中国不远,就在耳边!

    “我非常喜欢你们的节目,打算每天都收听,因为我听到了许多新的、有趣的内容!”墨西哥听众路易斯·冈萨雷斯几天前给中国国际广播电台发来一封热情洋溢的电子邮件。

    11月初,国际台墨西哥蒂华纳AM1470中波台正式开播,这是国际台在境外开播的第50家整频率电台,也是在拉美地区实现落地的第一家西班牙语电台。

    符合国际惯例、市场需求、当地法律和模式

    就在5年前,像冈萨雷斯这样的海外听众还只能通过短波来收听国际台的节目。但传统的短波广播现在已经不能适应形势的发展,正趋于衰弱。国际台副台长王云鹏用“符合当地法律、符合市场需求、符合国际惯例、符合当地模式”来概括国际台海外落地的基点和思路。他说:“像BBC、VOA等知名国际广播机构,早于中国好多年就已实现在对象国落地播出。国际台在海外开办整频率落地电台,这是采用了国际惯例,同时也是为了创造条件服务海外听众,让他们方便收听国际台的节目。特别是随着中国经济社会的快速发展,我们与各国在经济、政治、文化等各领域的交往不断扩大和深化,国外听众有了解中国的强烈需求。作为中国最大的专门对外传播媒体,国际台海外落地满足了这种需求,为中国与世界加强沟通、增进友谊搭起了一座桥梁。”

    2006年2月,国际台肯尼亚内罗毕调频台正式开播,拉开了我国国际传播事业境外整频率落地的序幕。同年11月,老挝万象调频台开播,胡锦涛主席与老挝国家主席朱马利共同启动开播按钮。国际台通过建设新台和租用已有电台的频段这两种主要方式,在不到5年的时间里,完成在海外50个整频率电台(每天播出10小时以上落地节目)的建设,全球覆盖和规模化传播态势初步形成。目前,这50家分台每天播出的落地节目时数达1100多小时,采用41种语言(包括36种外语和汉语普通话及4种方言),有效覆盖全球近70个国家和地区。未来十年,国际台海外整频率电台的数量将与BBC比肩。

    推出海外落地节目“本土化”模式,贴近国外受众的思维习惯和对中国信息的需求

    国际台原先部分海外落地节目不适合当地听众口味,服务性、贴近性、针对性都不强。为此,近年来,国际台坚持贴近国外受众对中国信息的需求,贴近国外受众的思维习惯,不断改进节目,吸引受众,扩大影响力。他们推出海外落地节目“本土化”的新模式,与海外落地合作伙伴合作,联合制作芬兰语、法语、瑞典语、丹麦语、立陶宛语等本土化落地节目。2010年,国际台在北美开播的整频率,包括洛杉矶、休斯敦和旧金山等城市的中波或调频台,都在每个整点插入播出当地制作的新闻、路况、天气等服务资讯类节目,还播出本土制作的访谈、专题节目。本土化节目通过当地电台落地播出,吸引了更多的受众。随着世界各地学汉语的热潮不断高涨,国际台在俄罗斯、日本、意大利、澳大利亚、孟加拉国、蒙古等国建立了广播孔子课堂,开展汉语教学活动。这些不断提高服务质量的新举措,深受世界各地听众欢迎。

    国际台“听众俱乐部”目前遍布世界各地,数量达到3100多个。其中,小的有十几人,大的有数千人。他们除了忠实收听国际台广播,还经常提供收听广播效果和改进节目的建议和要求。2009年,国际台共收到来自世界五大洲、160多个国家和地区的海外受众来信290万封。

    国际台落地广播已成为当地百姓生活的一部分,成为增进国家相互了解和友谊的重要桥梁

    在一些发展中国家的城市,国际台成为当地受众重要信息来源,拥有从国家领导人到普通民众的大批忠实听众。在老挝的调频台开播后,老挝国家主席朱马利说,国际台在老挝很受欢迎,他自己及老挝人民都喜欢定时收听国际台节目,国际台成为增进两国相互了解和友谊的重要桥梁。在利比里亚,虽然当地互联网很落后,仍有很多听众通过电子邮件和网上留言等方式表达对国际台节目的喜爱之情。蒙罗维亚听众菲利普说,国际台在利比里亚的开播让他们有机会了解地球另一端中国发生的事情。听众蒂姆非常喜欢国际台的节目,他说自己吃饭睡觉都离不开国际台的相伴。在阿富汗,喀布尔听众图塔赫尔说,国际广播电台普什图语调频节目在当地开播,让越来越多的听众能够及时了解中国,国际台落地广播已成为当地百姓生活的一部分。同时,国际台以独特的中国视角和节目内容吸引了一批发达国家的高端受众。澳大利亚听众珍妮弗说,每天收听国际台节目,对中国有了更多更全面的了解,改变了之前从其他媒体上得到的所谓“中国印象”。

    “‘向世界介绍中国,向中国介绍世界,向世界报道世界,增进中国人民与世界人民之间的了解和友谊’,是我们奉行的宗旨;‘中国立场、世界眼光、人类胸怀’,是我们秉承的传播理念。未来我们将努力把国际台打造成现代、综合、新型的国际一流媒体。”王云鹏说。