光明云媒：传统媒体发力的新标志

    12月1日，陈冬一早醒来，便开始在手机上看光明日报社往他的手机上推送的光明云媒。今天的光明云媒推出了要闻、时政、国际、评论、体育、娱乐、学习、地理共八个版，他不仅看到了《精神损害今起纳入国家赔偿》的消息、刚刚通车的福建第一跨海大桥的图片、原创视频《抱歉，你只是个水军》，还试听了一段黄韵玲的新曲《素描》。

    “和手机报比起来，光明云媒的编排形式很像传统报纸的版面，直观大方，内容涵盖了文字、图片、视频、音频，是全媒体传播，容量更大，用户体验也更好。”陈冬告诉记者。

    “从光明网到手机报，再到光明云媒，标志着光明日报这一中央主流媒体开始全方位介入新媒体传播领域，是传统媒体开辟的一条新的生存之路，是应对新媒体冲击的有力之举，也是移动互联网时代传统媒体发力的新标志。”中央民族大学文学与新闻传播学院副教授刘立刚表示。

    移动互联网来势汹汹

    光明云媒的推出有着急迫的时代背景。近两年，随着3G和WiFi等技术的部署和推广，移动互联网正来势汹汹地走入我们的生活。

    移动互联网的发展有多快？来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据可让我们略见一斑：截至2010年6月30日，中国网民规模达4.2亿人，其中手机网民规模达2.77亿人，在整体网民中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了4334万人，增幅达18.6%，其中，大约有4914万网民只使用手机上网，占网民总数的11.7%。2010年上半年，手机网民年龄向成熟化方向发展。手机网民中30-49岁占比显著提升，增加了3.7个百分点。在中国，移动互联网展现出了巨大的发展潜力。

    尼尔森调查公司今年8月发布的统计数字则显示，中国的移动互联网比美国更加流行，美国手机用户中使用移动互联网的只占27%，中国则达到了38%。预计今年中国移动互联网的市场规模将达633亿元、用户将达3亿人。2012年，中国的移动互联网市场规模将达到2300亿元，用户将达5亿人。

    联想集团副总裁、中国区总经理陈旭东则从国内智能手机的出货量得出结论：中国已经迎来了移动互联网时代。他说，目前，中国每年智能手机的出货量达到2000万台。2014年，中国智能手机出货量将超过笔记本电脑，达到2亿台，平均每7人就拥有一台智能手机。

    百分通联信息技术有限公司董事长兼CEO徐茂栋认为，中国未来移动互联网市场将主要由五大主体构成：移动运营商、互联网公司、移动终端提供商、移动业务公司、传统媒体。

    内容与移动终端的有效配合是移动互联时代的基础。陈旭东表示，移动互联网的快速发展主要取决于两个因素：创新技术和用户需求。目前，技术发展较快，但适合中国消费者的应用还少之又少，面向移动互联网的应用开发前景广阔。

    清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤教授对记者表示，移动媒体是未来媒体的核心趋向，移动媒体的资讯获取时效快、便捷、娱乐等功能，具备着传统媒体很难超越的优势。移动媒体已经极大地挤压了传统媒体的生存空间，越来越多的年轻人选择通过手机、平板电脑等终端，借助互联网满足资讯、娱乐等需求。

    中国人民大学舆论研究所副所长韩晓宁博士在接受记者采访时认为，移动互联网技术的发展和数字阅读终端的普及给传统介质的传媒产品带来了巨大挑战。如果不能在新平台上建立知名品牌直接与受众对接，传统媒体将只能沦为那些在新平台上已建立优势的新兴传媒公司的内容提供商，成为未来传媒市场竞争中的失败者。

    传统媒体应该如何应对

    面对移动媒体的迅猛冲击，传统媒体应该如何应对？

    中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁教授告诉记者，传统媒体与新媒体的融合已成为必然趋势，将来还可能出现新的媒体形态。作为传统媒体，应该积极顺应这种趋势，勇敢面对挑战。传统媒体的管理者应该看到，新兴媒体虽然不断涌现，只是传播信息的载体、方式和手段的变化，从根本上说，还要依靠信息内容的提供者。传统媒体要看到自身所拥有的优势，在内容产品的生产、制作等方面发挥主导作用。但也要注意适用新的传播载体的需求，在内容产品上推陈出新。 

    倪宁表示，随着新型数字阅读终端的不断出现，人们的媒体接触习惯和信息获取方式在改变，人们对传统介质传媒产品的消费在下降。传统媒体尤其是报业必须抓住这一机会，把产品形态扩展到移动数字平台上，与曾经失去或可能失去的受众在新平台上建立新联系。虽然前期成本投入会大一些，但后期必会受益。

    韩晓宁认为，传统媒体不仅应重视移动数字平台上的产品提供和推广，还应将数字化明确确立为战略转型方向。无论是新媒体公司还是传统传媒机构，目前其在移动数字平台上的产品技术差异并不大，大家面对的机会均等，传统媒体要尽早尽快抓住这一机会。传统媒体应主动打破原有产品形态的限制，敢于投入资本进行技术开发，在新技术环境下寻找生存空间，在新平台上建立新商业模式。    

    倪宁说，现在，不少传统媒体介入新媒体，应该予以肯定。一方面，可以利用传统媒体采集加工信息内容的资源优势。另一方面，又可以发挥新兴媒体传递信息快捷、灵活等特点，使信息传播的价值实现最大化。   

    徐茂栋则建议，传统媒体还应和移动互联网公司进一步加强合作。他说，在移动互联网市场上，传统媒体具有先天优势。如果传统媒体能够选择一些优秀的互联网公司合作，利用专业的技术优势，加上传统媒体的资源优势、采编优势，就能让传统媒体成为中国移动互联网最有生命力的组成部分。

    未来之路并不平坦

    传统媒体主动与新媒体进行融合，只是传统媒体在新形势下求生存的第一步。接下来该如何去做？专家们认为，传统媒体和新媒体融合后，应该利用各自优势，互相促进、互相发展。

    陈昌凤认为，借助新媒体的平台和终端，传统媒体能够获得进一步的发展空间。如今传媒业进入了2.0时代，2.0新闻业带来了新的气象，个人化、互动性、群体贡献内容，已经显示出了巨大的魅力。传统媒体开发相关应用产品如云媒，是走向2.0新闻业的重要一步，也意味着中国传媒观念的巨大进步。

    倪宁说，光明云媒是光明日报社在数字报业领域开发的具有自主创新的优秀成果，在版面设计和多媒体运用上都有创新，是光明日报社主动做出的一项可喜尝试，体现了其在数字化方向上的战略眼光，是传统媒体在新媒体技术日新月异背景下的明智之举。光明云媒为国内报业起到了很好的示范作用。光明日报社应以此为契机，努力培养壮大自己的技术开发力量，推出适用于各类手机操作系统以及iPad等数字阅读平台的云媒程序版本，以技术和内容创新保持产品活力、树立高端品牌，将传统媒体内容优势转化为新平台信息传播优势。

    陈昌凤强调，对传统媒体来说，目前打造好一个重要的平台，是发展的基础。在此平台上从内容到采编、推送信息的手段都需要相应的配合、协调，从而使传统媒体的新媒体化真正摆脱“电子版”模式，以更开放、创新的理念，实践新媒体发展。

    陈昌凤认为，光明云媒改变了以往传统媒体仅通过网站、手机报等方式对新媒体领域的浅尝辄止，是传统媒体借助新媒体平台和终端的一大进步。但这并不能代表传统媒体就此取得对新媒体的优势。从传统媒体的角度来看，云媒是一种全新的经营手段，或者说运营模式；而对新媒体来讲，这仅仅只是其表现形式之一。

    韩晓宁称，光明云媒的推出，可以说是光明日报作为传统主流媒体，在新媒体领域的功能延伸。一方面，光明云媒利用光明日报这个大报的品牌，以及为数众多的读者基础，一开始便站在一个很好的发展平台上。而另一方面，光明日报也利用光明云媒介入新媒体领域，将传统大报的多项功能向新媒体领域延伸，借以吸引更多年轻、高端读者，做好读者群的储备工作，有利于长远发展。

    光明日报社副秘书长、光明网总裁陆先高在接受记者采访时说：“光明日报社在历史上有着光荣的创新传统，有一支具备较高精神追求的人员队伍。光明云媒的制作团队将在移动媒体领域承载和发扬《光明日报》、光明网的核心价值，秉承《光明日报》的新闻态度和编辑理念，进一步开发适合不同移动终端的客户端，完善互动、伸延阅读等各项功能，帮助读者充分利用碎片时间，随时、随地，更直观、便捷地获取最及时的新闻和最有用的资讯。”

    “光明云媒一推出便得到了智能终端厂商和消费者的喜爱，上线仅三天，就有1500个客户端被下载。联想公司更是将乐Phone应用开发创新奖颁发给了光明云媒。”陆先高说，光明云媒对传统媒体占领新兴媒体阵地、吸引年轻读者、扩大影响力具有重要作用，未来之路可能并不平坦,但我们已经在发力。

    上图为光明云媒手机界面。

    下图为光明云媒效果截图。（资料照片）