“风向标”还有用吗？

    86年的好莱坞电影巨人——米高梅,倒了。像一个人的离去一样,一个公司的当真如此结局,也会给人以无限伤感和追忆:007、猫和老鼠、《乱世佳人》……这些鲜活经典的电影形象仍回荡在世界人民的记忆中;也许米高梅电影公司的雄狮利奥标志可能成为历史,但米高梅发起的美国电影艺术与科学学院、推出的奥斯卡奖,却还将成为指引好莱坞电影的“风向标”。

    二战后,电视开始大量进入家庭,到上世纪五十年代,美国电影观众比四十年代少了一半,1957年米高梅持续了30年盈利的局面被打破。40亿美元的债务,令米高梅这个曾200次夺得奥斯卡金像奖的电影巨子无力残喘;申请破产,是不得不作出的不完美选择……

    其实,在米高梅倒下之前,另一条消息也曾令人感慨良多——“美国头号大报”《纽约时报》不无遗憾地宣布,将告别传统纸质报纸。

    正如米高梅曾有过的辉煌一样,《纽约时报》也曾经风光无限。像米高梅所受到的冲击一样,《纽约时报》也在互联网时代新媒体的冲击中风雨飘摇。随着各类新兴媒体以势不可挡的锋头勃然兴起,纸质形态的《纽约时报》的读者和广告都在悄悄流失,开发新的广告门类、推出新的订阅模式等挽救措施,均无力回天。

    其实,《纽约时报》并非美国传统报刊业衰落的个案,2009年3月18日,具有146年历史的美国《西雅图邮报》停止出版印刷版,改为网络版;同年8月17日,美国发行量最大的《读者文摘》申请破产保护……

    在以互联网为代表的现代科技大刀阔斧地切入文化产业的态势下,一些传统文化产业显得老态龙钟、力不从心。传统文化产业如何应对信息时代科技与文化融合的挑战?是生存还是毁灭?值得人深思。

    市场规律是残酷的。即使是那些在市场上曾驰骋风云的巨人,在新的时代中,不找到新的应对之道,都只能不可避免地走上一条衰落的不归路。

    相反,主动适应新科技时代的到来,大胆转型或主动植入新科技元素、融入新科技系统,适应并引领市场,已经成为一些传统文化产业突围并再次走向辉煌的良策。上世纪五十年代,面对电视的兴起,有人曾预言,广播将走到发展的尽头,但随着汽车走入千家万户,广播提供路况信息和快捷的新闻资讯,既锁定广大车主听众,又吸引了大量广告客户——广播产业迎来新一轮发展机遇。

    《华尔街日报》的成功转型也为美国传统报业带去希望,传媒大亨默多克坚信,《华尔街日报》在内容上不可替代的优势,决定对上网的内容收费,分布在全球各地的1600多名采编人员,致力于向读者提供“专业财经与金融信息服务”。目前《华尔街日报》的付费网络用户稳定在100万以上,还把网络、电子阅读器、智能手机等层出不穷的新媒介,都变成了报刊业的新阵地。

    所以,传统文化企业要保持旺盛的生命力和市场引导力,就必须保持创新性和领先性,也能迎来新的生存空间。同样,在新的社会经济条件下,一些中国的传统文化单位,曾显得有些无所适从,现在的文化体制改革,就是让这些文化单位重新定位,遵循演艺市场规律,以市场主体身份面向市场、面向群众进行企业化改造、市场化运作,主动转变发展方式,从市场中寻出路。