广告商对市场保持乐观预期

    本报北京10月26日电(记者李慧)从2012年央视广告招标预售目前签约认购的进程表明,广告商对明年经济及广告市场保持较强信心。

    据央视广告经营管理中心副主任何海明介绍,2012年央视广告招标签约认购从9月21日到11月8日,目前已经过半。从项目来看,包括新闻、电视剧、财经、综艺等在内的诸多资源都受到客户的青睐,许多仅容纳独家或几家客户的特约及冠名类项目早早就已经签约完,各品牌栏目的贴片广告资源也已签售了大半。从行业来看,食品饮料、家电、金融、汽车、酒、旅游、新能源、日化、家居建材等行业签约认购非常踊跃。从客户认购情况看,续约非常积极,大客户、老客户签约认购量保持稳中有升。

    何海明分析说,通过这几个月我们与全国数百家客户的沟通,2011年大中型企业包括很多民营企业的业绩良好,对明年的经济和广告市场他们都保持了乐观的预期。

    从行业来看:金融行业整体不错,品牌意识在加强;汽车行业去年保持高速增长势头,今年增势在放缓,但是合资和大型的汽车企业集团表现突出,包括奔驰、宝马、奥迪等高端豪华品牌今年齐聚央视；食品行业整合趋势进一步明显，娃哈哈、康师傅、蒙牛、伊利、光明、雨润、海天等大品牌企业都有不错的市场表现；旅游营销广告的投放也日益增长，2010年全国旅游业同比增长了21.7%，远超过GDP的增速，旅游业的发展对于拉动经济、促进就业起到了积极的作用。在投放特点上，继“好客山东”之后，省范围的资源整合越来越多，像河北、吉林、河南等，都在整合，广告投放的量也越来越大。