让“红段子”成为网络文化风尚

    编者按

    近日，由本报与中国移动共同举办、主题为“晒晒咱的好日子”的第二届全国红段子征文大赛圆满结束。与首届“谁不说咱家乡好”全国红段子征文大赛相比，参赛短信总量、参赛用户数、转发覆盖用户数增长均超过50%。随着手机、互联网等新媒体的出现，网络论坛、微博、短信等成为新的重要信息平台。本版旨在通过透视广东努力让“红段子”成为辐射全国的红色文化品牌的事例，为“如何以先进的文化占领新媒体阵地”作一初步的理论探讨。

    红段子已成为一个传递健康、传系情感、传播知识、传送理想、传承文明的网络文化品牌，推动了主流文化在社会上的大力弘扬和广泛传播，营造了良好的网络环境。中国移动广东公司自2005年以来就持续开展红段子网络文化的创建、管理和运营，以营造积极健康的网络文化为目标，以长效化的发展规划为引导，通过共建共赢的合作创造机制实现主流文化传承，通过自主自发的引导激励机制实现网络文化创业，打造了系统化的网络文化创新创业平台。

    建立红段子的长效发展规划

    随着移动通信技术的不断发展和手机终端的广泛普及，中国移动广东公司创新提出“红段子”概念，将“弘扬主流文化、建设健康网络”作为总体指导方针，将通信运营企业净化手机网络的企业社会责任与公司的运营发展有机结合，开展红段子网络文化创建、管理和运营的长效发展规划，稳步推进红段子网络文化建设向纵深发展。

    按照红段子网络文化构建及管理的发展规划，近几年来，中国移动广东公司在2005年至2010年期间分主题、分步骤开展了“和谐社会、传信和谐”，“响我所想”，“精彩亚运、创新广东”等网络文化创建和传播的主题活动，实现了红段子网络文化从树立典型到全民普及、从文化创意到文化创业的“两个转变”。2011年，中国移动广东公司在广东省委宣传部的指导和省通管局、团省委、新华社广东分社、南方报业传媒集团、南方影视广播传媒集团的共同参与下，开展“红颂中华、幸福广东”红段子网络文化创业系列活动，创新性地融入移动微博、移动应用商场等移动互联网元素，开创了红段子网络文化常态化、互联化、社会化运营发展的新局面。

    建立红段子共建共赢的创作机制

    中国移动广东公司在推动红段子网络文化创造创作的过程中，通过“政府发动、企业推动、媒体联动、民众互动”的模式，有效发挥运营商、高校、地方、媒体、合作商、创作者的合作优势，把网络文化产业链上的各种力量汇聚到红段子网络文化构建和管理中来，形成全社会共建共赢的网络文化构建模式。政府单位也将红段子平台作为开展创先争优、万名外来工幸福广东游、高校文化艺术节等主题活动的信息发布和互动沟通平台。

    红段子网络文化具有强大的社会功能，能够通过简短的段子内容，聚焦社会热点、传播管理方针、传递社会民声。红段子可以与社会热点事件、重大体育赛事、岭南文化和民俗民间艺术等内容紧密融合，既传播了积极健康的网络文化内容，也推广和传播了社会管理理念和广东各地特色文化。在传播过程中，红段子鼓励“草根创作，精英参与”，大大增强了老百姓的参与意识，并通过转发分成机制，鼓励不同群体参与红段子创作。

    为充分提高不同类型群体的参与度，中国移动广东公司针对不同类型的细分群体采取针对性推广：与广东团省委、各高校达成深入合作，鼓励更多的大学生加入到网络创业行列；通过开展“情系外来工”红段子专题征集等活动，提高外来工建设城市、发展城市、融入城市的认知度；举办大型社区路演活动，让更多普通社区百姓深入了解红段子网络文化；开辟了“网络学习天地”，方便全省政府工作人员通过学习类的红段子实现了即时互动交流。

    建立红段子引导激励机制

    中国移动广东公司探索建立“源自客户、激励客户”的自主自发式引导激励机制，将“文化创业”的理念融入红段子网络文化管理过程中，实现良性循环的“造血”方式，让红段子网络文化持续拥有鲜活的生命力。

    首先，创新搭建红段子网络文化创业机制。构筑了低门槛、低成本、低风险、高社会效益“三低一高”的创业平台，帮助更多人尤其是青年朋友走上创业之路。其次，创新实现红段子文化创作分成机制。红段子网络文化优秀内容的原创作者可以分享原创作品被下载、转发所产生的通信费与信息费收益，红段子也因此被称之为“一毛钱创业平台”。最后，创新应用红段子客户转发分成机制。中国移动广东公司通过“红段子俱乐部”运营平台实施“下载收益分成”、“转发收益分成”的双驱动激励机制，用户参与红段子网络文化内容创作和传播等活动就有机会获得创作、参与方面的奖项，并能从下载转发收益中获取一定比例的分成。以2010年实际总转发量6.8亿条估算，红段子仅2010年就为广大参赛用户提供近700万元的分成创业资金。

    构建红段子健康发展的保障机制

    一是开发红段子网络文化管理信息化平台。中国移动广东公司开发了红段子大赛官网、红段子俱乐部、红段子手机客户端等多个信息化平台，方便创作者的日常创作，也方便网民浏览、下载和传播优秀的红段子作品，实现了红段子创作传播与移动互联网的高度融合。

    二是开发和应用了WAP不良信息监测系统，实现对WAP网站中不良图片和信息内容的监测和防范，从根本上保障了用户安心、尽情享受健康手机网络文化的基本权益，打造了绿色、安全、诚信的网络文化传播环境。

    三是应用和推广垃圾短信彩信举报平台。部署应用和推广“10086999”垃圾短信举报平台，开发和应用垃圾彩信自动监控拦截系统，形成了跨短信、彩信、智能网、交换网以及BOSS平台的一体化网络文化净化管理体系，大大减少了垃圾短信内容对民众生活的侵扰。