从“第一秀”到“第一股”

    本报杭州12月27日电(特约记者 凌亲 记者 叶辉)“给我一天,还你千年”,杭州宋城旅游集团一台《宋城千古情》成就了一个名动世界的传奇,这个传奇元旦前夕再添奇彩:12月9日,宋城股份在深交所挂牌上市,成为“中国旅游文化演艺第一股”。

    据宋城旅游集团负责人介绍,宋城股份是中国文化企业30强之一,主要业务包括文化类主题公园宋城景区——核心产品为旅游文化演艺节目《宋城千古情》和游乐类主题公园杭州乐园。

    据介绍,《宋城千古情》自1997年推出,经不断修改,越来越吸引人:激光灯下,梁祝化蝶如梦如幻;硝烟炮声中,岳飞抗金的场面形象逼真;水漫金山,浪涛滚滚;世界先进的舞台机械,高清大屏幕,整场演出让观众享受视听盛宴。十多年来演出一直非常火爆,一般每天演出5场,旺季时一天演8场,而且场场爆满,成为目前世界上年演出场次最多和观众接待量最多的剧场演出,被称为“中国旅游第一秀”。2009年,《宋城千古情》成为我国唯一一台荣获“国家五个一工程奖”的旅游演出,海外媒体将其与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”并称为“世界三大名秀”。

    火爆的演出还拉动了旅游演艺产业链的形成,产生了茶叶、丝绸销售、餐饮住宿等相关产业10多亿元的经济收益,将杭州旅游的平均天数从1.3天延长到1.6天。

    宋城股份蒸蒸日上的原因除了把准国内旅游演艺事业的发展脉络这一基础之外,积极拓展经营新模式,利用资本运作,放宽视野布局外延,是其红火发展的有效手段。

    宋城股份采用“主题公园+旅游文化演艺”融合的模式,将具有高附加值的旅游文化演艺节目依托于主题公园,有效克服了单一化经营的传统主题公园文化内涵不够丰富、建成后缺乏创新和变化,单一化经营的旅游文化演艺节目体验类别较少、无法满足游客亲身参与和互动体验需求等缺陷。一台创新性强、文化元素丰富、剧目编排和节目变化灵活的旅游文化演艺节目成就了宋城景区的传奇,它与主题公园相结合,既有效提升了主题公园的文化内涵,又为旅游文化演艺节目构建了层次丰富的游历氛围。

    宋城股份所经营的不只是一处依托于城市背景的风光,而是将文化、思想和灵魂赋予景观之中,这种文化先行的理念赋予了“宋城股份”足够的含金量。

    据悉,宋城股份欲投资2.17亿元用于动漫乐园,3.13亿元用于杭州乐园,0.7亿元用于改造宋城景区基础设施。目前,宋城股份已在上市之前用自有资金完成了对杭州乐园、动漫乐园募投项目硬体的收购,并完成了两台演出的创作编排。杭州地区宋城股份将拥有宋城景区、杭州乐园、动漫乐园三个服务功能不同、面对客户群体不同的主题公园,三台主题风格迥异的大型原创旅游演艺节目,实现不同年龄段、不同层次客户群体的全方位覆盖。

    以“宋城”再造“宋城”,未来宋城股份还将在三亚等全国一线旅游目的地城市打造系列主题公园和旅游文化演艺精品项目,着力将公司打造成为中国最具竞争力和成长性的旅游文化企业之一。

    宋城股份除了能与杭州打造“休闲之都”的定位良好结合外,还坚持“深挖一口井”、潜心打造企业和产品品牌,突出独创性、差异性,在旅游文化演艺领域获得成功。

    目前,宋城股份已经培养出了自己的舞美、服装、道具、编导等专业创意团队,成熟的主题公园设计创新团队,以及专业、高效的营销团队,从而能够主导完整产业链上各项业务的创新工作。可以在整个经营过程和各个业务环节中,随时根据游客的反馈、行业和市场热点的最新变化以及编创人员新颖的创意和思路来进行园区规划、节目编排和营销策略等方面的改进和创新。