谁是高票价幕后“推手”？

    歌星王菲近日在广州举办演唱会，门票售价最高为2500元。其长沙场的最高票价达到3000元，而被取消的成都场VIP票竟高达3999元。刚刚结束的滚石30周年北京演唱会上，北京主办方称，“最高2580元的票和最低280元的票卖得一样好。”

    没有最高，只有更高！除了演唱会，现代舞、交响乐、昆曲等演出，或扯着流行的大旗，或戴着高雅的桂冠，动辄“高价逼人”，演出变成了奢侈品。业内人士分析，场地费、票务公司、广告商、赠票、黄牛党、明星等，一起合力“制造”了天价演出票。

    人均收入少 票价却最高

    记者调查近期网上票务信息发现，票价超过1000元的演出几乎满眼都是，而各自的最高票价也在暗地里较劲，看谁比谁更高：张信哲1500元，陈楚生和齐秦1680元，北京新春音乐会1880元，刘德华2011元，老鹰乐队2580元，郭富城2880元……

    广州、上海的演出门票也在暴涨，甚至连二线城市南京、长沙、成都也在连连创造纪录，3000元，3999元，高价似乎已经看不到天花板。

    道略文化产业研究中心一份随机问卷调查显示，85%的观众可接受的演出票价格在300元以下。据北京演出行业协会最新发布的统计数据，2010年北京大型演出场馆演出的平均票价为772元。

    业内人士指出，人均收入少票价却最高，这个情况让人极度不解。美国百老汇歌舞剧售价从59美元—119美元不等，而119美元相当于国内演唱会中档价位，不到美国工薪阶层（平均月入3000美元）月入1/20。日本的人均收入远高于中国，在日本，顶级演唱会的VIP门票不过1万日元(约合人民币700多元)。香港也是如此，最高票价很少超过500港元。而记者调查各大演出票务公司发现，280元是国内大型演出普遍的最低票价，约为中国普通城市工薪阶层月入的1/10。

    记者采访的一位演出公司的内部人士坦言，票价定价虚高，原因很多。从主办方来说，一是“抬人气”需要，二是想炒作噱头“捞一笔”，三是通过“饥渴营销”营造“一票难求”的假象，让歌迷恐慌而不得不提高预算，而主办方则有节奏地出票，把市场玩弄于股掌间。

    为何演出一到内地票价就要翻跟头

    王菲南京演唱会，最高票价2500元。而在两个月前，王菲香港个唱的最高票价只有980港元，合人民币810多元。同一个明星，同属一个巡演周期，内地票价竟是香港三倍！

    “内地王菲”比“香港王菲”贵几倍并非个例。“三高”演唱会国内最高票价是2000美元，在巴黎却仅有480美元；“纵贯线”全国巡演北京站最高票价是1680元人民币，而香港最高票价仅为580港元。

    为何演出一到内地，票价就要连翻几个跟头？一位内地演出公司不愿透露姓名的负责人告诉记者，场地费、舞台费用和广告成本等的差异，是造成票价差的主因。这位负责人说：“同等档次的场馆，内地一线城市的场地费是香港的8倍！”除此之外，内地演出商还要承担高额的舞台费用。在内地，功能齐全、档次较高的演出场地数量不多，场地的配套设施不完善。广告投入也是一项巨大成本。内地广告往往是粗放式投放，而且哪一家媒体都不敢少，有时仅广告投入就超百万元。

    一位票务公司内部人士透露，北京票务代理公司收取票款收入的15%左右作为代理费，在上海大约10%，而国外一般只有5%。歌华莱恩总经理魏明说，国内的演出市场存在很多不规范的地方，一个重要现象就是国内演出商之间相互抬价、互相“打仗”，为促销不惜付给票务公司高额代理佣金。比如欧洲的演出商，在欧洲卖一个项目，与到中国卖一个项目，价格能相差10倍。

    高票价外表下 赠票已成行业潜规则

    “不得不提的是，内地演出还要承担一部分灰色支出：公关赠票。”上海某演艺公司经理向记者吐苦水说，每次举办大型演出，根据不成文的规定，演出商要给公安、消防、文化部门、媒体留座，加起来最多时要占到座位的30%—40%，而且这种工作票多是中档以上的票。

    在九州文化传播公司总经理田京泉看来，在演出各项成本中，最难控制的就是公关赠票。从市面上频频流出的赠票可以看出，此言非虚。演出赠票，已成行业潜规则。成本呢？只能分摊在可售票中。

    据一位业内人士说，演出商为了回报赞助需要给赞助商一些赠票，标价越高越有面子。除此以外，有些公司买高价票作为礼物送给客户，也助长了票价虚高。一位在公司负责公关工作的张先生对记者说，“给客户送演出票有档次，票价越高越体面！” 

    “隐秘的推手”，悄然抬高着演出票价

    记者走访调查发现，除了赠票等，北京等大城市的演出市场还存在一些高票价的“推手”——

    比如，“第三方付款”。一位演出商就说，他到票务公司询问销售情况时，一般不会问今天有多少人买了多少张票，而是问今天有多少交支票的。“拿支票来购买的很多是大公司、大企业。他们买票主要是搞公关、送礼、答谢客户。” 

    比如，黄牛党“变身”票务代理。此前，王菲演唱会正式开始前一个月，官方销售渠道便宣称票已售罄。不过与此同时，网上却出现了很多卖家，声称各个价位的票都有“现货”，显然这并非歌迷间的零散转让行为。对网上门票的来源，卖家均不予回答。 

    中国演出家行业协会秘书长朱克宁说，对演出市场伤害最大的，还有部分政府、部门对演出市场的不当干预。尽管2008年7月颁布的《营业性演出管理条例》中明确规定，演出举办单位不得以政府或者政府部门的名义举办营业性演出。但朱克宁发现，各地方政府办演出的现象依然存在。这些节庆、庆典、演出，均由政府埋单，人为抬高了演出价，“成为高票价的痼疾”。

    短评

    演出要让老百姓消费得起

    杨 亮

    一份调查显示：89.6%的网民认为演出票价“非常高，买不起”。而北京2010年1-3季度演唱会统计表显示，演出最高票价呈逐级递升趋势——1080，1280，1380，1680，2500……解决演出票价过高问题，已是箭在弦上。

    在当前演出市场还不够完善和健全的情况下，政府要加强对文化市场的宏观调控。一方面，要通过体制改革，增强活力，压缩演出成本，并调控剧场、场馆的收费标准，降低演出成本，使更多的演出院团能够在低票价的情况下多演出，并通过多演出摊薄演出成本。另一方面，鼓励城市特别是人口密集的城区建设演出场地，推进演出院线建设，在实现低票价的过程当中，既增加收入又扩大受众。

    除了政策，还要借助市场的力量。国外交响乐、歌剧、演唱会等演出团体的背后都有各大基金会、财团的支持。国外赞助文化活动的商家大都能得到政府税收方面的多重减免优惠。但我国目前的情况不容乐观：中国企业赞助文化，大多是从企业原有的广告费里拨出的钱，实际上企业就是想通过文化活动为自己做变相广告，这跟欧美国家的企业通过赞助达到减免税额的方式完全不同。为此，可探索设立赞助减免税政策，让更多市民走进剧场。

    在国际上，对演艺运营主体有营利性和非营利性的区分，并适用不同的财税政策和绩效导向。对于营利性演出公司，引入市场机制，由供给和需求共同决定票价；对于非营利性演出主体，则多采用政府指导或补助演出成本的方式，免费或低票价推广。这些做法，也值得我们借鉴。