传媒界人士谈媒体社会责任

    媒体担当社会责任要坚持几大原则

    何加正：媒体担当社会责任要坚持几大原则，首先，真实性原则。这是新闻的第一原则，直接关系到网络媒体的信誉度和公信力。

    第二，导向性原则。这是中国媒体的根本性职责。这可能是我们和西方新闻理论根本性区别之一。需要将其放在党和国家“祸”、“福”的高度来认识。新闻是根据发生事实所做的报道，有没有导向问题？西方新闻理论是否定的，认为讲导向就不会客观真实，将两者对立起来。我们认为讲导向与真实客观是一致的，是真实基础上的导向性，而不是导向基础上的真实。前者是在事实基础上注意导向问题，是对事实的选择和角度的把握；后者有可能以所谓先行的主题操纵事实，带着自己的观点去找事实，这是违背新闻规律的。

    第三，时效性原则。这是新闻的生命所在，对网络来说，尤为重要。但在抢新闻的过程中不能乱下断言，更不能颠倒是非。在注重时效性中，媒体人要考虑新闻的真实性、全面性和新闻对社会的影响。这是媒体强调社会责任很重要的方面。比如在地震报道中，一些血淋淋的镜头是对死者的不尊重，也会对死者亲属造成伤害，产生不好的社会影响，这样的镜头就不能去乱抢。

    第四，客观性原则。新闻的客观性是主观对客观事实的过滤，是经过调查、了解、观察，乃至思考后的事实，不可能不带有主观倾向。这就对新闻从业人员提出了很高的要求，从业人员的认识水平、思想水平、业务水平要高，才能将事实本质传递给读者，让读者看到媒体传递的真相。媒体人不能随意歪曲事实真相，更不能别有用心，颠倒黑白。这里有从业人员的社会责任问题，还有道德品质等问题。

    最后是纯洁性原则。这是媒体的立身之本。媒体的信誉度不高，就是纯洁性不够。“封口费”事件就是突出的例子，值得我们警戒。再有，以营利为唯一目的一些人利用网络进行敲诈勒索，败坏网络媒体名声的现象值得有关部门高度重视。

    宗少山：媒体担当社会责任就要认真遵循“真实、准确、全面、客观”的新闻规律，只有这样才能在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等各方面起到积极的作用。一定要把媒体的社会责任上升到党和国家的全局工作、改革和经济大局发展、国家的长治久安上面来，把握导向，维护大局，通达社情民意，弘扬主旋律，架起学习、沟通、交流的桥梁。

    如何担当社会责任

    尹鸿：一个网站的实力越强，它的自律能力就应该越强。网站应积极自律，强化社会责任意识。加强对从业人员职业道德规范培训，增强社会责任意识，坚决抵制虚假、庸俗、低俗的内容。

    政府应加强新闻传播法制建设。中国目前还缺乏相关的法规，大多数网站靠道德约束、自觉行动。由于网站数量多，发现不良网站、惩罚不良网站的操作难度很大。而美国、日本等国家的传媒管理更多的都是根据未成年人保护等相关法规，对违法现象进行严格惩罚，通过法制手段管理媒体内容。

    要鼓励网络公司加强对新型监控技术的研发和专业监控队伍建设。美国的做法值得效仿。2008年7月，美国三大网络媒体电讯公司发表公告联合抵制色情网页，并对互联网进行充分调查，发现了数千个非法色情网站。这些公司共同出资110万美元，研发新的屏蔽技术系统，过滤、封堵和删除色情网页和图片等。这些高科技公司与政府执法机关的合作，被美国媒体称为是一次具有里程碑意义的行动。

    何加正：网络媒体担当社会责任就要办好网站。首先要树立理念，形成共识。人民网办网之初就定位于“权威实力源自人民”，提出办网宗旨：权威性、大众化、公信力，这是人民网目标一致、形成合力的根本。其次要坚持培训先行，形成惯例。人民网每个月要评一系列好新闻，其中每一方面都有一篇精品，两个月对精品作一次讲评，以此来提高员工编采水平。再次要坚持报网融合，互相学习，互相补充，使双方拓宽报道内容和领域。在重大活动、重大采访报道中重视策划协调，整合资源，形成合力。

    宗少山：中国美术家网的出发点就是：弘扬中华民族传统的书画艺术，促进书画艺术繁荣发展，开展多形式的、世界性的艺术交流和合作，为精神文明建设和构建和谐社会作出积极的贡献。同时因为网络媒体的特殊性，我们又要把握引导正确的舆论，以政治意识、大局意识、责任意识，传达理性民意，成为健康文化的传播者，远离低级趣味，保持自己在社会和公众之中的严肃性和权威性。

    顾勇华：媒体要做到“切实承担社会责任”，离不开一支优秀的新闻工作者队伍。而这支队伍的行为，一方面靠自律，一方面靠管理。自律方面，目前，新闻战线正按照中央要求深入开展“三项学习教育”活动，其中，对《中国新闻工作者职业道德准则》（2009年版）的学习、贯彻，正有力推动新闻队伍建设、促进职业道德水平提高。管理方面，除了国家行政管理，要更好地发挥各级新闻工作者协会（即记协）的行业管理作用，这是通过服务来实现的。加强对新闻从业人员的培训工作正是服务的内容之一。尤其是互联网新闻编辑的培训，与实际需要极不相称。中央级各大新闻网站，各级党报、广电系统承办的新闻网站，其培训工作总体上看还是不错的。除此之外还有一个数量庞大的互联网新闻编辑群体，以及各新闻院系学生，要以“担当社会责任”的要求来衡量，培训工作仍显薄弱甚至缺失。由中央五部门联合进行的三项学教活动已经对互联网新闻从业人员的培训予以重视，中国记协也正酝酿配合人力资源和社会保障部相关部门进行面向互联网新闻编辑的从业资质培训。

    赵连军：近年来，“有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告”一度被称为媒体“四大公害”，给社会造成了不同程度的危害。新闻媒体必须摆正经济效益和社会效益的关系，勇担社会责任，决不能用眼前的经济效益去牺牲长远的社会效益。

    新闻媒体认识自己所肩负的责任不难，通过学习和教育，通过制度约束和媒体自律，都能够达到目的。难的是始终不渝地履行自己的责任，这就需要在实践当中不断探索总结，甚至是反省反思。中国广播网作为一家严肃、开放的网媒，始终把社会效益放在第一位，对“眼球经济”、“标题党”、恶搞、跟风炒作等做法持批评态度。我们网站十分重视对网站年轻编辑、记者进行职业道德规范等方面培训，增强他们的社会责任意识，坚决抵制导向错误、虚假、庸俗、低俗的内容。

    借用上海世博会的宣传语，我们提倡：媒体，应该让生活更美好。