“蓝色风暴”刮进青歌赛 洋河再试娱乐营销

    “蓝色经典·天之蓝”杯第十四届CCTV全国青年歌手电视大奖赛上月在北京落幕，在两个多月的时间里，“洋河蓝色经典”这一品牌跟随青歌赛决赛阶段每一场比赛的直播，频频进入观众的视野，认知度急速提升。

    有着26年历史的CCTV全国青年歌手大奖赛是央视四大王牌黄金资源栏目之一，是我国声乐界极权威、参赛者数量极多、社会知名度极高的全国性赛事，其品牌价值几乎可以同春晚相媲美。正因为看中了这个星光熠熠的平台，在去年举行的央视黄金资源广告竞标会上，洋河股份经多轮竞价，一举获得青歌赛独家冠名权。

    洋河股份的自信来自以往的营销实践。当品牌内涵与营销平台、社会热点有机结合之时，品牌营销就能发挥最大的威力。国庆60周年阅兵前夕，洋河制作了“海天梦想、中国力量”的广告片。海之蓝，跟海军结合起来；天之蓝跟航空结合起来，梦之蓝跟探索外太空的航天梦想结合起来。从9月1日到10月1日期间，集中在央视做了密集投放。一个令人意想不到的后果是：洋河生产部门的领导做了检讨。因为销售形势大好，导致供不应求，断货情况严重。

    鉴于央视的强大覆盖力和公信力，真正想做全国市场的品牌都将之视为不二之选。从第三届青歌赛开始，众多企业争夺独家冠名权，五洲、双汇、隆力奇、蓝色经典……在一长串耳熟能详的名字当中，若论企业品牌与节目宗旨的契合度，则无出洋河之右者。“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”洋河的蓝色经典代表了比天高、比海蓝的男人的胸怀，是“尊贵、优雅、梦想”的代名词。蓝色经典系列突出“绵柔”的口感，定位于新锐中生代人群的商务和交际需求。青歌赛作为我国顶级的音乐赛事，遵循着“高端、高雅、高贵”的宗旨，其节目受众定位于追求健康生活的新锐人群，与蓝色经典的内涵和目标消费群体高度契合，为蓝色经典在全国的推广提供了广阔舞台。

    “蓝色经典·天之蓝”杯青歌赛决赛阶段的比赛自4月11日正式启动，从30个省市、自治区的48个代表队、3000余名选手中脱颖而出的优胜者参与了决赛。赛程长达两个多月，节目受众密集接触蓝色经典这一品牌，这是对蓝色经典最好的宣传。业内人士指出，洋河与青歌赛携手，作为两个著名品牌之间的合作，可谓相得益彰。对洋河而言，这是继2008年推出“争金夺银”、国庆60周年大庆推出广告片“海天梦想、中国力量”之后，在品牌传播方面的又一个经典案例。对青歌赛而言，则是挑选与节目定位相符的合作伙伴的一次有益尝试。从本届“蓝色经典·天之蓝”杯青歌赛的热播效应来看，合作双方确实达到了1+1＞2的效果。