坊小城镇，音乐小城镇，雕塑、壁画小城镇，花卉小城镇，休闲农场小城镇，科普小城镇。房山区的新意是通过建设小城镇把文化工程和民生工程统一起来，实现政府和企业对小城镇的共同开发、整体开发，同步推动项目和小城镇建设。随着一批重大文化项目的实施，推动小城镇基础设施的逐步完善，加快农民向小城镇的聚集，加快产业向小城镇的集约，各类要素向小城镇的集中，增强小城镇的辐射带动作用，实现农村就地城市化，加快城乡一体化的推进，同时有效扩大农民增收致富的渠道，改变农民的生产生活方式。

    （根据叶朗教授在第九届中国文化产业新年论坛上的发言摘编）