用活动经济拉动文化旅游

    在当代文化产业欣欣向荣的环境下，任何城市的旅游战略规划都必须包括文化旅游规划，尤其是会展、文化活动的规划等。或者说，城市旅游规划必须有文化产业专家的参与。

    在旅游产业成为主要服务产业的今天，各级政府都比较重视旅游产业。旅游战略需要精心规划，这种规划必须与区域的发展规划相一致，才能实现对资源的开发和利用。虽然已经有了旅游规划，但一些地方的所谓旅游规划是画地图的静态规划或者硬件规划，而不是可行性研究。有些地区的规划没有提前考虑好，没有使城市规划和文化旅游一致起来，也没有使一些重要的旅游资源与体验活动结合起来。这就需要在现有基础上不断完善，并充分体现活动经济的价值。

    城市中的体验性活动的旅游，是目前最活跃的一种活动经济。特别是通过活动经济带动规模消费，是各种规划的核心思想之一。以发展会展为例，比如说北京开办奥运会，上海举办世博会，广州举办亚运会等，都会带动巨大的规模经济效益。活动经济就是通过组织人为的活动创造规模消费，从而带动规模的经济收入，它包括商业旅游、会议、展览、文化、教育、交流、节庆拓展等等。可以说，只要能够办出一个有影响力的文化活动，就能够吸引人来参加。

    世界上有一些城市的活动经济办得比较好，如法国的巴黎和美国的拉斯维加斯，它们已成为国际性会展的重镇。北京、深圳、广州、青岛、厦门、大连等地也很可能成为世界会展业的重镇，它们的相关条件特别好，适合搞活动经济。

    当然，当前许多城市的会展业还是粗放型的，需要加以拓展和精细化耕耘。特别是一些地方，本想把文艺演出作为带动消费和推广城市的手段，结果却成为替明星赚钱的舞台，而区域的经济和形象反而因此更加恶化。究其原因，就是没有一个整体的具有商业活动可行性的策划和规划，或者说违背了商业模式的内在规律。

    城市举办会展活动还应考虑尽量使城市的硬件建设与会展规模和持续性相对应，避免经营不善的危机。即使要新建会展的配套设施，也一定要考虑到这些场馆的后续利用。另外，场馆的档次要合理定位，否则对资金的消耗就会是个“无底洞”。例如，许多地方办展览时，只盖最高级的宾馆，这实际上是一种浪费。如果没有做认真的考虑，会展活动也会使一些考虑不周的企业充满危机。