圣诞演出票缘何爆出天价？

    今年圣诞演出票价又创新高，刘谦的魔术票最高4800元、小沈阳的演出票最高5980元，郭德纲的相声票更飙到8800元……

 圣诞市场不平静

   北京圣诞消费市场屡创“新高”——五年前,记者采访圣诞市场时,998元的消费被称为“天价”;而今年,据悉,四星级以上的酒店,圣诞宴平均价格在2000元/人左右。更令人匪夷所思的是,众明星的加盟演出票更创出新“天价”:

    “刘谦魔幻之夜”圣诞晚会,起价3500元,分为3800元及4800元3个档次;

    小沈阳领衔的圣诞夜宴从2980元起,最贵的票价5980元,加上15%的服务费,吃一场圣诞晚宴要花上6800元;

    首开圣诞“天价演出”先河的郭德纲,今年演出的最高票价更是飙到8800元,最低票价1800元……

    “圣诞消费早已过了百元关、千元关,现在竟直奔万元大关了,人们对圣诞消费的宽容度和承受力更强了。”有专家如此评价圣诞消费的走势。

    然而,也有专家认为,“圣诞天价演出票”很“奢侈”,有许多水分和“虚高”。比如,除了有吃有喝,最大的“概念”是能与明星“面对面”,可这时间却非常短暂——刘谦的演出时间只有40分钟,全场90分钟的时间中还会插入酒店的其他节目;小沈阳的亮相时间不会超过50分钟;能见到郭德纲的时间也不会超过1个小时……相比平时观看这些明星演出的票价,上千元的票价就有些“虚高”了,只是加上了一个“圣诞”的概念。

谁在为天价票买单

    记者就“天价圣诞演出票”采访了北京师范大学文化创意产业研究院院长肖有亮,他认为,只要能卖出票、明星和酒店能合法交税,这种高价演出就是合理的市场现象。因为它有承受能力和市场需求,只是这种需求并非针对普通大众,而是为了满足“高端客户”。

    以前圣诞促销的“卖点”是“圣诞大餐”,炫耀吃山珍海味;如今,这种消费似乎提升到了满足文化消费的“精神大餐”,说学逗唱和轻松一笑,都能释放现代都市人的精神压力。

    “天价圣诞演出”更凸显明星价值,体现了明星的“票房号召力”。不管是刘谦,还是小沈阳和郭德纲,都是当红的明星,也是新闻的“话题中心”,他们能给观众带来“奇异”和“笑果”,能满足一些观众的精神享受。郭德纲最初喊出5000元一张的最高票价时,人们还怀疑市场能否持续,可如今这个最高价不降反升,涨到了8000多元,这似乎很能说明高端消费的能力。

    问题是,谁会是如此“高端消费”的“高端客户”呢?

    两三千元一张的圣诞门票,对于普通工薪阶层来说,相当于一个月的工资,令人咋舌,肯定是“虚高”了;一晚上的消费相当于半个月的工资,就算对高薪白领来说也是高消费。

    那么,究竟是谁在为“天价圣诞演出票”买单?

    据酒店人士透露,为圣诞大餐买单的多是一些公司企业单位,一次购票几十张或者干脆包场,借机宴请客户。“所以宴席价格再高也不愁卖不出去”——这正是对这种“高端消费”和“高端客户”身份的解释。

市场还需要合理引导

    中国传媒大学文化产业研究院谢伦灿研究员认为,明星要“对得起观众”,要加大节目内容创新,让消费者物有所值,否则就有“泡沫”、是“虚高”,天价的市场影响力也无法持续。 

    其实,“天价圣诞演出票”和“天价月饼”等节日礼品如出一辙,都是一些企业酬谢用户和维护客户的公关内容,要体现档次和“含金量”,多少也体现出一种“不买最好、只买最贵”的畸形消费心态。有专家认为,消费者的精神需求提高了,从观看演出中得到快乐,有了高层次的精神追求。基于此,媒体和社会应引导这部分有消费能力的群体和企业,更多地投身公益和慈善,变比富、比阔为乐为扶助弱势、救济贫困为乐,助人为乐——千万不要让“高端消费”的文化大餐变了质!