红段子为什么这么火？

    10月31日,由本报与中国移动共同举办、主题为“晒晒咱的好日子”的第二届全国红段子征文大赛圆满结束。本届大赛历时4个多月,累计参与短信总量达3388万条,较第一届大赛增长了69.4%。红段子为什么这么火?为此,记者采访了中国移动通信集团公司副总裁沙跃家。

    三大特点捧热红段子

    记者:第二届全国红段子大赛累计参与总量达3388万条,参与用户数累计达447万人,转发覆盖超过1600万人,与第一届相比,分别增长了69.4%、54.7%、59.2%。红段子大赛为什么能这么火?

    沙跃家:此次“晒晒咱的好日子”红段子大赛受到热捧的原因是多方面的:

    一是双方联动开展宣传引导。本次活动采取“央媒央企合作”的模式,充分发挥了《光明日报》的主流媒体优势与中国移动的信息传播优势,综合运用飞信、手机报等传播渠道,形成全方位的宣传效果。

    二是统分结合,丰富活动内容,形成多区域的活动热潮。围绕活动主题,中国移动各省公司结合本地特点,组织了很多各具特色的落地活动,和老百姓的生活、工作、学习紧密相连。

    三是坚持草根路线。活动中,我们一直以“贴近群众、贴近生活、贴近社会”为指导原则,鼓励“草根创作,精英参与”,让广大群众成为主体,真正实现“群众创作,群众传播,群众共享”。

    “五传”平台引导健康文化

    记者:在两届全国红段子大赛中,中国移动投入了大量的资源进行动员与组织,请问,中国移动的初衷是什么?

    沙跃家:目前我国手机用户突破9亿,手机已从单纯的通信工具演变成重要的移动信息载体。加强网络文化建设和管理尤为重要。

    红段子活动是营造手机文明的优良举措,对于广泛动员人民群众参与手机文化创作、建设社会主义核心价值体系、弘扬社会主义精神文明,起到了重要的推动作用。

    作为国有骨干企业,中国移动一直积极履行企业社会责任,坚决捍卫网络文化的主流方向,积极引导和传播健康向上的网络文化,打造传递健康、传系情感、传播知识、传送理想、传承文明的“五传”新型文化平台。

    四方联动确保旺盛生命力

    记者:建设优秀手机文化需要长期的努力,中国移动将如何确保红段子等手机文化建设活动具有持续的生命力和吸引力?

    沙跃家:中国移动着眼于推动红段子活动的长效开展,建立并完善了开展红段子系列活动的闭环管理新体系,体现出三大创新模式:一是在组织策划模式上,实现“政府指导、企业推动、媒体联动、民众互动”的资源整合效应,形成全社会共建共荣的网络文化建设模式;二是在创作分享模式上,坚持三贴近原则,鼓励“草根创作,精英参与”,同时采取作品按上传时间进行登记、内容比对以及内容公示等措施,加强对原创内容的产权保护;三是在运营激励模式上,采取“创作转发分成激励”模式,对原创者给予转发分成。

    记者:伴随着互联网的飞速发展,网络文化也成为主流文化的重要组成部分。未来中国移动在建设健康手机文化方面会有哪些新举措?

    沙跃家:在十七届六中全会提出的深化文化体制改革这一“文化命题”下,加强网络文化建设和管理,不仅是发展社会主义先进文化、满足人民群众日益增长的精神文化需求的现实需要,也是占领新的思想文化阵地、促进社会和谐稳定的迫切要求。

    为此,中国移动首先将继续推动红段子活动的开展,在手机和网络间传播短小精悍、清新活泼的段子,创造人人讲正气、人人讲和谐的思想舆论氛围,促进和谐健康的手机文化环境的打造。（光明网记者 张 娟）